Курсовая работа на тему: Теоретические основы рекламы. Понятие, сущность и задачи рекламы

Введение

Решившись на предпринимательскую деятельность, бизнесмен должен ясно себе представить: насколько реклама необходима ему сейчас и будет ли необходима в будущем? Или он сможет позволить себе обойтись без рекламы, без высоких затрат на неё? Чтобы ответить на поставленные вопросы, прежде всего надо знать, какую роль играет реклама и каковы перспективы её развития в рыночной экономике.

Из опыта мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенной и доводящей до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Следует заметить, что если реклама - это всегда информация, то информация - не всегда реклама.

Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Отсюда - многие считают, что реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.

Из всего вышесказанного видна актуальность выбранной темы курсовой работы.

Основными задачами данной работы являются:

- рассмотрение теоретических аспектов рекламной деятельности;

- анализ видов рекламы, используемых на ОАО "Инвертор";

- разработка ряда рекомендаций по повышению эффективности рекламной деятельности на предприятии.

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы рекламы

- Понятие, сущность и задачи рекламы

- Виды рекламы

- Общие и специальные требования к рекламе

- Оценочные способы

- Расчетные оценочные способы определения эффективности рекламы

- Аналитические способы определения эффективности рекламы

- Относительная методика определения эффективности рекламы

- Реклама на ОАО завод Инвертор

- Общая характеристика ОАО завод Инвертор

- Реклама, используемая на ОАО завод Инвертор

- Рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности на ОАО завод Инвертор Заключение

- Список использованных источников

Список литературы

1. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др. Маркетинг: Учебник./Под ред. Романова А.Н. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 560с.

2. Ворот И. Экономика фирмы. - М.: Высшая школа, 1994.

3. Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность. М.: ИВЦ "Маркетинг", 1996.

4. Л.В. Осипова, И.М. Синяева. Основы коммерческой деятельности. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997.

5. Уткин Э.А. Маркетинг: Учебник для вузов, М - "ТАНДЕМ", 2009. - 320с.

6. Васильев А.Д. Маркетинг: Учебник, М: ЮНИТИ-ДАНА, 2010.-208с.

7. Маркетинг: Учеб. - практическое пособие. - М: МГУ экономики, статистики и информации, 1998. - 178с. (Система дистанционного образования).

8. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов. - Ростов н/Д: Издательский центр "МарТ", 2009. - 448с.

9. Райсберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. / Современный экономический словарь. - 3-е изд., перераб. И доп. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 480с. (Библиотека словарей ИНФРА-М).

10. Маркетинг / Толковый терминологический словарь-справочник, М: ИНФОКОНТ, 1991. - 224с.

11. Журнал / Маркетинг,1998, № 1. А Блинов. Развитие лизинга в России, стр.3

12. Журнал / Маркетинг, 1997, № 3.А. Яновский. Маркетинг в производственно-сбытовой деятельности - залог коммерческого успеха, стр. 37.

13. Журнал / Маркетинг,1997, № 6. А. Ващекин, Б Кулиев. Моделирование коммерческой деятельности оптовых структур, стр. 38

14. Журнал / Маркетинг,1996, № 3.Н. Моисеева, П. Забелин. Синтез маркетинговых моделей для управления продвижением и сбытом продукции на основе метаболтческого подхода.

15. Журнал / Маркетинг в России и за рубежом, 2010, № 4. В.В. Бурцев. Методические основы системы сбыта готовой продукции, стр.54

16. Журнал / Маркетинг в России и за рубежом, 2009, № 4. В.В. Никишкин, А.Б. Цветкова. Особенности комплекса маркетинга, стр.101.

17. Журнал / Маркетинг в России и за рубежом, 2010, № 3. В.А. Савин, В.А. Сковорода. Роль субъектов Российской Федерации в формировании товарной структуры экспорта страны, стр.42.