Дипломная работа на тему: Теорико - методологические аспекты оценки эффективности рекламы в медиа

Введение

Предпринимательство выступает одной из важнейших составляющих рыночной экономики, способствующей ее развитию и быстрому росту. В свою очередь для предпринимательства таким важным элементом является организация и проведение различных видов рекламных кампаний, как один из главных способов донести информацию о своих товарах и услугах до потенциальных потребителей.

Реклама приобретает особое значение в условиях современной рыночной экономики, для которой характерны высокий уровень конкуренции, постоянные изменения ассортимента товаров и услуг, увеличение доли технически сложных и наукоёмких товаров и услуг.

Огромное значение реклама приобретает в связи с усилением конкурентной рыночной борьбы. Вместе с этим усилением растет и стремление рекламодателей повысить результативность проводимых рекламных кампаний, а также проводить оценку полученных результатов, что позволит получать сведения о целесообразности применения рекламы и эффективности отдельных ее методов и средств, а также определять условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных потребителей.

В современном представлении реклама выступает не только как механизм передачи тех или иных сообщений массовой аудитории, но и как многофункциональный коммуникативный канал.

Исследование результативности рекламы предусматривает изучение сложного комплекса вопросов, связанных как с функционированием рекламы, но с оценкой показателей осведомленности потребителей и их отношения к товару до и после проведения рекламной капании. Исследования проводятся в целью повышения результативности рекламы, после того, как одобрения ее клиентом, и перед началом рекламной кампании. Даже самая блестящая идея может утратить свои качества, если она будет осуществлять спустя рукава, так же, как и заурядная по замыслу рекламная кампания может оказаться очень результативной, если ее профессионально воплотить. Проведение исследования в процессе разработки рекламной кампании помогают внести необходимые коррективы. С помощью съемки на видеокамеру можно оценить заинтересованность зрителей: для этого необходимо следить за выражением глаз респондентов, которым демонстрируется рекламный сюжет, обратить внимание, расширяются ли у них зрачки. Расширение зрачков служит показателем заинтересованности или внимания. "Скучные" части ролика могут быть вовремя удалены или пересняты.

Многие методы измерения результативности рекламы носят прикладной характер и могут быть применимы лишь к определенным ее видам. Большая часть средств рекламные агентства расходуют на предварительную апробацию рекламных обращений и значительно меньшую - на оценку результативности рекламы. По оценкам некоторых ученых - маркетологов, в общей сумме факторов, влияющих на принятие положительных решений о закупках, рекламе принадлежит лишь от 1/32 до 1/8 доли. Наиболее значимыми факторами, определяющим увеличение или снижение сбыта какой-либо продукции, как показывает практика. являются в первую очередь качество и потребительские свойства самих товаров, их цена, общая конъюнктурная обстановка на рынке и действия конкурентов. Именно поэтому оценка результативности рекламных кампаний только по результатам сбыта рекламируемой продукции может дать очень серьезные ошибки.

Провести анализ эффективности разработанной рекламы стремится каждый рекламодатель. Эффективность рекламы - понятие широкое, многогранное понятие. В его основе лежат эффективность "раскрутки" фирмы, степень продвижения товаров, получение дополнительной прибыли, продвижение торговой марки и прочие рекламные цели.

Оглавление

- Введение....2

- Теорико - методологические аспекты оценки эффективности рекламы в медиа

- Определение эффективности рекламы

- Методы оценки эффективности рекламы в медиа

- Критерии психологической эффективности размещения рекламы в медиа

- Оценка эффективности рекламы обувного магазина Т.Т.Обувь в медиа

- Маркетинговая характеристика магазина

- Проблемы эффективности размещения рекламы магазина в медиа

- Направления повышения эффективности размещения рекламы в медиа

- Заключение.25

- Список итературы

Заключение

Стратегия развития организации, направленная на достижение долгосрочных целей и задач, обязательно включает в себя в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций рекламу.

Для наиболее эффективного решения стратегических задач в сфере рекламы необходимо четкое представление о бизнесе в целом и особенностях продукции в частности, осознание сильных и слабых сторон организации. Также необходимо владеть информацией о рынке и четко планировать рекламную деятельность в плане сроков и средств бюджета и пр.

Рекламой это процесс обезличенной передачи сведений о товаре, услугах и идеях разнообразными средствами.

Отношения, складывающиеся в процессе создания, размещения и распространения рекламного сообщения на рынке товаров, работ, услуг РФ, включая рынки страховых, банковских и иных услуг, связанных с пользованием денежными средствами физических и юридических лиц, а также рынки ценных бумаг регулируются положениями Федерального закона "О рекламе". В случае нарушения данного нормативного акта юридические и физические лица (рекламодатели, рекламопроизводители и рекламораспространители) несут гражданско-правовую ответственность согласно законодательству РФ.

Реклама способствует информированию потребителей о продукции, на которую есть спрос на рынке, а также формированию этого спроса, в особенности на развивающихся рынках.

Следовательно, эффективное использование рекламы позволяет решать тактические и стратегические задачи компании, связанные с ее глобальной миссией на рынке.

Важным является вопрос об эффективности рекламы. Это вопрос о степени соответствия определенного рекламного объекта представлению, созданному о нем. Перед рекламистом стоит следующая задача - создать эффективное рекламное сообщение, которое позволит увеличить спрос на продукцию или услугу, либо поможет создать необходимый имидж компании. В конечном итоге потребители приобретают не товар, а обещание; производители косметики продают не ланолин, а надежду; покупаются не апельсины, а здоровье; не просто автомобиль, а престиж.

Однако, реклама продолжает оставаться одним из наиболее загадочных явлений, и споры о ее эффективности будут продолжаться, пока она сама существует.

В первой главе данной работы были рассмотрены факторы, определяющие эффективность рекламы. Вторая глава была посвящена определению средств рекламы, которые на сегодняшний день являются наиболее популярными, сравнению этих средств, выделению их преимуществ и недостатков по отношению друг к другу. В третьей главе работы были рассмотрены методы оценки психологической и экономической эффективности рекламной деятельности.

Таким образом, можно сделать вывод, что правильно организованная и хорошо спланированная рекламная деятельность компании может значительно увеличить товарооборот, а, следовательно, и прибыль. Поэтому экономить на рекламе не следует, ведь она действительно "двигатель торговли". Методы оценки психологической и экономической эффективности рекламной деятельности компании и пути ее повышения могут быть использованы в практике работы любой организации, которая занимается как розничной, так и оптовой торговлей.