Магистерская диссертация на тему: Принципы PR-агентства задачи и функции. Охарактеризуйте структуру корпоративной PR-службы

Введение

Проблемы социального управления и управляемости общественной жизни никогда не обозначались так резко, как в современном мире. Характерной чертой XXI века является противостояние режимов, форм, стилей и культуры управления. Возникновение паблик рилейшнз (РR) направлено на создание благоприятной социальной среды и связано с появлением инновационной модели диалогового управления, идущей на смену институтам и механизмам, действующим на принципах монологизма в ситуации диктата воли.

РR является многогранной деятельностью, которая связывает большое количество направлений, методов и инструментов. РR как наука в своей основе имеет законы, методологию и принципы. Но, помимо РR-науки, одновременно существует и РR-искусство.

В России к РR начали серьезно относиться с момента формирования рыночных отношений. Особая сложность РR российского общества состоит в том, что в отличие от стран Запада, где институт РR давно сложился и успешно функционирует в нескольких моделях, у нас становление РR сопровождается недоверием, связанным с восприятием его в качестве системы изощренных манипуляций, обмана, злоупотреблений специалистов в этой области, использующих "грязные технологии", тогда как цивилизованная практика РR не только связана с современными технологиями, но и предполагает их применение с жесткой регламентацией, соблюдением особых профессиональных норм.

Цель реферата - рассмотреть организационные формы управления РR.

Оглавление

- Введение

- Принципы РR-агентства задачи и функции

- Охарактеризуйте структуру корпоративной РR-службы

- Раскрыть сущность РR-подразделений государственной структуры Заключение

- Список литературы

Список литературы

1. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое?: Пер. с англ. - Лондон: Модино пресс; М.: СП АСЭС, 1990.

2. Галумов Э. Основы РR. - М.: Летопись XXI, 2004.

3. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшенз. Теория и практика: Учеб. пособие. 8-е изд.: Пер. с англ. - М.: Изд. дом Вильямс, 2001.

4. Коляда Е. Промышленные гиганты под прицелом СМИ. Азбука РR крупных промышленных компаний

5. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. - М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2000.

6. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. - М.: ООО "ИКФ Омега - Л", 2001.