Курсовая работа на тему: Теоретические и методологические аспекты изучения деятельности конкурентов в обосновании

Введение

Проведение маркетинговых исследований всегда являлось неотъемлемым элементом успешной деятельности предприятия. Весьма крупной и весомой частью маркетинговых исследований, является анализ конкурентного окружения предприятия.

В условиях современного бизнеса, когда конкурентная среда становится все более жесткой, очень важно наладить непрерывные потоки информации о деятельности конкурентом, дабы своевременно реагировать на те или иные их действия.

Целью данной курсовой работы является: Изучение основных методик анализа конкурентного окружения на примере базы строительных и отделочных материалов "Переделкино".

В ходе выполнения работы были решены следующие задачи:

Изучение роли маркетинговых исследований, в частности анализа конкурентного окружения;

Рассмотрены основные методики анализа конкурентного окружения предприятия в сопоставлении с реалиями российского бизнеса;

Выявлены основные источники информации при проведении исследований конкурентной среды предприятия;

Был проведен анализ конкурентного окружения базы строительных и отделочных материалов "Переделкино" - факторный анализ доли рынка, анализ товарно-ценовой политики конкурентов, анализ конкурентных позиций основных конкурентов;

Дана итоговая оценка конкурентному положению компании "Переделкино";

Сформулированы рекомендации по усилению конкурентных позиций компании "Переделкино".

Методической основой для подготовки данной курсовой работы явились:

нормативно-правовые акты компании "Переделкино", в том числе маркетинговый план предприятия и листы мониторинга за 2012-2013 год;

Электронные библиотеки в сети Интернет;

Книга М. Портера "Конкуренция", изд. "Вильямс".

Данная курсовая работа состоит из трех глав в 68 страницах, 25 таблиц и 3 рисунков. В ходе подготовки было использовано 11учебных и методических материалов, отраженных в библиографическом списке.

В первой главе данной курсовой работы будут рассмотрены основные теоретические аспекты оценки конкурентного окружения, которые мы применили на практике, описав ход анализа в главе 2. В третьей главе мы подводим итоги проведенного анализа и делаем заключение.

Оглавление

- Введение

- Теоретические и методологические аспекты изучения деятельности конкурентов в обосновании маркетинговой стратегии предприятия

- Анализ конкурентного окружения как направление маркетинговых исследований

- Методика анализа конкурентного окружения предприятия

- Информационное обеспечение анализа конкурентов предприятия

- Изучение параметров конкурентного окружения предприятия

- Анализ сбытовой и коммуникационной политики конкурентов

- Оценка товарно-ценовой политики конкурентов предприятия

- Факторный анализ рыночной доли предприятия

- Обобщающий анализ конкурентного окружения предприятия

- Итоговая оценка конкурентного окружения предприятия

- Построение карты конкурентного позиционирования предприятия

- Направления улучшения конкурентной позиции предприятия Заключение

- Библиографический список

- Приложение

Список литературы

1. Л.В.Юшкова Конкурентный анализ товарных рынков и услуг; Учебное пособие,2008.

2. Азоев Г.Л. Конкурентный преимущества фирмы / Г.Л. Азоев, А.П. Челенков; Гос. ун-т управления; Нац. фонд подготовки кадров. - М.: Новости, 2006. - 256 с.

. Афонин И.В. Управление развитием предприятия: Стратегический менеджмент, инновации, инвестиции, цены; Учеб.пособие. - М.: Дашков и К, 2002. - 280 с.

. Баринов В.А., Синельников А.В. Развитие организации в конкурентной среде. // Менеджмент в России и за рубежом. - 2007. - № 6. - с.3 - 13.

. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: Теория и практика; Учеб.пособие для вузов. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 415 с.

. Кротков А.М. Конкурентоспособность предприятия: подходы к обеспечению, критерии, методы оценки / А.М. Кротков, Ю.Я. Еленева. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - № 6. - с.59-68.

. Круглова Н.Ю. Стратегический менеджмент: Учеб.для вузов / Н.Ю. Круглова, М.И. Круглов. - М.: РДЛ, 2003. - 464 с.

. Курский В.А. Подход к планированию эволюционного развития предприятия в конкурентной среде / В. А, Курский, Л.А. Васин. // Финансы и кредит. - 2004. - № 14. - с.29-32.

. Маркова В.Д. Стратегический менеджмент: Курс лекций; Учеб.пособие для вузов / В.Д. Маркова, С.А. Кузнецова. - М.:, Новосибирск: Инфра-М, Сибирск. Соглашение, 2002. - (Высшее образование). - 288 с.

. Мазур И.И. Эффективный менеджмент: Учеб.пособие для вузов / И.И. Мазур, В.Д. Шапиро, Н.Г. Ольдерогге; Под общ. ред.И. И. Мазур. - М.: Высш. Школа, 2003. - (Совр. Бизнес-образование). - 555 с.: ил.