Дипломная работа на тему: Структура рынка лекарственных средств. Производители рынке лекарственных средств. Формирование

Введение

В экономической литературе дано несколько определений понятия маркетингового исследования. Одним из наиболее удачных представляется определение Американской ассоциации маркетинга: маркетинговые исследования - это объективный сбор, регистрация и анализ всех факторов по проблемам, относящимся к продаже и перемещению товаров и услуг от производителя к потребителю или промышленному покупателю. Результаты маркетинговых исследований, обоснованные выводы и рекомендации используются для принятия маркетинговых решений, уменьшающих неопределенность и риск. Маркетинговые исследования - это функция, которая через информацию связывает маркетологов, а значит и производителя, с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга [1]. Поэтому проведение маркетинговых исследований различных групп лекарственных препаратов в в современном мире необходимы для качественного удовлетворения потребительских требований.

Исследование рынка проводиться с целью получения данных о рыночных условиях, в данном случае, о фармацевтическом рынке - рынке лекарственных средств. Основные результаты исследования рынка - выявление ключевых факторов и прогнозы его развития, оценка конъюнктурных тенденций [2].

В настоящее время особый интерес представляет рынок лекарственных препаратов, как один из наиболее динамично развивающихся секторов в мировой экономике. Наблюдается расширение рынка лекарственных средств за счет обновления ассортимента, повышения качества продукции отечественных производителей и импорта. Поэтому объем информации о состоянии рынка лекарственных средств, собранный для различных целей, растет, а сведения постоянно обновляются.

Оглавление

- Введение

- Структура рынка лекарственных средств

- Производители на рынке лекарственных средств. Формирование предложения

- Маркетинговое исследование противовирусных ЛП

- Общая характеристика

- Классификация противовирусных препаратов

- Рынок противовирусных препаратов

- Спрос на противовирусные препараты

- Доходность противовирусных препаратов

- Товароведческий анализ продукта

- Товар

- Производитель

- Цена

- Продвижение

- Маркетинговый анализ продукта

- Анкетирование

- Позиционирование товара

- Оценка конкурентоспособности методом экспертных оценок Заключение

- Список литературы

Список литературы

Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. - М.: "Ось-89", 1999. - 80с.

Полторак В. А. Маркетинговые исследования: методы и технология.- Днепропетровск: Арт-Пресс,1998.- 136 с.

Обзор рынка /http://www.pharmacychain366.ru/company/strategy/market-review/

Морозова Людмила, Лекарства на вырост / Морозова Л. // "Российская Бизнес-газета" - 2004. - № 477 /

. Машковский М. Д. О "концепции самолечения" и безрецептурной продаже лекарств. // Клинич. медицина. - 1996. - 74. - N 2. - С. 73-74.

Дранник Г. Н. и др. Иммунотропные препараты//Здоровье.- 1994 г.

Кава Т. Иммуномодулирующая фитотерапия//Мир натуральной медицины.- 1998.- № 1.- с. 27-29.

Дядковский Н., Малащенкова И. Некоторые вопросы терапии синдрома хронической усталости//Фарм. вестник.- 1997.- № 24.- с. 17.

Машковский М. Д. Лекарственные средства//Харьков, 1997.- ч. 2.

Государственный реестр лекарственных средств. - М., 2007. -Т. 1

Харкевич Д.А. "Фармакология", 2002 г. Стр.465

. Селькова Е.П. Современные подходы к профилактике и лечению острых респираторных вирусных инфекций. РМЖ, Том 9 № 21, 2001

Беликов В. Г. Фармацевтическая химия: в 2 ч. / В. Г. Беликов. -Пятигорск, 2003. - Ч. 1 : Общая фармацевтическая химия. - 2003. - 711 с.

Приказ Минздравсоцразвития РФ от 23.08.2010 N 706н

Фармстандарт: Фармацевтика, медицинская промышленность - RВ.ru

РБК.Рейтинг - Самые продаваемые лекарства в России в 2006 году

Фармацевтический вестник, № 21, 2004

Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер; пер. с англ. В.Б. Боброва. М. : Бизнес-книга; ИМА-Кросс Плюс, 1995.