Реферат на тему: Учебной дисциплине Общественные коммуникации

Введение

Реклама давно уже стала фактором культурной, политической и экономической жизни общества. Являясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, реклама способствовала развитию общества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как "двигатель торговли", но и как своеобразный "двигатель прогресса". [2, с.5]

Современные определения рекламы мы находим в рекламных законодательствах разных стран, в Международном кодексе рекламной деятельности (Кодекс МТП). Одни из них носят научный характер, другие представляют собой в большей мере эмоциональный, индивидуальный взгляд или отношение к рекламе. Вторые не менее интересны, поскольку являются результатом деятельности и творчества, общепризнанных в мире рекламы авторитетов, рекламных гуру, олицетворяющих собой историю рекламы и современную рекламную деятельность в целом. О многообразии отношения к рекламе и, соответственно, определений рекламы можно судить, проанализировав многочисленные примеры. "Реклама - это бизнес. Вот уже сто лет он (рекламный бизнес) непрерывно растет, расцветает и расширяется. И, тем не менее, налицо странный и поразительный факт: до сих пор не существует ни одной общеэкономической теории, объясняющей, чем и как занимается реклама. Экономисты относятся к рекламе с подозрением", - пишет один из корифеев рекламы, основатель теории уникального торгового предложения Россер Ривс. Альберт Ласкер, по праву признанный отцом современной американской рекламы, во времена деятельности которого пресса была основным источником рекламной информации, считал, что реклама - это торговля в печатном виде. Французский социолог Жан Бодрийар определил ее как "оригинальную материальную и духовную культуру общества, несущую аромат самой эпохи. Это не логика тезиса и доказательства, а логика легенды и вовлеченности в нее". [2, с. 6] Филипп Котлер, признанный теоретик и практик современного маркетинга, выделяется более рациональным подходом к оценке рекламы. С его точки зрения, "грамотная реклама отнюдь не производное вдохновения художника или дизайнера, она, скорее всего результат четко просчитанного замысла, в основе которого лежат точно зафиксированные маркетинговые ориентации и особенности позиционирования данного товара на потребительском рынке. Реклама сама по себе. В отрыве от концепции продвижения товара на рынок - полная бессмыслица. Рекламу нельзя придумать - она выводится из маркетинговой политики фирмы. Если же таковой нет, то и рекламная кампания окажется неэффективной" [4].

Можно рассматривать рекламу как бизнес, как форму коммуникации, как вид искусства. В каких-то частных целях (научных, политических, экономических, социальных, личных и иных) ее можно сколь угодно делить на различные сферы деятельности, непосредственно связанные с рекламой. Но как свойственный человеческому сообществу феномен, она все же носит уникальный характер, и отдельные ее аспекты в совокупности являются неотъемлемой частью культуры. [2, с.6]

В ХХ веке реклама стала мифотворцем. Если боевая раскраска и украшения вождя, также классифицируемые как протореклама, были всего лишь своеобразной первобытной формальностью, то в ХХ веке скорее продукт является аксессуаром к своей рекламной кампании.

Современная реклама - предмет дискуссий и споров, кладезь мифов и легенд, предрассудков и суеверий, галерея шедевров и грандиозных ошибок. Этим-то и объясняется интерес к истории рекламы: в ХХ столетии она окончательно превратилась в противоречивое хитросплетение духовных, культурных аспектов с прагматизмом и глобальностью большого бизнеса и не раз меняла жизнь общества, менталитет и устремления его обывателей.

В данной работе предоставлено несколько примеров рекламных кампаний, которые вошли в историю.

Оглавление

- Введение

- Первые известнейшие рекламные кампании хх века выводы к разделу

- Величайшие рекламные кампании хх века .1 рекламная кампания volkswagen 1959

- Рекламная кампания Coca-Cola Выводы к разделу

- Общие выводы

- Список используемой литературы

Список литературы

1. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и РR: учебное пособие / Б.Л.Борисов. - М.: Фаир-пресс, 2001. - 624 с.

2. Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие \ Е.Л. Головлева - М.: ЗАО "Издательский Дом "Главбух", 2003. - 272 с.

. Джулер А. Джером, Дрюниани Бонни. Креативные стратегии в рекламе / Джером А. Джелер, Бони Дрюниани Пер. с англ., под ред. О. Н. Каптуревского - СПб.: Питер, 2003. - 384 с.

. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер - СПб.: АО "Коруна", 1994, - 435 с.

. Франк Н., Кирьянова Е. Просто сделай это! Величайшие рекламные кампании ХХ века / Надежда Франк, Елена Кирьянова - М.: АСТ МОСКВА: ХРАНИТЕЛЬ, 2007, - 185 с.