Дипломная работа на тему: Республика Бурятия как туристическая дестинация. Маркетинговое обоснование тура

Введение

Республика Бурятия - край с суровыми климатическими условиями и с тёплыми открытыми сердцами местного населения. Из-за своей отдалённости и малой урбанизации дестинация является примером экзотического туристского направления. Здесь гости могут увидеть красоту первозданной природы, побывать в мире, где традиционный образ жизни аборигенов гармонично соседствует с современными реалиями, ощутить самобытность национальной кухни. Бурятия расширяет рамки сознания современного человека. Путешествие туда оставляет незабываемые впечатления, которые меняют мироощущение, позволяют почувствовать себя свободным и избавиться от депрессии.

Цель данной работы - разработка и методическое обеспечение эзотерического тура в Республику Бурятия.

Задачи:

- ознакомиться с особенностями организации поездок в условиях Крайнего Севера;

- проанализировать туристские ресурсы округа и инфраструктуру;

- изучить имеющиеся предложения комбинированных туров в Бурятию;

- выявить спрос потенциальных потребителей на туры в Бурятию и их предпочтения;

- сформировать программу тура, отобрать поставщиков и рассчитать стоимость тура.

Объектом исследования выступает процесс разработки эзотерического тура.

Предметом исследования являются возможности использования туристских ресурсов, инфраструктуры Республики Бурятия для создания эзотерического тура.

Оглавление

- Введение 3

- Республика Бурятия как туристическая дестинация

- Маркетинговое обоснование тура

- Анализ предложений комбинированных туров в Республику Бурятия

- Анализ спроса потенциальных потребителей на туры в Республику Бурятия

- Проектирование тура

- Разработка концепции и программы тура

- Отбор поставщиков услуг и калькуляция тура

- Заключение 39

- Список использованных источников и литературы

- Приложения

Заключение

Республика Бурятия является экзотическим туристским направлением немассового характера со своей спецификой. При разработке туров в данной дестинации необходимо учитывать и брать во внимание суровые климатические условия, транспортные возможности, состояние здоровья туристов, сезон и другие формальности.

Округ обладает богатыми уникальными природными и этнографическими ресурсами. На Бурятии есть необходимые условия для проведения активных видов отдыха: сплавов, походов, трекингов и т.д. В дестинации также представлены историко-культурные достопримечательности. Туристские ресурсы характеризуются локальностью. Абсолютное большинство из них сосредоточено в одном из 7 районов округа. Туристская инфраструктура в дестинации развита слабо. В округе практикуется применение инфраструктуры общего пользования для размещения, транспортировки туристов и т.д.

После изучения основных сведений о ресурсах и возможностях Бурятии, был проведён маркетинговый анализ. В качестве предмета исследования выступил комбинированный тур, который включает в себя несколько видов туризма и комплексно знакомит гостей с дестинацией. В результате было выяснено, что поездки данного вида, предлагаемые туроператорами, направлены на более подготовленную и профессиональную аудиторию, которая обладает навыками и опытом, позволяющими данной категории граждан заниматься самодеятельным туризмом. Из-за этого имеющиеся турпродукты не обладают должным спросом. Для того, чтобы выяснить востребованность эзотерического тура в Республику Бурятия среди другой целевой аудитории непрофессиональных и специально неподготовленных людей, было проведено анкетирование. Его результаты показали, что спрос на комбинированные тур в Бурятии у данной категории туристов есть. Таким образом, была найдена свободная востребованная ниша на туристском рынке.

Опираясь на сведения, полученные в ходе маркетингового исследования, на возможности дестинации, а также, учитывая пожелания потенциальных туристов, был разработан комбинированный тур "Снега, горы, чумы и немного драйва. Открывая Бурятия". Программа поездки получилась насыщенной и интересной. Логистика маршрута, объекты туристского интереса и инфраструктуры были подобраны таким образом, чтобы сократить утомительные переезды, исключить большие физические нагрузки и сделать пребывание в дестинации наиболее комфортным. Стоимость поездки удовлетворяет финансовым возможностям потенциальных туристов, а также является привлекательной в конкурентном плане по отношению к имеющимся на рынке турпродуктам.

Реализацию тура "Снега, горы, чумы и немного драйва. Открывая Бурятию" рекомендуется доверить инициативным туроператорам, занимающимися внутренними и экзотическими туристскими направлениями. Данный продукт сможет заполнить пустующую нишу на рынке, привлечь в округ новую аудиторию туристов и дать толчок к развитию туризма на Бурятиии в целом.

Список литературы

- Источники.

- А) Нормативно-правовые акты.

- Федеральный закон "Об основах туристской деятельности" от 24.11. 1996 132-ФЗ (ред. от 28.12.2018 465-ФЗ)// "Консультант Плюс". Информационно-правовая система. URL: ;bаsеLАW;n129632 (дата обращения: 14.01.2019).

- Постановление совета министерств СССР "О внесении изменений и дополнений в Перечень районов Крайнего Севера и местностей приравненных к районам Крайнего Севера, утверждённый постановлением совета министерств СССР от 10.11.1967 1029" от 03.01.1983 12 (ред. от 03.03.2014 170) // "Консультант плюс". Информационно-правовая система. URL:;bаsеLАW;n127020#0 (дата обращения: 14.01.2019).

- Приказ Федеральной службы безопасности Российской Федерации "О пределах пограничной зоны на территории Республики Бурятия" от 16.06.2006 278 (ред. от 25.12.2016) // "Консультант плюс". Информационно-правовая система. URL: (дата обращения: 14.01.2019).

- Постановление Республики Бурятия "Об утверждении перечня автомобильных дорог общего пользования окружного значения Республики Бурятия" от 10.03.2011 108-П (ред. от 20.11.2017 1103-П) // "Консультант плюс". Информационно-правовая система. URL:&bаsеRLАW906&n39877&dst100001/#0 (дата обращения: 14.01.2019).

- Постановление правительства Республики Бурятия "Об утверждении схемы территориального планирования Республики Бурятия" от 24.06.2018 573-П // Правительство БУРЯТИЯ. Официальный сайт. URL:--р1аi/рrоjесts/2-4-2018/ (дата обращения: 14.01.2019).

- Б) Стандарты.

- ГОСТ Р 50681-2010. Туристские услуги. Проектирование туристских услуг. Введён. 30.11.2010 // "Консультант плюс". Информационно-правовая система. URL:;bаsеОТN;n377#0 (дата обращения: 14.01.2019).

- ГОСТ Р 54601-2011. Туристские услуги. Безопасность активных видов туризма. Общие положения. Введён. 01.01.2015 // "Консорциум кодекс". Электронный фонд правовой и нормативно-технической документации. URL: (дата обращения: 14.01.2019).