Курсовая работа на тему: Теоретическая часть. Применение принципов маркетинга отечественном деловом рынке

Введение

Успех на деловом рынке является главным критерием оценки деятельности предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной и маркетинговой политикой.

Деятельность на деловом рынке является эффективной, когда производимый отраслевыми предприятиями товар или оказываемые ими услуги находят спрос, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению товаров или услуг приносит прибыль.

Для того чтобы производимые товары или оказываемые услуги определенного делового рынка были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.

Применение принципов маркетинга на рынке касается, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.

В данной курсовой работе речь пойдет о деловом рынке легкой промышленности Республики Беларусь, так как предприятия легкой промышленности производят продукцию производственно-технического и специального назначения, которая используется в мебельной, авиационной, автомобильной, химической, электротехнической, пищевой и других отраслях промышленности, в сельском хозяйстве, в силовых ведомствах, на транспорте и в здравоохранении.

Легкая промышленность занимает одно из важных мест в производстве валового национального продукта и играет значительную роль в экономике страны. Легкую промышленность можно рассматривать и как звено межотраслевого комплекса более высокого ранга - социально-потребительского, объединяющего все отрасли и производства по выпуску потребительских товаров и услуг, обеспечивающих жизнедеятельность населения.

Это и обуславливает актуальность темы работы. Легкая промышленность осуществляет как первичную обработку сырья, так и выпуск готовой продукции.

Объектом исследования является легкая промышленность Республики Беларусь и ОАО "Коминтерн".

Цель работы: описать применение принципов маркетинга на отечественном рынке легкой промышленности.

Задачи курсовой работы:

- рассмотреть теоретические основы функционирования деловых рынков и промышленного маркетинга;

описать текущую ситуацию на рынке легкой промышленности с учетом принципов маркетинга;

дать характеристику ОАО "Коминтерн", как представителю швейной подотрасли;

- предложить мероприятия по повышению эффективности рынка легкой промышленности с учетом принципов маркетинга.

Оглавление

- Введение

- Теоретическая часть. Применение принципов маркетинга на отечественном деловом рынке

- Понятие делового рынка и особенности промышленного маркетинга

- Сфера применения промышленного маркетинга

- Аналитическая часть. Характеристика рынка легкой промышленности Республики Беларусь

- Особенности развития рынка легкой промышленности Беларуси

- Анализ деятельности ОАО Коминтерн и действий по развитию комплекса маркетинга на предприятии

- Проектная часть. Основные направления по внедрению маркетинга на деловом рынке

- Разработка программы продвижения товаров ОАО Коминтерн на рынке легкой промышленности

- Система скидок, как один из путей продвижения товаров на рынке Заключение

- Список использованных источников

- Приложения