Курсовая работа на тему: Маркетинговое описание организации. Анализ товара. Товар. Сущность товара

Введение

В декабре 1997 года в России была создана корпорация "FABERLIC" - отечественная коммерческая организация, одним из основных направлений деятельности которой является разработка и продажа товаров для красоты и здоровья. Наибольшую известность и популярность получили следующие разработки компании: декоративная косметика, сапропель (лечебно-косметические сапропелевые грязи озера Молтаево), биококтейли, а также кислородная косметика, в состав которой входит уникальный трансдермальный носитель кислорода - АКВАФТЭМ (торговая марка). Данная кислородная косметика была неоднократно отмечена дипломами Международной выставки "ИНТЕРШАРМ". В 2000 году продукцию корпорации высоко оценили эксперты Российской парфюмерно-косметической ассоциации, фирма получила награды по четырём номинациям из девяти!

В настоящее время требуется определить состояние и характер спроса потребителей на продукцию фирмы "FABERLIC", и, исходя из этого, подтвердить (или опровергнуть) необходимость увеличения объёма производства косметической продукции и расширения фирмы в среднесрочной перспективе (до 2005 года).

Данная курсовая работа посвящена рассмотрению состояния рынка продукции фирмы "FABERLIC", и в этой работе, с точки зрения маркетингового подхода, делается попытка сформулировать маркетинговые цели корпорации, разработать стратегию для увеличения объёмов продаж и расширения фирмы "FABERLIC" и предложить план действий по достижению поставленных маркетинговых целей.

Оглавление

- Введение_______________________________________________________

- Маркетинговое описание организации_____________________________

- Анализ товара__________________________________________________

- Товар_______________________________________________________

- Сущность товара ___________________________________________

- Фактический товар _________________________________________

- Дополнительный товар______________________________________

- Уникальные достоинства товара_______________________________

- Жизненный цикл товара ______________________________________

- Портфель товаров организации_________________________________

- Ценообразование________________________________________________

- Каналы распределения и продвижения продукции___________________

- Анализ рынка___________________________________________________

- Потребители_________________________________________________

- Сегментирование рынка_______________________________________

- Маркетинговые исследования__________________________________

- Анализ внешнего окружения _____________________________________

- Анализ конкурентной среды ___________________________________

- Описание конкурентной среды__________________________________

- SWOT - анализ организации ______________________________________

- Обоснование маркетинговых целей организации ____________________

- Определение маркетинговых стратегий ___________________________

- Заключение____________________________________________________

- Список использованной литературы ______________________________

Заключение

Данная курсовая работа представляет собой учебный пример применения маркетингового подхода для решения проблемы увеличения объёмов продаж и повышения эффективности парфюмерно-косметического производства. В работе были рассмотрены вопросы, связанные с описанием фирмы "FABERLIC", с анализом товара, рынка и каналов продвижения товара, ценообразования, с описанием внешнего окружения и конкурентной среды, а также проведён анализ сильных и слабых сторон фирмы "FABERLIC", определена маркетинговая цель и разработан план для её достижения.

Проведённый анализ рынка выявил потенциальный спрос на продукцию фирмы "FABERLIC" и подтвердил необходимость расширения фирмы и увеличения объёмов выпуска продукции в среднесрочной перспективе до 2005 года.

Список литературы

1. Иванов И.В., "Маркетинг". Учебно-методическое пособие СарФТИ, 1998г.

2. Иванов И.В., Учебно-методическое пособие по курсу "Маркетинг" (издание 2-ое переработанное и дополненное), 2002г.

3. Хруцкий В.Е., "Современный маркетинг" - Финансы и статистика, 1991г.

4. Ф.Котлер., "Основы маркетинга". - Санкт-Петербург, 1994г.

5. Дж. Р. Эванса, Б.Берман., "Маркетинг". - М., 1990г.

6. Картер Г., Кокэйн Ф. и др., "Управление маркетингом в организации" - МЦДО "Линк", 1997г.

7. Белявский И.К., Курс лекций "Маркетинг", МГУ ЭСИ, 1996г.

8. Е.П. Голубков., "Маркетинг: выбор лучшего решения". - Баку, 1992г.