Курсовая работа на тему: Роль упаковки в маркетинговой деятельности

Введение

МАРКЕТИНГ - совокупность всех видов предпринимательской деятельности, обеспечивающей продвижение товаров и услуг от производителей к потребителям, а также изучение положения, предпочтений и установок потребителей и систематическое использование этой информации для создания новых потребительских товаров и услуг. Одним из важнейших элементов маркетинга является упаковка.

Еще 10-12 лет назад практически все отечественные производители не задумывались о том, насколько упаковка влияет на принятие решения о покупке товара. Это обусловливалось отсутствием конкуренции. Роль упаковки при этом была очень низка. С развитием рыночных отношений потребитель стал предъявлять жесткие требования, как к товарам, так и к их оболочке - упаковке.

Сегодня в борьбе за покупателя упаковке отводится одно из ведущих мест. Наряду с названием и ценой она играет огромную коммуникативную роль и значительно облегчает продвижение товара: помогает позиционировать товар, облегчает узнавание товара, формирование и подкрепление отличительных черт товара, является неотъемлемым элементом брэнда. В условиях современного, перенасыщенного информацией рынка покупатель испытывает непрерывное давление со стороны рекламы, и именно упаковка, которую он видит в магазине, является последним аргументом в пользу покупки того или иного товара. Таким образом, наличие у товара "правильной" упаковки напрямую влияет на продажи.

Упаковка для товаров является один из инструментов маркетинга, через нее покупатель узнает о товаре. Фактически упаковка является представителем производителя в торговом зале. И если упаковку сделать качественно новой, можно достучаться до своего покупателя, расширить клиентуру.

В соответствии с чем актуальность выбранной темы курсовой работы не вызывает никаких сомнений.

Целью данной курсовой работы является изучение роли упаковки в маркетинговой деятельности, а также антикризисного маркетинга в упаковке.

Для решения поставленной цели в работе рассмотрены следующие теоретические аспекты: классификация и функции упаковки, требования предъявляемые к упаковке, дизайн упаковки как инструмент роста продаж, антикризисные тренды и стратегии в упаковке, упаковочная индустрия в период экономического кризиса, а также поиск новых возможностей в данной отрасли.

Вопросам, рассматриваемым в данной курсовой работе, уделяли большое внимание такие ученые как:

Курсовая работа выполняется на примере упаковочной отрасли Российской Федерации и содержит страниц, таблиц.

Оглавление

- Введение

- Упаковка как элемент маркетинговой деятельности

- Классификация упаковки

- Функции упаковки

- Требования, предъявляемые к упаковке торговыми предприятиями

- Дизайн упаковки как инструмент роста продаж

- Антикризисный маркетинг в упаковке

- Антикризисные стратегии в упаковке

- Антикризисные тренды в упаковке

- Поиск новых возможностей в упаковочной индустрии Заключение

- Список использованной литературы

Список литературы

1. Акулич И.Л. Маркетинг. - М.: Новое знание, 2007. - 540 с.

2. Алешина И.В. Поведение потребителей: Учеб. пособие. - М.: ФА-ИР-ПРЕСС, 1999. - 384 с.

3. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учеб. пособие. - М: Дело, 2000.

4. Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. - 512 с.

5. Дурович А.П. Основы маркетинга. - М.: Новое знание, 2006. - 512 с.

6. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент /Пер. с англ. под ред. Третьяк О.А., Волковой Л.А., Каптуревского Ю.Н. - СПб: "Питер", 1999.

7. Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями. - СПб: Питер, 2001. - 240 с.

8. Эллвуд Я.100 приемов эффективного брендинга. - СПб: Питер, 2002. - 368с.

9. Энджел Дж.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. - СПб: Питер Ком, 1999. - 768 с.

10. Журнал "Маркетинг в России и за рубежом" - №4 2000

11. Журнал "Тара и упаковка" №3 2008 стр.18-19; 52-53

12. Журнал "Тара и упаковка" №4 2008 стр.32-33.

13. Журнал "Тара и упаковка" №1 2009 стр.7-8; 17-18.

14. Журнал "Тара и упаковка" №2-3 2009 стр.59-60; 60; 80.