Решение задач на тему: Теоретические аспекты радиорекламы. История радиорекламы. Принципы и специфика радиорекламы

Введение

В данной дипломной работе рассматриваются аксиомы создания эффективного радиосообщения на основе опыта российских и западных исследователей. Эти аксиомы, подчас забываются создателями рекламы или же, наоборот, используются в чистом виде. И в том, и в другом случае наблюдается конфликт между эффективностью и творчеством в радиорекламе. Как правило, что-то одно перевешивает, в результате радиоролик в целом теряет свою привлекательность.

Рекламное агентство представляет собой независимую фирму, специализирующуюся на выполнении рекламных функций: проведении рекламных исследований, разработке планов рекламной деятельности, разработке и проведении рекламных кампаний, в т. ч. подготовке рекламных обращений, производстве рекламоносителей, размещении рекламных обращений.

Дефицит исследований в области производства качественного и современного рекламного продукта на базе рекламного агентства, совпадающий с прогрессивным развитием радиорекламы, дают в практике сильное снижение планки качества рекламной продукции. Вышесказанное свидетельствует, что исследования технологического процесса производства рекламного радио продукта актуальны в настоящее время.

Целью дипломной работы является рассмотрение концепции и исследование творческого и технологического процесса производства рекламного радиопродукта, разрабатываемого на базе рекламного агентства "Антураж".

Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи:

изучить теоретические аспекты радиорекламы;

описать виды радиорекламы, ее достоинства и недостатки;

рассмотреть принципы и специфику создания радиорекламы;

проанализировать деятельность РА "Антураж";

дать характеристику конкурентной среды;

выявить недостатки творческого и технологического процесса разработки радиорекламы на базе рассматриваемого рекламного агентства;

сделать предложения по усовершенствованию процессов разработки рекламных радиороликов.

Объектом исследования является рекламное агентство полного цикла "Антураж", которое находится в г. Шахты и ведет свою деятельность на рекламном рынке города и области более пяти лет.

Предметом исследования является разрабатываемая рекламным агентством радиореклама.

Практическая значимость работы состоит в том, что ее материалы можно использовать для целенаправленного формирования новых творческих и технологических подходов в разработке радиорекламы на базе рекламного агентства.

В работе использованы аналитический и сравнительный методы исследования.

Работа изложена на 100 страницах основного текста, состоит из введения, трех глав, выводов и рекомендаций, библиографического списка, включающего 21 источник, содержит 5 таблиц,20 рисунков и 4 приложения.

Оглавление

- Введение

- Теоретические аспекты радиорекламы

- История радиорекламы

- Принципы и специфика радиорекламы

- Достоинства и недостатки радиорекламы

- Эффективность радиорекламы

- Виды радиорекламы, ее создание и характеристики

- Монтаж звука в радиороликах

- Законодательные ограничения использования музыки и звуковых эффектов в радиорекламе

- Аналитическая часть

- Общая характеристика предприятия РА Антураж

- Анализ технико - экономических показателей РА Антураж

- Организационная структура, функции и задачи отделов

- Организация взаимоотношений участников рекламного процесса

- Характеристика заказчиков РА Антураж

- Специфика производства радиорекламы в РА Антураж

- Характеристика рекламных агентств г. Шахты

- Анализ конкурентной среды на рынке изготовления радиорекламы г. Шахты, север Ростовской области

- Общая характеристика конкурентной ситуации

- Сравнительный анализ стоимости изготовления радиороликов

- Предложения по усовершенствованию творческого и технологического процесса разработки радиороликов

- Анализ творческой составляющей радиорекламы в РА Антураж

- Внедрение технического задания для разработки радиороликов

- Предложения по изменению концепции информационных роликов

- Предложения по расширению базы дикторских голосов

- Разработка серии рекламных радиороликов для РА Антураж

- Расчет затрат и оценка экономической эффективности, предложенных мероприятий Выводы и рекомендации

- Библиографический список

- Приложения

Список литературы

1. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и РR [Текст] / Б.Л. Борисов - М.: Экономистъ, 2001. - 215 с.

2. Варакута С.А. Связи с Общественностью [Текст]: С.А. Варакута. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 342.

3. Вуйма А.Ю. Коммуникативные функции музыки в рекламе [Текст]: дис. канд. культур. наук: 26.12.00/Вуйма Антон Юрьевич; Санкт-Петербургский государственный университет культуры и искусств - Санкт-Петербург, 2000. - 209 с.

