Дипломная работа на тему: Маркетинговое исследование потребительского рынка

Введение

Теоретико-методологические и практические аспекты маркетинговых исследований, а также процесс и методы их осуществления находятся в центре внимания ведущих отечественных и зарубежных экономистов.

Значение маркетинговых исследований трудно переоценить, так как они позволяют правильно выбрать рынок, эффективнее разработать товар и продвинуть (позиционировать) его на рынок, спланировать сбыт, определить поведение потребителей, предсказать реакцию конкурентов.

К сожалению, опыт российских предприятий в проведении маркетинговых исследований незначителен. Дело в том, что подавляющее большинство предприятий, либо еще не поняли необходимости проведения маркетинговых исследований, либо не имеют достаточных средств для их проведения. Вот почему данная тема является весьма актуальной.

Целью настоящего дипломного проекта является проведение маркетингового исследования и оценка его значения для деятельности предприятия.

Задачи:

1. охарактеризовать информационное обеспечение маркетинговых

Оглавление

- Введение.

- Информационное обеспечение маркетинговых решений.

- Маркетинговая информация.

- Сущность маркетинговых исследований.

- Цели и задачи маркетинговых исследований.

- Классификация маркетинговых исследований.

- Процесс проведения маркетинговых исследований.

- Подготовка плана.

- Этапы разработки маркетингового исследования.

- Методы получения и обработки маркетинговой информации.

- Первичные данные.

- Вторичные данные.

- Обработка данных, полученных в процессе маркетингового исследования.

- Маркетинговое исследование потребительского рынка компании СD-Lаnd.

- Разработка проекта исследований.

- Результаты анкетирования.

- Конкурентный анализ.

- Заключение.

- Список использованной литературы.

Заключение

Проведение маркетинговых исследований - это сложный многоступенчатый процесс, требующий глубокого знания объекта изучения, от точности и своевременности результатов которого во многом зависит успешное функционирование всего предприятия.

К сожалению, российские фирмы в своей деятельности мало применяют маркетинговые исследования. К тому же в России не существует большого количества организаций, специализирующихся на организации маркетинговых исследований. Однако опыт иностранных фирм однозначно свидетельствует о необходимости такого рода затрат, которые при успешном выполнении всегда окупаются увеличением прибыли ввиду лучшей организации их производственной и сбытовой деятельности, созданной на комплексном анализе рынка и нацеленной на решение задач по успешной реализации продукции.

На основе проведённого маркетингового исследования фирмы "СD-Lаnd" были сделаны следующие выводы:

Список литературы

- Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. - СПб:Питер, 2004 - 265 с.

- Афанасьев М.И. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 1995. - 112 с.

- Багиев Г.Л. Маркетинг. - М.: ЗАО "Издательство "Экономика", 2001. - 718 с.

- Басовский Л.Е. Маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 1999. - 219 с.

- Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. - М.: Финансы и статистика, 2001. - 320 с.

- Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2000. - 464 с.

- Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Издательство "Финпресс", 1999. - 656 с.

- Дегтяренко В.Г. Основы логистики и маркетинга. - Ростов-на-Дону, М.: Гардарика, 1996.- 120 с.

- Дурович А.П. Практика маркетинговых исследований. - Минск: Издательство Гревцова, 2008. - 397 с.

- Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок. - М.: АСТ, 2001. - 272 с.