Курсовая работа на тему: Маркетинговое исследование предприятия ОАО Хлебогор

Введение

В настоящее время маркетинг постоянно изменяется, развивается. Маркетинг слово английского происхождения, ассоциируемое в большинстве книг и учебных пособий, как правило, с понятием "рынок". Но более правильным было бы считать маркетинг, как деятельность по организации обмена, то есть торговли, подготовки и предложения товара для продажи. От английского "tо market", что означает торговать, предлагать для продажи. Поэтому маркетинг рассматривается, как комплекс разнообразных видов деятельности в процессе обмена, направленный на удовлетворение нужд потребителей и превращения их из потенциальных покупателей в клиентов фирмы. [5-496с.]

Многие элементы маркетинговой теории стали общепризнанными, "классическими" маркетинговыми инструментами: маркетинговые исследования, сегментирование и позиционирование, PEST-анализ, SWOT-анализ и т.п. Оптимальная организация этих элементов позволяет добиться организациям экономического преимущества на рынке перед конкурентами.

В связи с этим возникает объективная необходимость поиска путей повышения эффективности организации комплекса маркетинга на предприятии.

Объектом исследования данной курсовой работы является "Суражский хлебозавод" филиал ОАО "Хлебогор", расположенный в городе Сураж. Предмет исследования - проводимая предприятием маркетинговая деятельность по отношению к хлебной продукции.

Целью курсовой работы является маркетинговое исследование предприятия, определение его конкурентоспособности и позиционирование продукции предприятия на рынке.

В соответствии с данной целью предусматривается решение следующих задач:

анализ отрасли исследуемого продукта и непосредственно описание этого продукта;

комплексное исследование рынка продукта (анализ спроса и предложения, описание структуры рынка, исследование условий конкуренции);

анализ состояния и развития предприятия;

рассмотрение товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики "Суражского хлебозавода";

Информационная база исследования - статистические данные, отраслевые журналы, аналитическая отчётность, бухгалтерский баланс "Суражского хлебозавода", а также результаты маркетинговых исследований

Оглавление

- Введение

- Маркетинговые исследования и сегментирование рынка .1 Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований

- Информация в маркетинговых исследованиях

- Сегментирование рынка

- Определение конкурентоспособности и позиционирование товара на рынке .1 Конкурентоспособность. Составляющие конкурентоспособности товара

- Позиционирование товара на рынке Глава 3. Проведение маркетинговых исследований для определения конкурентоспособности продукции и позиционирование ее на рынке на примере Суражского хлебозавода ОАО Хлебогор

- Анализ состояния и развития Суражского хлебозавода ОАО Хлебогор и краткое описание его продукции

- Анализ спроса и предложения на товары на выбранном рынке, описание структуры рынка и сегментирование

- Исследование условий конкуренции на выбранном рынке, позиционирование товара Заключение

- Список использованной литературы

- конкурентоспособность позиционирование товар сегментирование рынок

Список литературы

1. Гражданский Кодекс РФ от 18.12.2006, Часть 4

. Налоговый Кодекс РФ от 29.01.2007, Часть 1

. Федеральный закон от 1 мая 2007г. № 65-ФЗ О техническом регулировании.

. Федеральный Закон от 10.06.1993г. N 5151-1 с изменениями от 10.01.2003г. N 15-ФЗ О сертификации продукции и услуг.

. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. - М.: Фин-пресс, 2003. - 496с.

. Котенко, П.И. Промышленное производство Брянской области: Статистический сборник/ Брянскстат. - Б., 2008.-136с.

. Котлер, Ф. Основы маркетинга: пер. с англ./Ф. Котлер.- М.: Вильямс, 2007.- 656с.

. Либерман, И.А. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности: Учеб. Пособие. - М.: РИОР, 2007.-220с.

. Соколин, В.Л. Российский статистический ежегодник: Статистический сборник/ Росстат. - М., 2008.-847с.

. Титова, В.А. Маркетинг: Учеб. Пособие. - Ростов н/Д.: Феникс, 2005. - 448с., 450с.

. Цой, М.Е. Управление маркетингом: Учеб. Пособие. - Новосибирск: Изд-во НГТУ, 2005. - 484с.

. Аналитический журнал о финансах от 11.01.2009. Режим доступа: http://www.burocrats.ru

. Журнал "Успехи современного естествознания". Режим доступа: http://www.rae.ru

. Журнал "СФЕРА. Кондитер. Хлебопек" №8 , ноябрь 2008 г. Режим доступа: http://www.sferamagazine.ru

. Госкомстат России. Режим доступа: http://www.gks.ru

. Министерство финансов России. Режим доступа: http://www.minfin.ru

. Министерство сельского хозяйства РФ. Режим доступа: http://www.mcx.ru

. Центральный федеральный округ. Режим доступа: http://www.mnr.gov.ru

. Администрация Брянской области. Режим доступа: http://www.bryanskobl.ru

. Российская газета. Федеральный выпуск N4361 от 11.05.2007 . Режим доступа: http://www.rg.ru

. Информационная карта дня. Режим доступа: http://intro.mapnews.ru

. Издательский дом Федерация. Режим доступа: http://www.idfederal.ru

. Новости народного радио. Режим доступа: http://narodinfo.ru