Курсовая работа на тему: Анализ эффективности маркетинговой деятельности предприятия. Характеристика взаимосвязи целей

Введение

Маркетинг является важнейшим направлением в деятельности любого современного предприятия. Его применение способствует достижению соответствия между ожиданиями потребителей и возможностями (ресурсами) предприятия. Маркетинговая деятельность включает в себя огромное количество выполняемых функций, таких как: проведение маркетинговых исследований, сегментацию рынка, изучение потребителей, определение позиции продуктов на рынке и многое-многое другое. Но разрозненное их выполнение не приводит ни к чему иному, как к растрачиванию маркетингового бюджета. Только тщательно спланированная и целенаправленная маркетинговая деятельность, может привести организацию к положительным финансовым результатам.

"Маркетинг собственно нужен для того, чтобы заранее знать какие именно свойства товара волнуют потребителя в первую очередь, что позволит определить стратегию поведения фирмы".

Маркетинг сегодня рассматривается как рыночная концепция управления фирмой, он становится основополагающей, целевой функцией, определяющей все аспекты деятельности фирмы, а поэтому превращается из обычной хозяйственной функции в само содержание, сущностную черту функционирования фирмы, стремящейся к получению максимальной прибыли.

Маркетинг - это координирование действия предприятия на рынке, для него характерными чертами являются системность и комплексность.

Таким образом, маркетинговая деятельность - это основа решения своих задач: поиск потребителя, определение собственных возможностей, оценка уровня конкурентоспособности фирмы и продукции.

Маркетинг сегодня обеспечит минимальные потери и максимальные прибыли на пути к успеху компании.

Целью курсовой работы является анализ маркетинговой деятельности, на примере ООО "Велоцентр", и разработка предложений по совершенствованию организации маркетинговой деятельности на указанном предприятии.

Для реализации данной цели в курсовой работе определены следующие задачи:

) Определение позиции предприятия на рынке товаров и услуг;

) проведение анализа внутренней и внешней среды предприятия;

) проведение анализа жизненного цикла важнейших товарных групп;

) обоснование необходимости совершенствования маркетинговой деятельности на данном предприятии.

Оглавление

- Введение

- Анализ эффективности маркетинговой деятельности предприятия

- Характеристика взаимосвязи целей предприятия и целей маркетинга

- Оценка позиции предприятия на важнейших товарных рынках

- Стратегический анализ товарного ассортимента

- Характеристика развития внутренней и внешней среды предприятия

- Анализ жизненного цикла важнейших товарных групп

- Обоснование и выбор решений по управлению товарным ассортиментом

- Формирование маркетинговых решений в области товарного ассортимента Заключение

- Список литературы

Список литературы

1. Астафьев Л.В. Стратегическое планирование в условиях конкуренции. - М.: 2001

2. Астахов В.П. Теория бухгалтерского учета. - М.: Экспертное бюро, 2003.

. Афонин И.В. Управление развитием предприятия: Стратегический менеджмент, инновации, инвестиции, цены. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2002

. Бабич Т.Н., Кузьбожев Э.Н. Планирование на предприятии. М.: КНОРУС, 2007

. Бандурин А.В., Чуб Б.А. Стратегический менеджмент организации. - М.: Изд-во Михайлова В.А. 2000

. Большаков А.С., Михайлов В.И. Современный менеджмент: теория и практика. - СПб.: Питер, 2002

. Гавриленко Н.И. Роль стратегического маркетинга в управлении предприятиями в условиях рыночных отношений //Финансы и кредит. - 2007

. Донцова Л.В., Никифорова Н.А. Анализ финансовой отчетности Изд. Символ Плюс, - М: 2006

. Ефимова О.В., Мельник М.В. Анализ финансовой отчетности. Изд. Омега М: - 2006,

. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Бизнес-книга, 1995.

. Устав и Положение ООО "Велоцентр"

. Якоби В.С. Анализ сбытовой деятельности предприятий. - М: "Финансы и статистика", 2008 г.

. Ярославец М.М., Ярославец С.М. Анализ финансово-хозяйственной деятельности на предприятиях. - М.: ИНФРА - М: 2008 г.