Внимание! Studlandia не продает дипломы, аттестаты и иные документы об образовании. Наши специалисты оказывают услуги консультирования и помощи в написании студенческих работ: в сборе информации, ее обработке, структурировании и оформления работы в соответствии с ГОСТом. Все услуги на сайте предоставляются исключительно в рамках законодательства РФ.
Нужна индивидуальная работа?
Подберем литературу
Поможем справиться с любым заданием
Подготовим презентацию и речь
Оформим готовую работу
Узнать стоимость своей работы
Дарим 200 руб.
на первый
заказ

Дипломная работа на тему: Теорико - методологические аспекты оценки эффективности рекламы в медиа

Купить за 750 руб.
Страниц
22
Размер файла
49.91 КБ
Просмотров
69
Покупок
0
Предпринимательство выступает одной из важнейших составляющих рыночной экономики, способствующей ее развитию и быстрому росту. В свою очередь для предпринимательства таким важным элементом является организация и проведение различных видов рекламных

Введение

Предпринимательство выступает одной из важнейших составляющих рыночной экономики, способствующей ее развитию и быстрому росту. В свою очередь для предпринимательства таким важным элементом является организация и проведение различных видов рекламных кампаний, как один из главных способов донести информацию о своих товарах и услугах до потенциальных потребителей.

Реклама приобретает особое значение в условиях современной рыночной экономики, для которой характерны высокий уровень конкуренции, постоянные изменения ассортимента товаров и услуг, увеличение доли технически сложных и наукоёмких товаров и услуг.

Огромное значение реклама приобретает в связи с усилением конкурентной рыночной борьбы. Вместе с этим усилением растет и стремление рекламодателей повысить результативность проводимых рекламных кампаний, а также проводить оценку полученных результатов, что позволит получать сведения о целесообразности применения рекламы и эффективности отдельных ее методов и средств, а также определять условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных потребителей.

В современном представлении реклама выступает не только как механизм передачи тех или иных сообщений массовой аудитории, но и как многофункциональный коммуникативный канал.

Исследование результативности рекламы предусматривает изучение сложного комплекса вопросов, связанных как с функционированием рекламы, но с оценкой показателей осведомленности потребителей и их отношения к товару до и после проведения рекламной капании. Исследования проводятся в целью повышения результативности рекламы, после того, как одобрения ее клиентом, и перед началом рекламной кампании. Даже самая блестящая идея может утратить свои качества, если она будет осуществлять спустя рукава, так же, как и заурядная по замыслу рекламная кампания может оказаться очень результативной, если ее профессионально воплотить. Проведение исследования в процессе разработки рекламной кампании помогают внести необходимые коррективы. С помощью съемки на видеокамеру можно оценить заинтересованность зрителей: для этого необходимо следить за выражением глаз респондентов, которым демонстрируется рекламный сюжет, обратить внимание, расширяются ли у них зрачки. Расширение зрачков служит показателем заинтересованности или внимания. "Скучные" части ролика могут быть вовремя удалены или пересняты.

Многие методы измерения результативности рекламы носят прикладной характер и могут быть применимы лишь к определенным ее видам. Большая часть средств рекламные агентства расходуют на предварительную апробацию рекламных обращений и значительно меньшую - на оценку результативности рекламы. По оценкам некоторых ученых - маркетологов, в общей сумме факторов, влияющих на принятие положительных решений о закупках, рекламе принадлежит лишь от 1/32 до 1/8 доли. Наиболее значимыми факторами, определяющим увеличение или снижение сбыта какой-либо продукции, как показывает практика. являются в первую очередь качество и потребительские свойства самих товаров, их цена, общая конъюнктурная обстановка на рынке и действия конкурентов. Именно поэтому оценка результативности рекламных кампаний только по результатам сбыта рекламируемой продукции может дать очень серьезные ошибки.

Провести анализ эффективности разработанной рекламы стремится каждый рекламодатель. Эффективность рекламы - понятие широкое, многогранное понятие. В его основе лежат эффективность "раскрутки" фирмы, степень продвижения товаров, получение дополнительной прибыли, продвижение торговой марки и прочие рекламные цели.

Цель работы: оценить эффективность рекламы в компании.

Задачи работы соотносятся с главами:

1. Разобрать теоретико - методологические аспекты оценки эффективности рекламы в медиа,

2. Провести оценку эффективности рекламы обувного магазина "Т.Т.Обувь" в медиа.

Теоретической базой работы служат работы авторов по теме исследования, а методологической базой послужили статистические данные обувного магазина "Т.Т.Обувь".

