Дипломная работа на тему: Гендер и гендерные стереотипы. Гендерное восприятие в рекламе

Введение

Реклама в настоящее время стала неотъемлемой частью социальной жизни и окружения современного человека. Она проникает во все сферы жизни общества, активно воздействует на его социальные институты и оказывает значительное влияние на социальное поведение и формирование личности людей. Реклама представляет собой сложно организованное явление, посредством которого ее создатели пытаются донести до аудитории определенную мысль, образ, настроение, чувство, оценку, отношение и отношения.

Чтобы сделать это эффективно, необходимо привлечь внимание человека, удержать его, обеспечить запоминание сообщения. Современные исследования показывают, что наиболее привлекательным образом для людей являются сами люди. Поэтому в большинстве рекламных сюжетов товар представлен на фоне людей. При этом, обеспечить запоминаемость товара можно благодаря максимальной простоте рекламного сообщения. Поэтому в рамках рекламных технологий рассматриваются социально-психологические процессы и явления, облегчающие процесс восприятия и понимания информации. К наиболее ярким из таких явлений можно отнести социальные стереотипы. К социальным стереотипам относятся как более частные случаи гендерные стереотипы. Выделение гендерных стереотипов опирается на понятие гендера - основного различия между полами, которое конкретизируется в сложном процессе социализации, в ходе усвоения индивидом культурных и социальных норм и правил. Реклама использует гендерные стереотипы для создания простых, понятных, вызывающих эмоциональную реакцию и запоминающихся рекламных текстов (все те языковые и неязыковые средства, которые делают возможным осмысление и понимание текста реципиентом и обусловливают реакцию на него). Поэтому реклама выступает с одной стороны транслятором гендерных стереотипов, а с другой - мощным средством их создания и изменения.

Актуальность данной темы заключается в том, что в настоящее время, в условиях рыночной экономики и конкуренции, успех товаропроизводителя зависит не только от качества и цены товара, но и от эффективности рекламной компании. Анализ и изучение гендерных стереотипов в рекламе имеет не только теоретическое, но и практическое значение, в большинстве случаев для специалистов, работающих в области рекламы. Гендерные стереотипы, часто остаются непонятными для потребителей, но эффективно воздействуют на целевую аудиторию, совершенствуя рекламное сообщение.

Целью данной работы стало изучение и анализ гендерных стереотипов в рекламе; выявление механизмов воздействия на аудиторию, которые используются в рекламной продукции города Красноярска.

Для достижения этих целей, существует ряд задач:

подбор и анализ научной литературы

определение понятия "гендер" его роль, функции и типы

изучение механизмов воздействия гендерных стереотипов

изучение сложившихся гендерных стереотипов в российском обществе

анализ мужских и женских гендерных стереотипов

анализ конкретных примеров рекламы в СМИ с точки зрения гендерных стереотипов

Объектом исследования является печатная и наружная реклама города Красноярска в 2012 -2013 годах.

Предметом исследования является научные работы исследователей по данной теме.

Оглавление

- Введение

- Гендер и гендерные стереотипы

- Гендерное восприятие в рекламе

- Практическое исследование примеров гендерных образов в рекламе г. Красноярска Заключение

- Библиографический список

Заключение

В ходе изучения данной темы нами была изучена научная литература и образцы красноярской рекламы гендерной направленности, благодаря которой мы можем сделать выводы.

Во-первых, российское общество до сих пор разделено на две части, в зависимости от половой принадлежности: мужчины и женщины.

Во-вторых, гендерные стереотипы в обществе прочно закреплены и навязывают человеку модель присущего ему поведения, также помимо существующих развиваются и закрепляются новые.

В-третьих, реклама успешно воздействует на аудиторию с учетом гендерных стереотипов. Рекламодатели, в зависимости от целевой аудитории, выбирают образы для самоиндефикации личности.

Цель работы заключалась в анализе использования гендерных стереотипов в красноярской рекламе. Для этого были рассмотрены популярные гендерные стереотипы, их функции и классификация, также были выявлены механизмы, с помощью которых гендерные стереотипы влияют на общество.

Список литературы

1. Берн Ш. Гендерная психология.: [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://nash-mir.3dn.ru/load/15-1-0-8- Загл. с экрана.

. В.А. Геодакян Два пола. Зачем и почему? - СПб., 1992.

. Е.П.Ильин Психология индивидуальных различий. -СПб.: 2004

. Кобалевский, А.П. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы: [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.socreklama.ru - Загл. с экрана.

. Келли Г. Процесс каузальной атрибуции. / Современная зарубежная социальная психология. / Под ред. Андреевой Г.М., Богомоловой Н.Н., Петровской Л.А. - М.: МГУ, 1984.

. Киммел М. Гендерное общество. М.,2006.

. Клименкова Т. А. Женщина как феномен культуры. Взгляд из России. М. ,1996.

. Клецина И.С.: [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://anthropology.ru/ru/texts/kletsina/woman_37.html - Загл. с экрана.

. Кон И.С.Три в одном: сексуальная, гендерная и семейная революции // Демоскоп Weekly, 2010. № 447-448

. Минюрова С.А., Кустова О.Л., Формирование "образа женщины" в различных соц. группах //Семейная психология и семейная терапия.-1997.- N1.

. Олппорт Г.В.: [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.psychology.ru/library/00002.shtml - Загл. с экрана.

. Песоцкий Е.А., Реклама и мотивация потребителей. - М., 2009.

. Рябова Т.Б. Стереотипы и стереотипизации как проблема гендерных исследований// Личность. Культура. Общество. Т.V. Вып.1-2 (15-16). 2003.

. Рябова Т.Б. Женщина в истории Западноевропейского Средневековья. Иваново.1999.

. Рябов О.В.:[Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://anthropology.ru/ru/texts/ryabov/woman_03.html - Загл. с экрана.

. Рябов О.В. Национальная идентичность : гендерный аспект :Дис. …д-ра философ.наук. Иваново,2000.

. Сальникова Е.В. Эстетика рекламы: Культурные корни и лейтмотивы. - СПб., 2001.

. Скотт Дж. Гендер: Полезная категория исторического анализа//введение в гендерные исследования: Учеб.пособие/Под ред.И.А.Жеребкиной. Харьков; СПб.,2001.Ч.2.

. Туркина О.В. Пип-шоу (идиоадаптация образа женщины в российской телерекламе.) // Женщина и визуальные знаки. / Под ред. А. Альчук. Институт Открытое общество. Фонд Содействия. М., 2000.

. Ходырева Н. Насилие и общество. Гендер и общество, Иркутск, 2001.

. Юрчак А. Миф о настоящем мужчине и настоящей женщине // Семья, гендер, культура /Ред. В. Тишков. М., 1997.