Дипломная работа на тему: Использование цвета эмоциях человека в современных рекламных технологиях

Введение

Мы редко задумываемся над тем, какое значение в нашей жизни имеет цвет. Привычка видеть небо - синим, траву - зеленой, а кровь - красной так сильна, что других сочетаний мы не можем себе представить. Наше настроение, поведение, самочувствие тесно связаны с цветовой гаммой.

Давно известно, сколь велико значение цвета в жизни человека. Жизнь полна тогда, когда она наполнена красками, цветами и оттенками. Начиная с древнейших времен цвет был сильной, но все же неуловимой силой, определяющей поведение человека.

Сложно со стопроцентной уверенностью утверждать, какую власть имеет над нами такая привычная составляющая нашей жизни, как цвет. Проведено большое количество опытов, сделано много статей и все-таки, до сих пор - явление загадочное. С одной стороны, есть над чем думать, углубившись в чтение трудов Кандинского и Люшера, с другой, всегда остается место для загадки или даже тайны, которую не под силу разгадать последующим поколениям…

Что такое цвет? На что он влияет? Нужно быть физиком или врачом, чтобы ответить на этот вопрос определенно. Но физика и медицина - науки далекие от мистицизма и полутонов. Чего нельзя сказать о психологии. Хотя бы потому, что в психологии очень многое можно подвергнуть сомнению и опровергнуть. Или, скажем, доказать какую-то свою теорию, не уничтожая своими доказательствами другие двадцать.

Вообще, психология - наука обширная, а психологи - люди, владеющие, пожалуй, самой полезной информацией: информацией о человеке. Эта наука интересуется всем, что каким-либо образом оказывает влияние на человека. Поэтому цвет - тоже предмет изучения. С детства у каждого человека есть какие-то цветовые предпочтения, которые со временем изменяются и которые могут сказать о человеке очень многое: какое у него настроение, какую модель поведения он выбирает для себя в данный период жизни многое другое.

А вот как же пристрастие человека к определенному цвету влияет на его характер, отвечает такая наука как цветология. Современные психологические теории допускают то, что цвет оказывает тонкое вибрационное влияние на человеческие дела. Но здесь психологическое влияние подтверждается физикой: видимый цвет предмета зависит от длины волны, который он отражает.

Силу воздействия цвета на сознание и здоровье человека замечали еще жрецы древнейших религий, но ученые этот феномен стали изучать относительно недавно. Интерес к этой проблеме, а именно психологии цвета очень высок, так как цвет влияет на сознание, память и психику человека, а это влияние очень часто используется в рекламе и РR. Именно поэтому мы хотели бы рассмотреть влияние цветовой гаммы на эмоции и чувства человека, или, говоря иначе, изучить эмоциональную "окраску" и применить ее на практике.

Оглавление

- Введение

- Определение эмоций и чувств

- Основные функции эмоций и чувств

- Основные качества эмоций и чувств

- Символика цветов

- Цветовые типы личности

- Теория влияния цвета на покупательскую способность Заключение

- Список использованной литературы

Список литературы

1. Даль В.И. Толковый словарь. - М.: Просвещение. 1987, - 25с.

2. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. - М.: Бизнес, 2000. - 45-47с.

. Люшер Макс, Типология психологических свойств человека. - М.: Медицина, 1994. - 123-125с.

. Мими Купер, Арлин Мэтьюз Язык цвета. - М.: Наука, 1995. - 147с.

. Мюссе А. Исповедь сына века. - М.: Иностранная литература. 1989, - 146с.

. Nordstrom К. & Ridderstrale J., Funky Business. Talent makes capital dance, BookHouse Publishing АВ. - 2000. - 267с.

7. Ньюсом Даг, Тёрк Джуди ВанСлайк, Крукеберг Дин, Всё о РR. Теория и практика паблик рилейшнз. - 7-е изд.: Пер. с англ. - М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт": ИНФРА-М, 2001. - VIII, 628с. - (Серия "Современные консалтинговые технологии").

. Семенов А.Н. Рассказы о композиторах. - М.: Образование, 1993. - 67с.

. Симонов П.В. Исследования психофизиологии эмоций. - М.: Медицина, 1987. - 26-28с.

. Шихвердиев Ш. М. Почему мы поступаем так, а не иначе? Ответ дает цветология.//Терра инкогнита. - 1997. - №7 - С. 44-47.

11. Вокруг света. Черным по белому. - М.: Наука, 1986. - №15(45). - 37с.

12. Индустрия рекламы. - М.: Кострома, 2002. - № 22 (24). - С. 49-50.

13. История средних веков.: Учеб. для 8кл./ А.Г. Артемьева, В.П. Захаров и др. - М.: Просвещение, 1988. - 306с.