Дипломная работа на тему: Характеристика рынка мобильной рекламы. Рынок мобильной рекламы в России

Введение

Сегодня потребители больше чем когда-либо вовлечены в виртуальное пространство, и каналы, по которым к ним обращаются и взаимодействуют с ними, объединены в сложном миксе - это вещание, печать, веб и, конечно, мобильные сети. Успешные маркетинговые кампании сегодня должны понимать принцип "комплексного потребителя" и применять комбинации старых и новых медиа, чтобы иметь возможность с ним взаимодействовать. Маркетологи постоянно проводят исследования и развивают меняющиеся технологии, чтобы отличаться от конкурентов и поддерживать интерес клиентов.

Еще десять лет назад маркетологи познавали действенность веб-технологий, внедряя их в успешные мультимедийные кампании. Этот феномен быстро покорял мир. За следующие пять лет онлайн-реклама превратилась из обычных баннеров в целевую, территориальную и контекстную рекламу. С внедрением таких рекламных решений, как плата за клик (Pay-Per-Click) и плата за звонок (Pay-Per-Call), когда рекламодатель платил на рекламу, только если аудитория отзывалась на нее, было создано новое рекламное пространство, ориентированное на результат.

Мобильные телефоны в свою очередь предлагают огромный потенциал, основанный на уровне проникновения и постоянном внимании владельца телефона к своему устройству. Люди носят их с собой по двадцать четыре часа семь дней в неделю и триста шестьдесят пять дней в году. Сейчас только в США более 212 млн. сотовых телефонов (по данным Insurance Institute оf America), и каждый пользователь обязательно читает сообщения, которые получает, вне зависимости от их вида и формата. Эти устройства - великолепное средство для распространения суперперсонифицированной рекламы. Однако этот же факт заставляет рекламодателей быть очень осторожным с этим каналом, так как породить отвращение к брэнду также легко, как и любовь.

Феномен мобильных телефонов много обещает рекламодателям с тех пор, как только рынок стал их осваивать - это легко объяснить высокой персонализацией этих устройств. Сейчас многие мобильные кампании слишком навязчивы и ориентированы только на молодежь, и в результате, потенциальная аудитория от них отворачивается.

Конечная цель любой успешной мобильной маркетинговой кампании - предлагать решения, которые дадут максимальную степень вовлечения клиента из целевой демографической группы, так что рекламодатель сможет легко перевести внимание "комплексного потребителя" в другую важную точку кампании.

Оглавление

- Введение

- Характеристика рынка мобильной рекламы

- Рынок мобильной рекламы в России

- Возможности применения мобильной рекламы

- SMS-рассылка в сфере B2B

- SMS-рассылка для дисконтных клубов

- SMS-рассылка в киноиндустрии

- Мобильные приложения как канал коммуникации брендов

- Мобильные технологии в рамках избирательной кампании

- Мировой опыт использования мобильных технологий в рамках социальных проектов

- Сфера образования

- Чрезвычайные происшествия

- Система здравоохранения

- Применение Bluetooth-технологий

- Перспективы развития рынка мобильной рекламы в России Список литературы

Список литературы

- Панкрухин А.П. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. - М.: Эксмо.

- Романов А.А., Панько А.В. Феофанов О.А. Реклама: Новые технологии в России, СПб.: Питер.

- Раrкs Аssосiаtеs.

- РriсеwаtеrhоusеСоореrs.

- ILоор Моbilе.

- Википедия - Свободная энциклопедия.

- Агентство мобильного маркетинга Imоbis.