Курсовая работа на тему: Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга. Организационно-экономическая

Введение

Сегодняшний мир это динамика и скорость. Чтобы в нем выжить, необходимо постоянно меняться вместе с ним и постоянно приобретать новые знания и умения. Более того, мало эти знаниями обладать, ими надо уметь грамотно воспользоваться с тем, чтобы они принесли наибольшую выгоду их владельцу. На сегодняшний день, все мы должны разбираться в маркетинге. Если ранее, руководители советских предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли, так как предприятия не являлись собственностью начальника. Теперь же политика предприятия полностью изменилась и руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга. В настоящее время жизненно важными становятся знание конечного потребителя, умение гибко реагировать на все его требования.

Актуальность темы, на мой взгляд, подтверждается еще и современной глобальной угрозой - мировым финансовым кризисом, который по оценкам экспертов оставит после себя лишь сильнейшие предприятия, тех, кто сумеет максимально точно, эффективно и быстро реагировать на изменения своего рыночного сегмента.

Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организация его распределения, установление цен, рекламу и личную продажу. Основным понятием маркетинга как научной дисциплины, является обмен. Основной задачей предприятия является извлечение прибыли. В этой связи, функционирование предприятия на принципах маркетинга как никогда может помочь нам в достижении хороших результатов, повышению конкурентоспособности и увеличению прибыли предприятия.

Специалисты в области маркетинга на предприятии называются маркетологами. Задачами маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей. Служба маркетинга занимается разработкой тактики предприятия и осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке.

В данной курсовой работе я рассмотрю вопрос функционирования предприятия и на принципах маркетинга. Далее мы обратим свое внимание в основном на маркетинг, как один из наиболее важных и действенных инструментов увеличения эффективности и покажем высокую роль маркетинга путем приведения и анализа информации на примере предприятий, предложу возможные пути повышения эффективности работы предприятия.

Оглавление

- Введение

- Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга

- Организационно-экономическая характеристика предприятия

- Анализ и оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия

- Разработка маркетинговой программы предприятия

- Совершенствование организации маркетингового контроля на предприятии Заключение

- Список используемой литературы

Список литературы

1. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М., "Издательство "Дело" - 1995 г.

2. Ф.Котлер .Основы маркетинга. - М., издательство "Прогресс" - 1991 г.

3. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М: Финстатинформ, 1995 г.

4. Подписка журналов и газет "Капитал", "Бизнес", "Коммерсант DAILY" и другие. 1996-1998 гг.

5. Пелих А. С., Малые предприятия, М., Гардарика, 1996г.

6.Уткин Э. А., Бизнес - план, М., Танде М., 2005г.

7. Ноздрева Г.Б., Цыгичко Л.И. "Маркетинг: как побеждать на рынке.М., 1997г.

8. Завьялов П. С., Демидов В.Е. "Формула успеха: маркетинг."М., 1998.г.

9. Жаров А.И., Изосимова Н.Н. "Стратегия и тактика маркетинга".М.,1998г.

10. Жих Е.М., Панкрухин А.П. "Маркетинг: как завоевать рынок".М., 2004г.

11..Баркан Д.И. "Управление фирмой в условиях рынка: маркетинг - ключ к успеху".М., 2004г.

12. Справочник по маркетингу / Под ред. Э.А. Уткина. - М.: Тандем, 2002.

13. Титова В.А. Маркетинг. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2001.

14. Федько В.П., Федько А.Г. Основы маркетинга. - Ростов-на-Дону: Марат, 2000.

15. Хлусов В.П. Основы маркетинга. - М.: Экспертное бюро, 1999.