Дипломная работа на тему: Экономическая и транспортная характеристика района тяготения

Введение

Переход к рыночным отношениям требует использования таких подходов и методов экономики, как развитие конкуренции на всех видах транспорта, широкого применения свободных и договорных тарифов, прогнозирование и формирование спроса на транспортные услуги, включая информационное обеспечение и рекламную деятельность.

Транспортный маркетинг как концепция перевозки грузов и пассажиров представляет собой социальный процесс, исходным пунктом которого является изучение, прогнозирование и удовлетворение спроса на транспортные услуги.

В соответствии с этой концепцией вся хозяйственная деятельность транспортных предприятий должна осуществляться при постоянном учете состояния рынка транспортных услуг и основывается на точном знании нужд и потребностей потенциальных грузоотправителей, их оценке и прогнозированию.

Основными направлениями транспортного маркетинга являются:

. Комплексное изучение рынка транспортных услуг;

. Определение потребительского спроса на грузовые и пассажирские перевозки по объему, времени и качеству транспортного обслуживания;

. Определение уровня транспортного обеспечения в районе тяготения транспортного предприятия;

. Активное воздействие на транспортный рынок и формирование потребительских предпочтений потенциальных потребностей в перевозках;

. Определение необходимых транспортных ресурсов и инвестиций для удовлетворения спроса на транспортные услуги;

. Экономический анализ собственного производства, конкурентных видов транспорта и определение своей ниши транспортного рынка;

. Определение транспортных издержек для грузовладельцев, эксплуатационных затрат для транспортных предприятий и необходимого размера доходов и расходов;

. Разработка мероприятий по расширению и повышению качества транспортных услуг, оптимизация транспортных связей, совершенствованию системы управления транспортным процессом, его взаимодействию с грузовладельцами и другими видами транспорта;

. Разработка мероприятий по формированию спроса и стимулированию сбыта транспортных услуг.

Целью данной курсовой работы является овладение навыками разработки предложений по стимулированию сбыта транспортных услуг железной дороги на основе анализа информации о потребностях, спросе и предпочтениях грузовладельцев, для чего необходимо:

. Выполнить комплексный анализ рыночной конъюнктуры, определить эластичность спроса;

. Определить максимально допустимую величину транспортных расходов в конечной цене продукции, исходя из себестоимости и рентабельности, путем выделения независящих и зависящих расходов;

. На основе анализа кривых спроса и предложения рассчитать скидки с грузовых тарифов в зависимости от качества перевозок железнодорожным транспортом;

. Разработать анкету маркетингового обследования предприятий-грузовладельцев, отправляющих и получающих грузы по железной дороге.

На основании данных, полученных при анкетировании, произвести:

. Расчет уровня качества транспортного обслуживания;

. Сегментацию транспортного рынка;

. Разработку комплекса маркетинговых мероприятий по привлечению дополнительных объемов перевозок.

маркетинговая оценка транспортный рынок

4. Разработать предложения по стимулированию сбыта транспортных услуг железной дороги за счет тарифной политики и повышения качества транспортного обслуживания, снижения издержек;

. Разработать основные мероприятия по организации маркетинговой деятельности в структурных подразделениях транспорта.

Оглавление

- Введение

- Экономическая и транспортная характеристика района тяготения

- Территориально-административное деление

- Характеристика основных видов транспорта

- Характеристика основных промышленных предприятий района

- Экономические показатели работы промышленности и транспорта

- Расчёт транспортной обеспеченности и доступности района тяготения

- Маркетинговое исследование рынка транспортных услуг

- Методы изучения рынка Транспортных услуг

- Маркетинговое обследование района тяготения

- Анализ, сегментация и выбор целевых сегментов рынка транспортных услуг по грузовым перевозкам

- Разработка предложений по формированию спроса на транспортные услуги для витебского отделения железной дороги

- Политика ценообразования на транспортном рынке в системе маркетинга

- Особенности ценовой политики на транспорте

- Расчет ценовой эластичности спроса на транспортные услуги

- Система и виды скидок надбавок в ценовой политике на транспорте Заключение

- Список литературы

Заключение

В данной курсовой работе была изучена транспортная и экономическая характеристика станции Новополоцк Витебского отделения Белорусской железной дороги. Рассмотрено территориально-административное деление области, приведены статистические данные по основным видам транспорта (автомобильный, железнодорожный, воздушный). Представлен список предприятий области. Далее была рассчитана транспортная обеспеченность Витебской области.

Во втором пункте курсовой работы осуществлено маркетинговое исследование рынка транспортных услуг на примере Гомельского отделения железной дороги, рассмотрены основные методы изучения рынка транспортных услуг, произведен анализ, сегментация рынка транспортных услуг по грузовым перевозкам, разработан ряд предложений по формированию спроса на транспортные услуги по Витебскому отделению дороги.

Список литературы

12 Базел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск о маркетинге: Пер. с англ. / Под ред. М.Р. Ефимовой. - М.: Финстатинформ, 1993. - 93с.;

13 Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Под общей ред. и вступительная ст.е.М. Пеньковой. - М.: Прогресс, 1990. - 736с.;

14 Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. - М.: Инфра - М, 1996. - 216с.;

15 Галабурда В.Г. Маркетинг. Метод. Указания и задания для практических занятий. Часть 1 и 2. М.: РИО МИИТа.;

16 Галабурда В.Г. Маркетинг на транспорте. Учебное пособие. - М.: МИИТ, 1992. - 106с.;

17 Галабурда В.Г., Деружинский В.Е. Транспортный маркетинг. - М.: МИИТ, 1994. - 175с.;

18 Галабурда В.Г., Деружинский В.Е. Маркетинг на транспорте. - М.: Желдориздат, 2001. - 330с.;

19 Еловой И.А. Тарифы логистических транспортно - технологических систем. Гомель. РИО БелГУТа, 2001. - 338с;

20 Регионы Республики Беларусь. Статистический сборник. - Мн.: Минстат, 2002;

21 Статистический ежегодник Республики Беларусь. - Мн.: Минстат, 2009;

22 Транспорт и связь Республики Беларусь. Статистический сборник. - Мн.: Минстат, 2009.