Реферат на тему: Понятие Вирусный маркетинг и его особенности. Примеры успешного использования вирусного маркетинга

Введение

Не все вирусы одинаково вредны. Компьютерные вирусы уничтожают гигабайты нулей и единиц со всеми вытекающими последствиями. Биологические вирусы несколько раз в год влияют на работоспособность населения одной седьмой части суши. А маркетинговые вирусы... приносят прибыль. Это - вирусный маркетинг в действии. Хотя в неумелых руках "опытных" маркетологов могут принести такой вред, какой не снился ни хакерам, ни микробиологам.

В наше время большинство традиционных методов маркетинга уступают свои позиции альтернативным. Именно к таким относится вирусный маркетинг, который обретает все большую популярность. Именно поэтому, информация о том, в чем заключается его суть, и какую пользу организации может принести, является очень актуальной.

Объектом изучения данного реферата является маркетинговая деятельность. Предметом изучения - вирусный маркетинг.

Цель заключается в рассмотрении понятия "вирусный маркетинг" в теории и на практике. Для выполнения поставленной цели потребуется решить следующие задачи:

- дать определение понятию "вирусный маркетинг"

- рассмотреть преимущества и недостатки данного метода

- изучить примеры использования вирусного маркетинга

Оглавление

- Введение

- Понятие Вирусный маркетинг и его особенности

- Примеры успешного использования вирусного маркетинга Заключение

- Список источников

Заключение

Практика последних лет показывает, что большинство потребителей старается избегать традиционных методов рекламы, что показывает их снижающуюся эффективность. Именно благодаря этому вирусный маркетинг получил такое распространение и продолжает набирать обороты.

Вирусный маркетинг прекрасный способ продвижения, но, как и любой другой, он требует тщательного планирования, длительного выстраивания дружеских отношений с клиентами и понимания сути проблемы. Существует не мало примеров, когда данный метод работал против самой фирмы и слухи о его "нечистоте" разносились с огромной скоростью, хотя предполагалось, что это принесет прибыль.

Вирусный маркетинг подвергается множественной критикой. Это говорит о том, что не одна маркетинговая техника не может быть универсальной. Будущее рекламы должно строиться на интеграции традиционных и альтернативных методах рекламы.

Список источников

1. хина "Что такое вирусный маркетинг" // Журнал "Новый маркетинг", 2008, номер 5

2. материалы с сайта

Список литературы

1. А.Старчихина "Что такое вирусный маркетинг" // Журнал "Новый маркетинг", 2008, номер 5

2. материалы с сайта www.rе-port.ru

3. Дуглас Рашкофф "Медиавирус"

4. материалы из SmartMoney и газеты "Ведомости"

5. материалы с сайта www.advertme.ru