Реферат на тему: Кампания. Структура РR деятельности. Планирование РR-кампании как суммы технологий

Введение

РR-кампании соединяют в себе многие инструменты (акции, праздники, круглые столы, конкурсы) и являются очень эффективным методом продвижения определенного имиджа или идеи. Практически все РR-кампании проводятся по следующей схеме:

Исследование ситуации. Первичные и вторичные маркетинговые исследования.

Анализ ситуации, постановка проблемы. Проблемное дерево

Демография Выбор целевой группы, определение ее основных характеристик

Психография Анализ значимого окружения (потенциальные союзники и противники) и выработка тактики работы с ним

Постановка цели (чего мы можем реально достичь с учетом результатов анализа ситуации и наличия ресурсов)

Знание Отношение Поведение Разработка общей стратегии кампании

(какие средства мы будем использовать)

Написание плана, определение показателей и ожидаемых результатов Формулировка сообщения, которое мы хотим передать

1. Как сказать

2. В какой форме передать

3. Через какие каналы передать

Тестирование разработанного сообщения (фокус-группы, глубинные

Оглавление

- РR-кампания.

- Структура РR деятельности.

- Планирование РR-кампании как суммы технологий.

- Разработка РR-кампании.

- Список использованной литературы.

Список литературы

- Борисов Б. Л. Технологии рекламы и РR. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 с.

- Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Рус Партнер Лтд., 1999. - 252 с.

- Катлип С. М., Сентер А. Х., Брум Г. М. Паблик Рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд. - М.: Издат. дом "Вильямс", 2001. - 624 с.

- Пашенцев Е. Н. Связи с общественностью М.: Дело, 2000. - 271 с.

- Рожков И. Я. Реклама: планка для "профи".-М.: Юрайт, 1997.- 208 с.

- Росситер Д. Р. и др. Реклама и продвижение товаров. - СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2001. - 651 с.

- Уэллс Уильям и др. Реклама: теория и практика / и др. - СПб.:Питер, 1999. - 735 с.

- Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - М.; Харьков; Минск, 2000. - 377 с.

- Чумиков А. М. Креативные технологии "Паблик Рилейшенз". - М.; 1998 г.