Нужна индивидуальная работа?

Подберем литературу

Поможем справиться с любым заданием

Подготовим презентацию и речь

Оформим готовую работу

Узнать стоимость своей работы

Дарим 200 руб.
на первый
заказ

Дипломная работа

Реклама и PR

Дипломная работа на тему: Теоретические основы маркетинга технологических инноваций. Роль маркетинга в продвижении

Купить за 600 руб.

Страниц

Размер файла

244.74 КБ

Просмотров

Покупок

Обостряющейся борьбе за покупателя, автомобильные производители чинают активно внедрять в свои автомобили разнообразные инновационные технологии. В связи с ростом количества автомобилей дорогах и

Введение

В обостряющейся борьбе за покупателя, автомобильные производители начинают активно внедрять в свои автомобили разнообразные инновационные технологии. В связи с ростом количества автомобилей на дорогах и увеличением смертности при ДТП, самыми актуальными и необходимыми для человека технологическими инновациями в автомобилях являются инновации в обеспечении безопасности.

Автомобильные производители соревнуются между собой за статус самого безопасного автомобиля, разрабатывая все новые и новые технологии. Но заявленные в конце 2012 года технологические инновации безопасности компании "Mercedes-Benz", опережают технологии безопасности всех своих конкурентов. Новый автомобиль "Mercedes-Benz" будет представлять собой совершенно безопасный автомобиль, где все системы безопасности доведены до автоматизма, автомобиль будет заранее просчитывать возможность возникновения опасности на дороге и предлагать водителю возможные варианты выхода из опасной ситуации с наименьшим ущербом как для водителя и пассажиров, так и для самого автомобиля. Если столкновение будет невозможно избежать, то сработают все уровни инновационной защиты водителя и пассажиров внутри салона.

Для продвижения технологических инноваций в сфере безопасности автомобилей марки "Mercedes-Benz", а также для популяризации и создания имиджа самого безопасного автомобиля, необходимо разработать качественную маркетинговую стратегию, включающую в себя весь комплекс маркетинговых мер и наиболее эффективно применяя маркетинговые коммуникации.

Актуальность темы исследования обуславливается поиском новых маркетинговых методов автомобильных производителей, в связи с их активным внедрением инновационных технологий безопасности в автомобили.

Степень разработанности темы. Актуальность и многоплановость проблемы обеспечения безопасности автомобилей по средствам внедрения технологических инноваций в этой сфере обуславливает интерес к данной теме со стороны российских и зарубежных учёных.

Известный экономист, социолог и историк Йозеф Шумпетер считал, что успешное новаторство - достижение не интеллекта, а воли. Такая воля сегодня находит отражение во всех сферах деятельности предприятий. Такая воля необходима и для повышения уровня безопасности автомобилей.

Ученые Д.С. Евстафьев, Н.Н. Молчанов, О.В. Мотовилов в своей книге "Менеджмент технологических инноваций" предложили рассматривать технологические инновации с точки зрения целых "технологических систем, которые включают в себя выпускаемую продукцию, используемые при этом технологические процессы, оборудование, материалы и прочее.

Смысл и роль маркетинга, в том числе маркетинга технологических инноваций, хорошо описал выдающийся экономист и теоретик менеджмента Питер Друкер.

Так же, проблемами технологических инноваций и их маркетинга занимались и занимаются такие ученые как: Б. Ключковский, А. Репьев, . Ю. Хохлова, М. Ковалев, Дж.Росситером, Л.Перси, Н. Шелехова, Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В.Вонг, О. Коробейников и многие другие.

Актуальность и недостаточная научная разработанность вопросов маркетинга технологических инноваций безопасности в автомобилях определили выбор темы, цель и задачи научного исследования.

Цель научной работы - исследование целесообразности внедрения маркетинговых инструментов продвижения технологических инноваций по обеспечению безопасности автомобилей "Mercedes-Benz" на российском рынке.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1) Изучить теоретические основы технологических инноваций и их маркетинга

2) Провести исследование маркетинга компании "Mercedes-Benz" и маркетинговое исследование запросов и нужд потребителей к технологическим инновациям безопасности компании "Mercedes-Benz"

3) Разработать и обосновать комплекс маркетинговых мер в направлении развития технологических инноваций безопасности в автомобилях марки "Mercedes-Benz" на российском рынке

Объектом исследования является автомобильный концерн "Mercedes-Benz", который активно развивает технологические инновации в сфере обеспечения безопасности своих потребителей и применяет маркетинговые инструменты для продвижения своих инноваций

Предметом исследования в научной работе является экономические отношения, возникающие в процессе развития маркетинговых инструментов продвижения технологических инноваций в сфере безопасности автомобилей автоконцерна "Mercedes-Benz"

Методологической основой исследования выступают методы проведения и анализа маркетинговых исследований, комплексного анализа маркетинга, экспертных оценок и сценарного прогнозирования.

Научная новизна исследования состоит в разработке комплекса маркетинговых мер и внедрении маркетинговых коммуникаций для продвижения технологических инноваций в сфере безопасности автомобилей марки "Mercedes-Benz" на российском рынке.

Информационная база исследования формировалась на основе, книг и учебных пособий, научных публикаций отечественных и зарубежных ученых, аналитических данных, опубликованной в научной литературе и периодической печати, а так же Интернет-ресурсов и проведённых автором исследований.

Структура научной работы состоит из введения, трёх разделов, заключения и списка использованной литературы.

Заключение

В результате проведенного исследования целесообразности внедрения маркетинговых инструментов продвижения технологических инноваций по обеспечению безопасности автомобилей Мерседес были получены следующие выводы:

. Технологические инновации представляют собой новые продукты и процессы, а также существенные технологические изменения в продуктах и процессах.

