Решение задач на тему: Место и роль анализа в системе маркетинговых исследований предприятия

Введение

Современное состояние рынка характеризуется повышением значимости и ценности информации. Увеличиваются темпы роста информатизации общества, потребителю становится доступным все больший объем информации. В этих условиях значение маркетинга растет, а вопрос эффективности использования потенциала маркетингового анализа становится наиболее актуальным.

Переход России к новой системе экономических отношений радикальным образом изменил всю структуру представлений о роли маркетинга. Прежде всего, развитие деятельности отечественных предприятий требует расширения спектра представлений в системе маркетинга для успешного ведения дел и создания достойного имиджа российских фирм на внутренних и международных рынках. Возникает необходимость изучения методик проведения маркетингового анализа в связи с увеличением темпов развития действующих и возникновения новых предприятий.

В условиях усиления конкурентного давления, в особенности увеличения значимости неценовых факторов конкуренции, предприятию, чтобы успешно конкурировать, недостаточно создать доступный для целевых потребителей и удовлетворяющий их потребности продукт. Предприятие должно особое внимание уделять качеству своей коммуникационной политики. Это доказывает необходимость разработки схемы полного использования потенциал системы маркетинга.

Целью исследования является изучение организационно-методических положений проведения анализа в системе маркетинга.

В соответствии с поставленной целью в работе решаются следующие задачи:

- определить место и роль анализа в системе маркетинговых исследований предприятия.

- охарактеризовать принципы и методы;

- исследовать теоретические и методологические основы маркетингового анализа.

Оглавление

- Введение 5

- Место и роль анализа в системе маркетинговых исследований предприятия

- Система маркетинга

- Понятие, значение и цели маркетинговых исследований

- Маркетинговый анализ принципы и методы

- Методология анализа в маркетинговом исследовании

- Конъюнктурный анализ рынка

- Анализ масштаба и потенциала рынка

- Анализ структуры рынка

- Заключение 30

- Список литературы 32

Заключение

С появлением и укреплением системы маркетинга, как основы рыночной деятельности, процесс маркетингового анализа вписывается в его рамки и становится его неотъемлемой составной частью. При этом происходит обогащение маркетингового исследования идеологией и методологией маркетинга. Современное маркетинговое исследование требует умелого использования современной компьютерной технологии, организации информационно-аналитического обеспечения и сопровождения.

В последние годы в связи с переходом экономики страны к рыночным отношениям, использование маркетинговых исследований в деятельности предприятий является важнейшим условием их успешного функционирования.

В процессе повседневной хозяйственной деятельности предприятий, функционирующих в рыночной среде, постоянно возникает необходимость выборе наиболее эффективных маркетинговых решений и определении путей дальнейшего развития. Эти задачи возникают, как при тактическом, так и при стратегическом планировании. Наиболее типичными задачами тактического планирования являются:

1) выбор наиболее эффективного ассортимента производимой и продаваемой продукции.

2) установление цен, обеспечивающих наибольшую массу совокупной прибыли.

3) формирование наиболее эффективного пакета заказов на производство и поставку продукции, товаров и оказание услуг.

4) решение проблем аутсорсинга и осуществления деловой кооперации с партнерами.

При стратегическом планировании, определении путей дальнейшего развития, выбора наиболее эффективных маркетинговых стратегий перед предприятиями встают задачи:

1) выбора наиболее эффективных направлений и видов деятельности.

2) изменения технологии и организации производства.

3) выбора пакета наиболее рентабельных инвестиционных проектов.

4) оптимизации организационной структуры компании.

Анализ рынка и рыночных процессов - необходимое условие функционирования системы маркетинга. Прозрачность рынка, предсказуемость его развития - непреложное условие маркетинговой теории и практики. С позиции предпринимателя анализ в системе маркетинга - своеобразная лоция, позволяющая уверенно вести корабль бизнеса к намеченной цели.

Как стратегический, так и оперативный маркетинговый анализ формируют и осуществляют свою плановую программу на основе систематического отслеживания параметров рынка, оценки рыночной ситуации, изучения конкурентов и собственного потенциала. Прогнозирование развития рынка, выявление тенденций его динамики и структуры, оценки его устойчивости, степени сбалансированности и т.п. представляют важное направление маркетингового исследования. Разработка производственных и торгово-сбытовых программ предприятий опирается на информацию и анализ маркетингового исследования. Концепция современной системы маркетинга базируется на признании суверенитета потребителя, что предполагает широкое изучение и моделирование потребительского поведения на рынке, мнений, предпочтений и требований потребителя.

Таким образом, любое предприятие, выступающее на рынке, функционирует в маркетинговой среде, т.е. совокупности сил и факторов, влияющих на его деятельность. Контролирование микросреды маркетинга и адаптация к его макросреде требуют постоянного анализа изучения характера и интенсивности этого влияния.

Список литературы

1. Амелёнков А.А. Маркетинговые исследования и финансово-экономический анализ // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - №6. - С. 12.

2. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2001. - 511 с.

3. Березин И. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская деловая литература, 2001. - 314 с.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. - М.: Финпресс, 2004. - 490 с.

5. Голубков Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - №6. - С. 3-7.

6. Диксон П.Р. Управление маркетингом/Пер. с англ. - М.: БИНОМ, 2000. - 387 с.

7. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие/Пер. с нем. - Высшая школа, 2005. - 480 с.

8. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, Изд. 2-е, перераб. и доп., 2000. - 256 с.

9. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент/Пер. с англ. - СПб: ПИТЕР, 2001. - 510 с.

10. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг/Пер. с фр. - СПб.: Наука, 2006. - 404 с.

11. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. - М.:Издательство "Ось-89",2000. - 370 с.

12.Черенков В. Международный маркетинг: Уч. пособие. - СПб.: О-во "Знание", 2004. - 400 с.

13. Котлер Ф. "Основы маркетинга" //пер. с англ. В. Б. Боброва - С-Пб: 2003 - 385 с.

14. Абрамова П.П. "Маркетинг: вопросы и ответы"// М:2001 - 585 с.

15. Дихтль Э. В. "Практический маркетинг"// М:2001 - 672 с.

16. Березин И. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская деловая литература, 2001. - 314 с.

17. Голубков Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - №6. - С. 3

18. Спицин И.О., Спицин Я.О. Маркетинг в банке Тернополь: АО "Тарнекс", 2002 - 455 с.

19. Е.П. Голубков Маркетинг: стратегии, планы, структуры, 2001 - 389 с.

20. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг, 2002 - 277 с.