4. Головлева Е.Л. Основы рекламы [Текст] / Е.Л. Головлева. - Ростов н/Д: Феникс, 2004. - 320 с.

5. Голядкин Н.Д. Творческая телереклама (из американского опыта) [Текст] / Н.Д. Голядкин. - М.: Юрист, 2004. - 442 с.

6. Дмитриева Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст]: учебник для вузов / Л.М. Дмитриева. - М.: Экономистъ, 2006. - 639 с.

7. Дубровский Д.Ю. Компьютер для музыкальных любителей и профессионалов [Текст]: Д.Ю. Дубровский. - М.: Триумф, 1999. - 397 с.

8. Закон Российской Федерации Об авторском праве и смежных правах от 9 июля 1993г. N 5351 (с изменениями от 19 июля 1995г.,20 июля 2004г) // Рос. газ. - 2004. - 28 июл.

9. Иншакова Н.Г. Помощник рекламиста, или Редактор рекламных текстов [Текст] / Н. г. Иншакова. - М.: МЦФЭР, 2005. - 288 с.: ил.

10. Ковриженко М.К. Креатив в рекламе [Текст] / М.К. Ковриженко. - СПб.: Питер, 2004. - 253 с.: ил.

11. Кортлэнд Л. Современная реклама [Текст]: Л. Кортлэнд. - М.: ИД Довгань, 1995. - 215 С.

12. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст]: Ф. Котлер, М.: Прогресс, 1990. - 780 с.

13. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы [Текст] / А.Н. Лебедев-Любимов. - СПб.: Питер, 2004. - 368 с.: ил.

14. Миск М.Д. Реклама на радио, ТV и в Интернете [текст] / М.Д. Миск. - Изд.3-е М.: Мир, 2004. - 115 с.

15. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: [Текст] учебное пособие / Р.И. Мокшанцев. М.: Инфра-М, 2000. - 320 с.

16. Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика [Текст] / Е.А. Песоцкий. - Ростов н/Д: Феникс, 2003. - 352 с.: ил.

17. Петровский В.И. Технология производства рекламной продукции: Компьютерная реклама [Текст]: В.И. Петровский. - Краснодар: изд-во КубГТУ. 1998. - 100 с.

18. Полукаров В.Л. Основы рекламы [Текст]: учебное пособие / В.Л. Полукарпов. - М.: Дашков и Ко, 2004. - 170 с.

19. Полукаров В.Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. [Текст]: учебное пособие для вузов / В.Л. Полукарпов. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2004. - 342 с.

20. Полукарпов В.Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст] / В.Л. Полукарпов, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. - М.: КНОРУС, 2006. - 352 с.

21. Российский рекламный ежегодник 2006 [Текст]: справочник / под общ. Ред.В.П. Коломиец. - М.: Приор, 2006 - 75 с.

22. Словарь русского языка [Текст]: словарь - справочник / под ред.С. И Ожегов. - М.: Русский язык, 1991. - 680 с.

23. Смирнов В.В. Жанры радиожурналистики [Текст]: В.В. Смирнов. - М.: Аспект Пресс, 2002. - 210 с.

24. Смирнов В.В. Реклама на радио [Текст]: В.В. Смирнов. - М.: РИП-холдинг, 2003. - 152 с.

25. СТП 01-01. Стандарт предприятия: Курсовые и дипломные проекты (работы). Основные требования к объему и оформлению. - Взамен СТП 01-97; Дата введ. 2001.01.07/ЮРГУЭС. - Шахты: ЮРГУЭС, 2001. - 35 с.

26. Танфильев Д.Н. Сила радио как средства рекламы в его особенностях. [Текст]: Д.Н. Танфильев. - М.: Приор, 2001. - 176 с.

27. Телевизионная и радиовещательная реклама [Текст]: учебное пособие / В.Л. Полукарпов, Л.Г. Грановский, В.П. Козин, В.Ю. Лозовская. - М.: Дашков и Ко, 2004. - 388 с.

28. Технология производства аудиорекламы [Электронный ресурс]: учебное пособие. - Режим доступа: http://www.kapitonov.ru/, свободный. - Загл. с экрана. - Яз. рус.

29. Федеральный закон О рекламе от 13 марта 2006г. № 38-ФЗ // Рос. газ. - 2006. - 15 мар.

30. Шарков Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст]: Ф.И. Шарков, В.И. Гостенина. - М.: Дашков и Ко, 2007. - 340 с.