Решение задач на тему: Теоретический анализ direct mail в социально-культурном сервисе и туризме

Введение

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза "реклама - двигатель торговли" достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар.

В условиях формирующегося нестабильного туристского рынка России важное значение придается информационно-рекламной деятельности как средству доведения различных сведений о туристском продукте (маршруты, программы, объекты посещения, цены) до массового потребителя. Очень важно выделяться среди множества конкурентов. При первом знакомстве с потенциальным покупателем нужна яркая запоминающаяся реклама. Реклама, которая будет запоминаться с первого раза. Реклама является наиболее дорогой частью маркетинговой кампании, и, конечно, каждый руководитель предприятия хочет, чтобы деньги не были потрачены в пустую. Учитывая конкурентный характер туристской деятельности на рынке спроса и предложения, значение фактора продвижения значительно возрастает.

Существует большое количество видов рекламы: наружная, телереклама, радиореклама, интернет-реклама, сувенирная, печатная и др. Однако по нашему мнению одним из самых эффективных, но, к сожалению, малоизученных видов является direct mail. В связи с этим проблемой нашего исследования являются технологии применения direct mail в планировании и реализации рекламной кампании.

Целью исследования является изучение специфики и технологий direct mail в социально-культурном сервисе и туризме, которые могут реализоваться при планировании рекламной кампании делового тура.

Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Сделать анализ литературы в соответствии с темой исследования.

2. Выявить специфику применения direct mail в социально-культурном сервисе и туризме.

3. Спланировать рекламную кампанию делового тура.

4. Проанализировать эффективность данной рекламной кампании.

Объект исследования - direct mail.

Предмет исследования - специфика и технологии direct mail в социально-культурном сервисе и туризме, возможности данного вида рекламы при реализации делового тура "ЛЕТО-2010".

При написании данной работы были использованы такие методы как теоретический анализ научной литературы, работа с документами, беседа, анкетирование, обобщения.

Данная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы, содержащего 16 источников, приложения.

Оглавление

- Введение

- Теоретический анализ direct mail в социально-культурном сервисе и туризме

- Особенности рекламы в социально-культурном сервисе и туризме

- Direct mail как один из видов рекламы

- Direct mail в социально-культурном сервисе и туризме

- Direct mail как средство реализации делового тура

- Тур ЛЕТО-2010 как объект рекламной кампании

- Планирование рекламной кампании делового тура

- Анализ эффективности рекламной кампании Заключение

- Литература

- Приложение

Список литературы

1. Сборник законов РФ. С изменениями и дополнениями на 1 сентября 2008 года. - М.: Эксмо, 2008 - 976 с.

3. Дурович, А.П. Реклама в туризме: учеб. пособие / А.П. Дурович. - М.: Новое знание, 2005. - 254 с.

4. Овчаренко, А.Н. Основы рекламы: учебник для студ. высш. учеб. заведений / А.Н. Овчаренко. - М.: Аспект Пресс, 2006. - 257с.

5. Толтурис С. От рекламы до иска // Туризм. Практика, проблемы, перспективы. - 2002. - №8. - С.12.

7. Песоцкий, Е. Современная реклама: теория и практика / Е. Песоцкий. - Ростов н/Д: Феникс, 2001. - 320 с.

8. Уайт, Г.И., Джугенхаймер, Д.У. Основы рекламного дела: Учебник для тех, кто хочет узнать, что такое реклама и как ее делать / Г.И. Уайт, Д.У. Джугенхаймер. - Самара: Федоров, 1996. - 543 с.

9. Пономарева, А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности / А.М. Пономарева. - М.: МарТ, 2004. - 207 с.

10. Джефкинс, Ф. Реклама: учеб. пособие для вузов: перевод с англ. / Ф. Джефкинс. - М.: Юнити-Дана, 2002. - 306 с.

11. Пименов, П.А. Основы рекламы: учеб. пособие / П.А. Пименов. - М.: Тардарики, 2005. - 399 с.

13. Карнаухова, В.К. Сервисная деятельность: учебник / В.К. Карнаухова. - М.: Ростов на Дону, 2008. - 273 с.

15. Морозова, Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебник для студ. высш. учеб. заведений / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. - М.: Издательский центр "Академия", 2003. - 336 с.

16. Третьякова, Т.Н. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учеб. пособие для вузов / Т.Н. Третьякова. - М.: Издательский центр "Академия", 2008. - 272 с.