Нужна индивидуальная работа?

Подберем литературу

Поможем справиться с любым заданием

Подготовим презентацию и речь

Оформим готовую работу

Узнать стоимость своей работы

Дарим 200 руб.
на первый
заказ

Дипломная работа

Макроэкономика

Дипломная работа на тему: Основные теоретические подходы к определению сущности макромаркетинга

Купить за 450 руб.

Страниц

Размер файла

412.77 КБ

Просмотров

Покупок

Так сложилось исторически, что регион, город, поселение или даже целое государство с интересной историей и узнаваемым именем, как правило, привлекательны как для девелоперов, инвесторов, владельцев собственного бизнеса, так и потребителей товаров и

Введение

В современных условиях потребности развития территорий (стран, регионов, городов) обусловили рост значимости проблем маркетинга и брендинга территорий во всем мире. Имидж, репутация и бренд страны сегодня становятся реальными и чрезвычайно важными нематериальными активами национальной экономики, однако стоимость этих активов не может существовать вне информационного пространства, и если мы говорим о маркетинге и продвижении территорий, то речь должна идти об имидже региона в международном и даже мировом информационном пространстве. Актуальность имидж-маркетинга и брендинга регионов повышается в связи с ростом значения информации для обеспечения конкурентных преимуществ макроэкономических и политических субъектов во всем мире.

Цель данной работы заключается в характеристике опыта макромаркетинга, имиджирования и территориального брендинга в современной России на примере Республики Карелия.

Задачи работы:

1. Рассмотреть понятия "маркетинг территорий", "территориальный бренд" и "территориальный имидж" и дать им характеристику;

2. Выявить структуру и особенности территориального имиджирования и брендинга, охарактеризовать принципы построения бренда территории;

3. Выявить роль и значение геоинформационного пространства для решения задач имиджирования стран и регионов

4. Рассмотреть проблемы развития маркетинга больших и малых регионов на примере Республики Карелия;

5. Проанализировать перспективы формирования территориального бренда Карелии в современных условиях.

Объект исследования: маркетинг территорий на примере Республики Карелия.

Предмет исследования: особенности маркетингового продвижения и территориального брендирования Республики Карелия на современном этапе.

Методы исследования: работа с научной литературой, описательный метод, метод сравнения, методы экономического анализа, типологический метод, методы системного анализа и т.д.

Работа включает введение, основную часть, состоящую их двух глав и заключения. Справочный аппарат работы представлен списком литературы.

Заключение

Представления людей о зарубежье формируются под влиянием субъективного восприятия и эмоциональных переживаний, возникающих как реакция на деятельность этого государства на международной арене, экспертных мнений, мнений политических и общественных лидеров государства и др.

Любой ландшафт, любая страна представляет собой уникальный по конгломерат ценностей, национальных приоритетов, своеобразных условий географического положения, характеристик политической и социально-экономической систем, этнических и культурных детерминант, традиций, нравов и обычаев, эволюционирующих в перманентно развивающемся сообществе людей. Все перечисленные аспекты так или иначе выступаю системообразующими элементам неповторимого облика региона, страны, континента и участвуют в постепенном складывании территориального имиджа или даже бренда территории в глобальном измерении.

В эпоху глобализации, когда национальные и культурные границы нивелируются, а порой и вовсе стираются, потребность в собственном территориальном и даже геополитическом бренде как никогда актуальна. Не только частные предприниматели, но и органы управления давно признают, что для любого региона, как и для страны в целом, эта задача принципиально важна.

Для привлечения инвесторов и успешной реализации инновационных инвестиционных проектов территория, большая или малая, должна обладать оригинальным, узнаваемым и, главное, положительным образом - всем тем, что входит в понятие бренда. Многие страны Западной Европы уже создали такие бренды и теперь по всем правилам имиджевого маркетинга осуществляют кампании по продвижению странового бренда как внутри страны, так и за рубежом.

Таким образом, маркетинговое продвижение положительного регионального имиджа и странового бренда является крайне важной составляющей в структуре накопления национального капитала любой страны, и опыт развитых стран это доказывает. В системе формирования конкурентоспособности региона экономический рост и динамичное развитие отношений с другими государствами, во многом, зависят от того, каким образом сформирован и продвигается на внешнем рынке бренд страны. В этом смысле законы конкуренции и маркетингового продвижения одинаковы и на уровне государства, и на уровне бизнеса.

Учитывая уже сложившийся опыт маркетингового продвижения территоирий, можно уверенно утверждать, что первостепенной задачей любого государства / региона на современной геополитической арене выступает системное и целенаправленное конструирование имиджа. Положительно окрашенная имиджевая составляющая в образе территории, региона, государства, несомненно, положительно скажется и на развитии туризма, и на привлечении инвесторов, и на общественном мнении в целом..

