Курсовая работа на тему: Комплексное исследование рынка ноутбука ROVERBOOK

Введение

В Украине особенно среди потребителей компьютерной и высокотехнологичной техники недостаточно хорошо известны с ведущим российским брендом RoverBook. Это ведущий российский производитель такого рода техники. Характеристики изделий компании Rover Computers достойны того, чтобы не только принимать их во внимание, при оценке предложений на рынке, но и использовать их по назначению. RoverBook - современный, стильный, надёжный и экономичный компьютер, не уступающий мировым аналогам, и при этом он значительно дешевле аналогов.

В этой курсовой работе будут проведены исследования товара RoverBook Voager 411, его конкурентов, потребителей, конъюнктуры рынка, будет определена емкость рынка и доля рынка исследуемого предприятия, разработана маркетинговая стратегия, стратегия ценообразования, проведено формирование каналов сбыта и системы товародвижения, разработана рекламная программа и рекламное обращение, кроме того, будет подсчитан бюджет реализации маркетинговой программы.

Такие исследования могли бы помочь предприятию сориентироваться на украинском рынке и определить для себя возможные действия по повышению эффективности своей работы.

Оглавление

- Введение

- Исследование товара

- Назначение и область применения товара

- Основные характеристики товара

- Исследование конкурирующих товаров

- Сравнительная характеристика исследуемого товара и конкурирующих товаров

- Определение емкости рынка

- Сбор и формирование исходных данных, выбор метода расчета

- Определение емкости рынка в текущем периоде

- Определение емкости рынка товара в перспективном периоде

- Исследование потребителей товара

- Сегментация рынка

- Выбор целевых сегментов рынка

- Позиционирование товара на рынке

- Разработка маркетинговой стратегии

- Исследование конъюнктуры рынка

- Исследование спроса и предложения

- Исследование ценовой эластичности спроса и предложения

- Нахождение точки рыночного прорыва

- Обоснование перспектив действия предприятия на рынке

- Выбор стратегии ценообразования

- Формирование каналов сбыта и системы товародвижения

- Прогнозирование сбыта

- Система каналов сбыта

- Формирование системы товародвижения

- Определение издержек и эффективности системы сбыта

- Разработка рекламной программы

- Разработка рекламного обращения

- Выбор и обоснование средства рекламы

- Бюджет реализации маркетинговой программы Заключение

- Список использованных источников

- Приложение

Список литературы

1. Комплексное исследование рынка: Учебно-методическое пособие - Харьков.: НТУ "ХПИ", 1999 г.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1991 г.

3. Народне господарство України у 2005 роцi. Статистичний щорiчник. - К.: Технiка, 2005г.

4. Блокнот XXI века // Что это? Специализированное издание о высоких технологиях. - Днепропетровск.: ЧП Грушко, 2006 г. №3, с. 6-7.