Оглавление

- Введение....2

- Теорико - методологические аспекты оценки эффективности рекламы в медиа

- Определение эффективности рекламы

- Методы оценки эффективности рекламы в медиа

- Критерии психологической эффективности размещения рекламы в медиа

- Оценка эффективности рекламы обувного магазина Т.Т.Обувь в медиа

- Маркетинговая характеристика магазина

- Проблемы эффективности размещения рекламы магазина в медиа

- Направления повышения эффективности размещения рекламы в медиа

- Заключение.25

- Список итературы

Заключение

Стратегия развития организации, направленная на достижение долгосрочных целей и задач, обязательно включает в себя в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций рекламу.

Для наиболее эффективного решения стратегических задач в сфере рекламы необходимо четкое представление о бизнесе в целом и особенностях продукции в частности, осознание сильных и слабых сторон организации. Также необходимо владеть информацией о рынке и четко планировать рекламную деятельность в плане сроков и средств бюджета и пр.

Рекламой это процесс обезличенной передачи сведений о товаре, услугах и идеях разнообразными средствами.

Отношения, складывающиеся в процессе создания, размещения и распространения рекламного сообщения на рынке товаров, работ, услуг РФ, включая рынки страховых, банковских и иных услуг, связанных с пользованием денежными средствами физических и юридических лиц, а также рынки ценных бумаг регулируются положениями Федерального закона "О рекламе". В случае нарушения данного нормативного акта юридические и физические лица (рекламодатели, рекламопроизводители и рекламораспространители) несут гражданско-правовую ответственность согласно законодательству РФ.

Реклама способствует информированию потребителей о продукции, на которую есть спрос на рынке, а также формированию этого спроса, в особенности на развивающихся рынках.

Следовательно, эффективное использование рекламы позволяет решать тактические и стратегические задачи компании, связанные с ее глобальной миссией на рынке.

Важным является вопрос об эффективности рекламы. Это вопрос о степени соответствия определенного рекламного объекта представлению, созданному о нем. Перед рекламистом стоит следующая задача - создать эффективное рекламное сообщение, которое позволит увеличить спрос на продукцию или услугу, либо поможет создать необходимый имидж компании. В конечном итоге потребители приобретают не товар, а обещание; производители косметики продают не ланолин, а надежду; покупаются не апельсины, а здоровье; не просто автомобиль, а престиж.

Однако, реклама продолжает оставаться одним из наиболее загадочных явлений, и споры о ее эффективности будут продолжаться, пока она сама существует.

В первой главе данной работы были рассмотрены факторы, определяющие эффективность рекламы. Вторая глава была посвящена определению средств рекламы, которые на сегодняшний день являются наиболее популярными, сравнению этих средств, выделению их преимуществ и недостатков по отношению друг к другу. В третьей главе работы были рассмотрены методы оценки психологической и экономической эффективности рекламной деятельности.

Таким образом, можно сделать вывод, что правильно организованная и хорошо спланированная рекламная деятельность компании может значительно увеличить товарооборот, а, следовательно, и прибыль. Поэтому экономить на рекламе не следует, ведь она действительно "двигатель торговли". Методы оценки психологической и экономической эффективности рекламной деятельности компании и пути ее повышения могут быть использованы в практике работы любой организации, которая занимается как розничной, так и оптовой торговлей.

Как купить готовую работу?
Авторизоваться
или зарегистрироваться
в сервисе
Оплатить работу
удобным
способом
После оплаты
вы получите ссылку
на скачивание
Страниц
22
Размер файла
49.91 КБ
Просмотров
428
Покупок
0
Теорико - методологические аспекты оценки эффективности рекламы в медиа
Купить за 750 руб.
Похожие работы
Сумма к оплате
500 руб.
Купить
Заказать
индивидуальную работу
Гарантия 21 день
Работа 100% по ваши требованиям
от 1 000 руб.
Заказать
Прочие работы по предмету
Сумма к оплате
500 руб.
Купить
Заказать
индивидуальную работу
Гарантия 21 день
Работа 100% по ваши требованиям
от 1 000 руб.
Заказать
103 972 студента обратились
к нам за прошлый год
1996 оценок
среднее 4.2 из 5
Александр Курсовую засчитали на отлично. Работа выполнена грамотно, логично, материал хорошо структурирован, правки внесены...
Александр Работа была выполнена быстро и чётко. Результат стоит своих денег.
Александр Работа выполнена хорошо, буду обращаться вновь!
Александр Всë отлично, буду заказывать снова
Антон Большое спасибо за работу! Всё хорошо курсовой остался доволен
Иван Хочу выразить огромную благодарность Ивану, работа сделана прекрасно, даже раньше срока. Замечаний никаких совершенно...
Александр Работа выполнена в срок. Тема полностью раскрыта. Все пожелания и исправления были учтены и откорректированны....
Алла Отличный специалист! Статью получил раньше намеченного срока, получилась она интересной, подходящей по всем...
Алла Работа была выполнена вовремя, с учётом всех требований и правок. Спасибо огромное за помощь, рекомендую всем!
Александр Работа была выполнена раньше срока, по содержанию и раскрытию темы работы никаких нареканий нет, полное погружение в...