Курсовая работа на тему: Автор работы подтверждает, что весь аналитический материал правильно и объективно отражает состояние

Введение

В условиях современной рыночной экономики и развития конкурентной среды, в ситуации, когда существует множество предприятий, для каждого из них вопрос о фирменном стиле становится наиболее острым, поскольку разработка фирменного стиля - длительный и сложный процесс. Сегодня разработка и использование собственного фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего числа компаний.

Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и др. констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие фирменного стиля (хорошего) значительно повышает эффективность.

Актуальность данной работы заключается в том, что разработка и продвижение фирменного стиля является насущной проблемой для белорусских предприятий, известные в мире белорусские брэнды можно пересчитать на пальцах, а в условиях кризиса освоение именно внешних рынков является основной задачей белорусских предприятий.

Предметом проводимого в работе исследования является - фирменный стиль предприятия.

Объект исследования - предприятие легкой промышленности Закрытое акционерное общество "Калинка" (ЗАО "Калинка").

Статистической базой исследования являются результаты маркетингового исследования проведенного автором работы.

Цель данной курсовой работы разработка предложений по развитию фирменного стиля ЗАО "Калинка".

Для достижения поставленной в работе цели необходимо решение следующих задач:

охарактеризовать понятие "фирменный стиль", его трактовку у различных авторов;

рассмотреть связь имиджа и фирменного стиля предприятия;

изучить основы формирования фирменного стиля;

провести анализ вторичных данных, общей ситуации в отрасли и конкуренции в ней;

собрать и проанализировать первичную информацию методом проведения маркетинговых исследований фирменного стиля ЗАО "Калинка", сделать определенные выводы и заключения;

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы формирования фирменного стиля и имиджа предприятия

- Понятие фирменного стиля, его составляющие

- Взаимосвязь имиджа и фирменного стиля

- Формирование фирменного стиля

- Анализ вторичных данных целевого рынка для ЗАО Калинка

- Размер и темпы роста рынка легкой промышленности

- Масштабы конкуренции на целевом рынке

- Анализ фирменного стиля ЗАО Калинка

- Анализ первичной информации по теме исследования фирменного стиля ЗАО Калинка

- Опрос, как один из способов исследования фирменного стиля

- Исследование ребрендинга фирменного стиля ЗАО Калинка Заключение

- Список использованных источников

- Приложения

Список литературы

1. Амблер, Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. - Санкт-Петербург: Издательство "Питер", 2002. - 400 с.

2. <>Анатомия рекламного образа: фирменный стиль, технологии брендинга, звуковые средства : курс лекций / А. В. Овруцкий, А. М. Пономарева, И. Р. Тищенко и др. ; под ред. А. В. Овруцкого. - СПб. : Питер, 2004. - 203 с.

. Вишняков, В.И. Информационный менеджмент. В 8-ми частях. Информационное обеспечение и Интернет-маркетинг Ч. 8 Учеб.- метод. комплекс. - Минск: Изд-во МИУ, 2006. -280 с

. <>Годин, А. М. Брендинг : учеб. пособие / А. М. Годин, А. А. Дмитриев, И. Б. Бабленков. - М. : Дашков и К, 2004. - 362 с.

. <>Гусаров, Ю. В. Менеджмент рекламы : учеб. пособие / Ю. В. Гусаров. - М. : Экономика, 2009.- 526 с.

. <>Майоров, А. Фирменный стиль : кабинет директора может рассказать о корпоративной философии ничуть не меньше, чем логотип или слоган / А. Майоров // РR в России. - 2006. - № 8. - С. 26-28.

. Никишкин, В.В. Особенности Интернет-маркетинга/ В.В. Никишкин // Росиийский маркетинг. 2002. - №8. - С21-22.

. <>Павлова, Н. Н. Маркетинг в практике современной фирмы : учеб. / Н. Н. Павлова. - М. : Норма, 2005. - 369 с.

9. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б.Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп./ по ред. Б.А. Райзберга - М.: ИНФРА-М,2007. - 495 с.

10. Сайт концерна "Беллегпром". - Режим доступа. - <http://www>. bellegprom.by. - Дата доступа 08.11.2010.

. <>Скараманга, В. П. Фирменный стиль в гостеприимстве : учеб. пособие / В. П. Скараманга ; Рос. междунар. акад. туризма. - М. : Финансы и статистика, 2007. - 186.

Стратегии развитии легкой промышленности России на период до 2020 года / Сайт ОАО "Рослегпром" [Электрон. ресурс] - 2010. - Режим доступа: http://www.roslegprom.ru. - Дата доступа: 08.11.2010.

. <>Ткаченко, Н. В. Креативная реклама. Технологии проектирования : учеб. пособие / Н. В. Ткаченко, О. Н. Ткаченко ; под ред. Л. М. Дмитриевой. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 335 с.

. <>Фокин, Е. Товарный знак в системе фирменного стиля : [создание фирменного стиля предприятия] / Е. Фокин // Техника - молодежи. - 2003. - № 12. - С. 18-20

. <>Шмит, Б. Эстетика маркетинга: стратегия менеджмента, создания брэнда и имиджа компании / Б. Шмит, А. Симонсон ; [пер. с англ. Е. В. Швец]. - М. : Транзиткнига, 2005. - 398 с.

Приложение А

Структура реализации продукции ЗАО "Калинка" по регионам Республики Беларусь в 2009 году

Рисунок А.1 - Структура реализации продукции ЗАО "Калинка" по регионам Республики Беларусь в 2009 году

Примечание - Источник: [10, таблица 4]

Приложение Б

Рисунок Б.2 - Структура экспорта ЗАО "Калинка" в 2008-2009 годах

Примечание - Источник: данные предприятия

Приложение В

Схема позиционирования продукции ЗАО "Калинка"

Рисунок В.3 - Схема позиционирования продукции ЗАО "Калинка

Примечание - Источник: данные предприятия

Приложение Г

Структура сбыта продукции ЗАО "Калинка" на внутреннем рынке в2009 году

Примечание - Источник: данные предприятия

Приложение Д

Структура рынка белорусских предприятий швейной промышленности в 2009 году

Рисунок Д.5 - Структура рынка белорусских предприятий швейной промышленности в 2009 году

Примечание - Источник: [10, таблица 5]