. Маркетинговые инструменты позволяют построить эффективную систему управления процессом разработки и внедрения технологической инновации.

. При планировании и принятии управленческих решений для внедрения технологических инноваций, необходимо выбрать соответствующую маркетинговую стратегию. Она должна включать в себя комплекс маркетинговых мер, а так же наиболее эффективные маркетинговые коммуникации.

Список литературы

. Green site Автостатистика <http://serega.icnet.ru/CarSale_2012_1.html>

6. Артамонов Б.В. / НАУЧНЫЙ ВЕСТНИК МГТУ ГА /Серия Менеджмент, Экономика, Финансы/Комплекс Маркетинга "7р" Как Развитие Концепции "Marketing-Mix", 2006.- №104

. Арцыбышев С.В./Российский внешнеэкономический вестник/ТРИБУНА МОЛОДЫХ УЧЕНЫХ/ Маркетинговые стратегии и рыночные концепции управления автомобильными компаниями / №12 Декабрь 2010

8. Борисовский Ю. /Индустрия рекламы/Научная публикация, №17 <http://www.ir-magazine.ru/>/ 2002 г.

. Голубков Е.П. /Сегментация и позиционирование / Продолжение. Начало см. в №№ 1-3, 5, 6 за 2000 г. и в №№ 1-3 за 2001 г /Статьи из номера N4 / 2001 <http://www.mavriz.ru/articles/2001/4/>

. Голубков Е.П./Журнал Маркетинг в России и за рубежом <http://www.dis.ru/market/>/ Планирование маркетинга/2004-10-22 / <http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle=000512>

. Гусинская Н/ статья навигатора рекламного рынка adindex.ru 28 сентября 2011 <http://adindex.ru//news/marketing/2011/09/28/72200.phtml>

. Елецких Г.Г. Технологические инновации как фактор повышения конкурентоспособности фирмы и основа развития современного предпринимательства в России // Вопросы инновационной экономики. - 2012. - № 1 (11). - с. 3-10. - <http://www.creativeconomy.ru/articles/16803/>

13. Зенина Г. Д./Инвестрегион / Особенности маркетинга инноваций в научнотехнических организациях и на производстве ,2008.- Nо 2.- С.27

14. Инструменты маркетинга <http://marketing4us.ru/?cat=6>/ Роль маркетинговых исследований ,13 Январь 2012 <http://marketing4us.ru/?р=3762>

15. Капустина Л.М., Решетило Т.Л./Событийный маркетинг на автомобильном рынке/Экономика региона №3/2006

. Ключковский Б./ Экономика и маркетинг: сходства и различия/Научная публикация/http://www.repiev.ru/articles/Economics-Marketing.htm

. Ковалев М.Н./ Стратегический маркетинг. - М.: ТетраСистемс, 2008

. Коробейников, О.П. Роль инноваций в процессе формирования стратегии предприятия / О.П. Коробейников, А. А. Трифилова, И. А. Коршунов // Менеджмент в России и за рубежом, 2009. - №3. - С. 29 - 44.]

. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. /Основы маркетинга, 1998, стр.593

20. Лобастова О. В. <http://www.m-economy.ru/author.php?nAuthorId=1347>/ Проблемы современной экономики/ Проблемы Маркетинга. Логистика/ Инновационный маркетинг как инструмент повышения конкурентоспособности промышленных предприятий, N 3 (27), 2008

21. Макаров А.М./ Учебное пособие Удмуртского государственного университета Института экономики и управления/ Маркетинг/Ижевск, 2000

22. Маркова В. Д <http://www.m-economy.ru/author.php?nAuthorId=1892>./Евразийский Международный Научно-Аналитический Журнал Проблемы современной экономики/ Проблемы Маркетинга. Логистика/Особенности маркетинга инноваций, N 4 (32), 2009

. Молодоженова В.Н., Остапенко Т.П./Особенности маркетинга инновационных продуктов // Креативная экономика. - 2010. - № 1 (37). - с. 28-34. - <http://www.creativeconomy.ru/articles/3253/>

. Монкин О./Человек и труд/ Современные тенденции в маркетинговой деятельности зарубежных компаний (на примере "Mercedes-Benz") № 1/2011

. Репьев А./ Маркетинг технологий/ Научная публикация/ <http://www.repiev.ru/articles/Technologies.htm>

26. Романов А.А., Панько А.В./ Маркетинговые коммуникации /М.: Эксмо, 2006. - 432 с. - (Прицельный маркетинг)

27. Статья информационного портала "Газета.Ru" /Прибыль Daimler выросла на 26%, продажи Mercedes достигли рекорда/ 27.04.2012/ <http://www.gazeta.ru/business/news/2012/04/27/n_2316277.shtml>

. Хохлова Ю.Е. /Глоссарий по информационному обществу / Под общ. ред.. - М.: Институт развития информационного общества, 2009. - 162 с.]

. Центр исследований РАМ/ Маркетинговые исследования и консультации/Материалы доклада для конференции "Автомобильный маркетинг в России. Проблемы исследования рынка и прогнозирования", 2002

. Шелехова Н.В./Журнал "Экономические науки"/Роль маркетинга в инновационной деятельности предприятий/ 7(56) 2009. С.229

Как купить готовую работу?

Авторизоваться
или зарегистрироваться
в сервисе

Оплатить работу
удобным
способом

После оплаты
вы получите ссылку
на скачивание

Страниц

Размер файла

244.74 КБ

Просмотров

113

Покупок

Теоретические основы маркетинга технологических инноваций. Роль маркетинга в продвижении