На сегодняшний день у России не существует четкого позиционирования собственного целостного бренда, тем не менее, задача брендинга собственных территорий крайне важна, поскольку имеет прямое отношение к тому, сможет ли наша страна присоединиться к немногочисленному клубу экономических лидеров или согласится на роль "склада убывающих мировых ресурсов". Концепция странового брендинга на сегодняшний день очень актуальна для субъектов Российской Федерации, стремящихся занять высокие конкурентные позиции среди других территорий не только на региональном, но и на международном рынке товаров и услуг, поскольку в современных рыночных условиях наблюдается нарастание конкуренции не только между отдельными компаниями или товарами, но и между территориально-организованными экономическими системами. Развитие региона во многом зависит от того, насколько успешно ему удаѐтся продвигать свои интересы на внешних рынках (как внутри страны, так и за рубежом).

Список литературы

1. Андреев С. Н. Маркетинг территорий: теория и практика / С. Н. Андреев // Маркетинг и маркетинговые исследования, 2010. - N 3. - С. 178-185.

2. Бекмурзаев Б.Б. Макромаркетинг как инструмент государственного регулирования в промышленной сфере / Б. Б. Бекмурзаев. // Вестник КазНУ. Серия экономическая. - 2011. - №4 (86). - С. 99.

3. Брендинг территорий // Институт Комплексного Развития Территорий: официальный сайт [электронный ресурс] - режим доступа: http://ikrt.ru/consulting/brending-territoriy.html

4. Важенин И. С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде / И. С. Важенин // Маркетинг в России и за рубежом, 2006. - N 6. - С. 82-98.

5. Важенина И.С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде [электронный ресурс] / И.С. Важенина // Маркетинг в России и за рубежом - 2006. - № 6. - режим доступа: http://mavriz.ru/articles/2006/6/4512.html

6. Важенина И.С. Теоретико-методологические основы определения сущности репутации территории // И.С. Важенина. Научное издание. - Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2006. - 108 с.

7. Визгалов Д. В. Маркетинг города: практики в поисках теории / Д. В. Визгалов // Маркетинг в России и за рубежом - 2008. - N 3. - С. 78-85.

8. Гаврилов Г. А. Имидж страны как одна из целей информационной войны [Текст] // Актуальные вопросы филологических наук: материалы междунар. науч. конф. (г. Чита, ноябрь 2011 г.). - Чита: Издательство Молодой ученый, 2011. - С. 154-156.

9. Галиуллина Г. Имидж и брэнд региона: концепция и новое звучание [электронный ресурс] / Галиуллина Г. - режим доступа: http://real-centre.ru/project/nedelyamodu/konferenc/tes/galiullina.

10. Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики: монография / К. Динни - М.: Изд-во "Макс, Иванов и Фербер" - 2016. - 336 с.

11. Дубейковский В. Брендинг территорий: Тренды 2014-2015: Главные проблемы и тенденции развития отрасли в России / В. Дубейковский // Sostav.ru: официальный сайт [электронный ресурс] - режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/brending-territorij-trendy-2014-2015-14265.html

12. Жирнель Е. В. Брендинг муниципального образования (на примере Калевальского района): презентация на IV конференции "Международные связи муниципалитетов" г. Петрозаводск 29-30 октября 2014 г. [электронный ресурс] / Е. В. Жирнель; Институт экономики Карельского научного центра РАН- режим доступа: www.petrozavodsk-mо.ru/html/upload/Zhirnel.ppt

13. Замятин Д. Геокультурный брендинг территорий: концептуальные основы [электронный ресурс] / Д. Замятин- режим доступа: http://www.russ.ru/pole/Geokul-turnyj-brending-territorij-konceptual-nye-osnovy

14. Зачем городу бренд: Специалисты по продвижению территорий Владислав Шулаев и Наталья Рыбальченко рассказывают о том, зачем городам бренды: запись эфира // Фонтанка.Офис [электронный ресурс] - режим доступа: http://www.fontanka.ru/2016/05/27/048/

15. Иванова М. Бренд - дело тонкое. Карельские специалисты выясняли, что такое бренд территории и кому он нужен / М. Иванова // Эксперт Карелия: Информационный ресурс регионального экспертного сообщества Республики Карелии [электронный ресурс] - режим доступа: http://www.xn--80ajbmgbj1akcfp1lrb.xn--p1ai/content/brend-delo-tonkoe-karelskie-specialisty-vyyasnyali-chto-takoe-brend-territorii-i-komu-nuzhen

16. Имидж города - дело непростое... // Brand jornal: издание о маркетинге в целом и брендинге территорий в частности [электронный ресурс] - режим доступа: http://brandjournal.ru/

17. Котлер Ф. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. / Ф. Котлер [и др.] // Рекламодатель: теория и практика, 2009. - N 2. - С. 31-45.

