Курсовая работа на тему: Исследование товара 1.1 значение и область применения товара

Введение

Данная курсовая работа призвана закрепить знания студентов по важнейшим направлениям маркетинговой деятельности - комплексному исследованию рынка товара, разработке маркетинговой стратегии, выбору стратегии ценообразования, рекламной программы, формированию каналов сбыта и системы товародвижения.

При выполнении данной работы сталкиваемся с чисто практической задачей и исследовательской задачей, где необходимую информацию нужно собрать самостоятельно, а затем, используя теоретические знания и практические навыки, на основе логического обобщения принять необходимые решения, сделать все необходимые выводы, разработать обоснованные выводы и рекомендации.

Выбранный товар для комплексного исследования рынка - ударная дрель BOSCH GSB 13 RЕ.

Раздел 1.Исследование товара

1.1 Назначение и область применения товара

Ударная дрель предназначена для ударного сверления по кирпичу, бетону и природному камню, а так же для сверления по дереву, металлу, керамике и синтетическим материалам. Ударная дрель оснащена также электронной системой регулирования, правым и левым вращением, поэтому может быть пригодна для завинчивания винтов, шурупов, болтов и нарезания резьбы.

Другими словами ударная дрель приобретается потребителем для удовлетворения нужды, которая заключается в возможности проделывания отверстий в различных деталях, конструкциях и объектах. Однако данная нужда может вызывать потребность в следующих товарах: сверлильный станок, перфоратор, ударная дрель, обычная дрель.

Ударная дрель удовлетворяет потребность в сверлении относительно небольших по диаметру (до 20 мм.) и по глубине (до 50 см.) отверстий в различных по плотности и структуре материалах. Существуют некоторые ограничения при использованииударной дрели: деталь не должна быть слишком мелкой, для сверления очень плотных материалов необходимы специальные сверла, ударная дрель не может быть применена, если необходима высокая точность обрабатываемого отверстия (в этом и некоторых других случаях целесообразно применение сверлильного станка).

Потребность в завинчивании ударная дрель удовлетворяет лишь частично в связи с ее довольно крупными габаритами по сравнению с обычной отверткой, то есть ударная дрель не может быть применена при завинчивании/отвинчивании мелких шурупов (болтов, винтов), при работе в труднодоступных, неудобных местах. При удовлетворении данной потребности товаром субститутом может выступать отвертка, электрическая отвертка, гайко-болтоверт.

Ударная дрель применяется абсолютно во всех регионах Украины. В промышленности ударная дрель используется практически во всех отраслях, она может входить в состав основных средств предприятия в качестве инструмента, непосредственно участвующего в производстве конечной продукции или обслуживающего основное производство (например, в ремонтных цехах, инструментальных и прочих). В качестве инструмента, используемого в основном производстве, ударная дрель используется на предприятиях деревообрабатывающей (мебельной) промышленности, строительно-ремонтных организациях, на крупно-узловой сборке различных изделий, в жилищно-коммунальных хозяйствах и проч. Ударная дрель может использоваться физическими лицами для ремонта собственных квартир, сверления отверстий и прочих работ.

Условием эффективного использования ударной дрели является наличие электросети с напряжением 220 вольт. Обязательным условием использования ударной дрели является наличие сверл необходимого диаметра или (при использовании дрели в качестве отвертки) специальных инструментов - спецвинтовертов.

Результаты исследования назначения и области применения товара сведены в таблице 1.1

Табл.1.1 Результаты исследования назначения и области применения товара

Показатели

Характеристика показателя

1. Характеристика нужды

А) Проделывание отверстий

Б) Завинчивание/отвинчивание шурупов (винтов, болтов).

2. Потребности в каких товарах вызывает данная нужда

А) Сверлильный станок, перфоратор, ударная дрель, дрель

Б) отвертка, электрическая отвертка, гайко-болтоверт.

3. Описание потребности, которую удовлетворяет ударная дрель

Проделывание отверстий относительно небольшого диаметра и небольшой глубины в бетоне, металле, дереве; завинчивание/отвинчивание шурупов (винтов, болтов) в легкодоступных, удобных местах.

1. Товары субституты

А) Сверлильный станок, перфоратор, ударная дрель, дрель

Б) отвертка, электрическая отвертка, гайко-болтоверт.

2. Область использования ударной дрели

Вся территория Украины. Практически все отрасли промышленности, в основном в дерево перерабатывающей промышленности, ремонтно-строительных организациях.

3. Условия эффективного использования ударной дрели

Обязательное условие: наличие электросети, наличие сверл

Итак, ударная дрель удовлетворяет следующие потребности: проделывание отверстий, завинчивание/отвинчивание шурупов (винтов, болтов). Однако дрель можно также использовать не по целевому назначению, например, для шлифования каких-либо поверхностей с применением различных насадок, дополнительных приспособлений и т.д. В этом случае не целевое применение ударной дрели можно пояснить тем, что для шлифования поверхностей применяются специальные шлифовальные машинки, имеющие различное исполнение: плоскошлифовальные, угольно-шлифовальные, виброшлифовальные и прочие. При применении дрели для шлифования, как правило, нарушаются правила техники безопасности, поэтому дрель для шлифования можно применять лишь в том случае, когда нет риска отделения от обрабатываемой детали крупных частиц.

Результаты исследования удовлетворяемых товаром потребностей сведены в таблице 1.2

Табл. 1.2 Исследование удовлетворяемых товаром потребностей

Ранг потребности

Название потребности

Степень удовлетворения

Главная

Проделывание отверстий небольшого диаметра

Полностью удовлетворяется

Основная

Завинчивание/отвинчивание шурупов (винтов, болтов)

В основном удовлетворяется

Вспомогательная

Шлифование различных поверхностей

Частично удовлетворяется

Оглавление

- Введение

- Исследование товара 1.1 Назначение и область применения товара

- Основные характеристики товара

- Исследование конкурирующих товаров

- Сравнительная характеристика исследуемого изделия и конкурирующих товаров Раздел 2. Определение емкости рынка

- Сбор и формирование исходных данных, выбор метода расчета

- Определение емкости рынка товара в текущем периоде

- Определение емкости рынка товара в перспективном периоде Раздел 3. Исследование потребителей товара

- Сегментация рынка

- Выбор целевых сегментов

- Позиционирование товара на рынке Раздел 4. Разработка маркетинговой стратегии

- Исследование конъюнктуры рынка 5.1 Исследование спроса и предложения

- Исследование ценовой эластичности спроса и предложения

- Нахождение точки рыночного прорыва

- Обоснование перспектив действия фирмы на рынке Раздел 6. Выбор стратегии ценообразования

- Формирование каналов сбыта и системы товародвижения 7.1 Прогнозирование сбыта

- Система каналов сбыта

- Формирование системы товародвижения

- Определение издержек и эффективности системы сбыта Раздел 8. Разработка рекламной программы

- Разработка рекламного обращения

- Выбор и обоснование средств рекламы Раздел 9. Бюджет реализации маркетинговой программы

- Приложение