18. Круглый стол "Брендинг территорий - инструмент развития или дань моде?" 20 апреля 2016 года // УРГЭУ: официальный сайт [электронный ресурс] - режим доступа: http://rime.usue.ru/оb-yavleniya/225-kruglyj-stol-brending-territorij-instrument-razvitiya-ili-dan-mode/

19. Круглый стол на тему "Брендинг территорий и создание туристических историй" 20.09.2016 // Международный молодежный образовательный фрорум "СелиАс" 2016: офмициальный сайт [электронный ресурс] - режим доступа: http://xn--80ajjlhlocewi.xn--p1ai/news/kruglyiy-stol-nа-temu-brending-territoriy-i-sozdanie-turisticheskih-istoriy/

20. Кузьмина К. А. Брендинг территорий и брендинг дестинаций: общее и особенное // Гастрономические бренды дестинаций: подходы и применение / К. А. Кузьмина, М. В.Матецкая; Под науч. редакцией В. Э. Гордина, Ю. Г. Трабской - СПб.: Левша-Санкт-Петербург, 2016. - С. 6-23.

21. Кукина Е. Н. Брендинг территорий: сущность и принципы разработки / Е. Н. Кукина // Известия ВолгГТУ. - 2011. - №11. - С. 14-22.

Сааков В. О дизайне-знакотехнике и дизайне-логистике в роли бренд-мастера территории

Тезисы, дополнения и послесловие к Форуму Союза дизайнеров России'2016: Брендинг территорий: формирование образа страны, региона, города [электронный ресурс] / Виталий Сааков- режим доступа: http://priss-laboratory.net.ru/Т.Е.X.Т.S.-/design-brand-territory_cult-land_2016%2В.htm

22. Лопан В. Бренд города как невысокое искусство / В. Лопан // РR в Беларуси [электронный ресурс] - режим доступа: http://pro-рr.by/2013/02/brend-goroda-kak-nevyisokoe-iskusstvo/

23. Материалы курса "Брендинг территорий" НИУ ВШЭ - 2016 / Публ. П. Родькин // PRDesign [электронный ресурс] - режим доступа: http://www.prdesign.ru/text/2016/hseplacebrand2016.html

24. Мурзина Т.С. Бренд региона как инструмент экономического роста / Т.С. Мурзина, К.С.Шутикова [электронный ресурс] - режим доступа: conf.sfu-kras.ru/sites/mn2012/thesis/s005/s005-075.pdf

25. Никишин М.М. Брендинг территории как механизм устойчивого развития туристического комплекса Республики Мордовия / М.М. Никишин // Проблемы и механизмы устойчивого развития территории: электронный научный журнал. Вып. № 1, 2016. [электронный ресурс] - режим доступа: http://probl-ust-razvit-ter.esrae.ru/

26. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие / А. П. Панкрухин - М.: Изд-во РАГС, 2002. - С. 42.

27. Пигалев Е. Разработка бренда территории и рекомендации по его продвижению: пример города Кунгура / Е. Пигалев, О. Некрасова, Е.Зуева, Е.Чусовлянкина // Бренд-менеджмент - 2016. - № 1. - С. 14-28.

28. Пуртов А. Брендинг территорий через брендинг событий (2016): Презентация / А. Пуртов // Event LIVE [электронный ресурс] - режим доступа: http://event-live.ru/node/5145

29. Родькин П. Бренд-идентификация территорий: бренд территорий - новая парадигмальная идентичность: монография / П. Родькин. - М.: Совпадение, 2016. - 248 с.

30. Сачук Т.В. Территориальный маркетинг как фактор регионального управления (на примере республики Карелия): автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора экономических наук /Т. В. Сачук - СПб., 2006. - 35 с.

31. Сузи А. М. Имидж республики Карелия: анализ по методике С. Анхольта / А. М. Сузи [Электронный ресурс] // Власть. - 2014. - №5. - режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/imidzh-respubliki-kareliya-analiz-ро-metodike-s-anholta

32. Тихонова Н.С. Брендинг территории и оценка его эффективности: дис. … канд. экономических наук / Н.С. Тихонова. - СПб.: С-ПбГУЭиФ. - 210 с.

33. Толкачев А. Брендинг проекта "винная деревня": инсайт, платформа бренда, концепция "конструктор" / А. Толкачев // Бренд-менеджмент - 2016. - № 4. - С. 26-35.

34. Цумарова Е. Ю. Символизация пространства как инструмент политики идентичности в регионе (на примере Республики Карелия) / Е. Ю. Цумарова // "Город невест"? Брендинг территорийи региональные идентичности: Материалывсероссийской научной конференции (Иваново, 12-13 сентября 2013 года) - Иваново: Изд-во ИГУ, 2013. - С. 102 - 104.

35. Шигапова К.Г. Бренд и имидж территорий: характерные отличия [электронный ресурс] / К. Г. Шигапова. - режим доступа: conference.osu.ru/assets/files/conf_reports/conf9/346.doc

36. Юдин П. Е. Культурный брендинг территорий как политическая стратегия / П. Е. Юдин - Издательство "Грамота": официальный сайт [электронный ресурс] - режим доступа:http://www.gramota.net/materials/3/2014/11-2/57.html

Как купить готовую работу?

Авторизоваться
или зарегистрироваться
в сервисе

Оплатить работу
удобным
способом

После оплаты
вы получите ссылку
на скачивание