Дипломная работа на тему: Дискурс современных явлений. Дискурс и его применение в современной лингвистике

Введение

Рынок телевизионной индустрии растет и развивается успешно, держась в лидерстве среди различных способов проведения свободного времени современного человека. Даже несмотря на то, что отсутствие телевизора стало новой модной тенденцией, люди все же предпочитают проводить свое время за его просмотром. Реклама занимает значительное место в мире телевидения, который предлагает всевозможные телевизионные каналы. Варианты программного наполнения включают базисные федеральные каналы, как бесплатные, так и платные пакеты кабельного телевидения, а также цифровое и Интернет-телевидение. Такое разнообразие выбора позволяет удовлетворить даже самые изысканные вкусы. Реклама сочетается с другими жанрами телевидения, такими как кинематограф, мультипликация, развлекательные, научно-познавательные и музыкальные продукты. Телевизионный жанр, который первоначально был создан в качестве вспомогательного, сейчас гордо плавает в открытом океане, имея собственные международные фестивали и тысячи поклонников. Благодаря современным цифровым технологиям и большому опыту в кинематографии, создатели телевизионной рекламы способны создавать произведения искусства с потрясающей частотой, и это происходит в очень короткие сроки. Маркетологи и психологи, специализирующиеся в методах воздействия на сознание и восприятие людей, играют значительную роль в создании телевизионных рекламных роликов. Главная задача этих роликов - формирование желаемого имиджа продукта. Телевизионная реклама имеет силу непосредственного воздействия на психику современного человека, что ведет к формированию новых ценностей, стереотипов и норм жизни. Таким образом, рекламные ролики становятся мощным инструментом изменения параметров жизни человека. Изучение телевизионной рекламы является интересной областью для ряда наук, включая лингвистику. Появление термина "рекламный дискурс" в лингвистическом сообществе позволяет сделать вывод о важности изучения современной телевизионной рекламы с этой перспективы. Особое внимание следует уделить специфике и структуре рекламного дискурса в современном телевидении. Данная курсовая работа посвящена изучению различных аспектов рекламного дискурса, который является современным явлением в лингвистике. Она направлена на анализ и исследование данного объекта исследования.

Рекламный дискурс является предметом изучения данной курсовой работы, которая посвящена современной области лингвистики. В ходе исследования будут рассмотрены различные аспекты этого явления.

Данная курсовая работа призвана исследовать рекламный дискурс, который представляет собой современное явление в области лингвистики. Автором были выбраны конкретные аспекты данного объекта исследования для более детального анализа и анализ общих тенденций.

Объект исследования данной курсовой работы - рекламный дискурс, который рассматривается как одно из современных явлений лингвистики. Автором будет проведен анализ различных аспектов данного явления, а также выявлены его особенности и общие тенденции.

Рекламный дискурс, представляющий собой современное явление в лингвистике, является объектом исследования данной курсовой работы. В ходе исследования будут рассмотрены различные аспекты данного явления и проведен анализ его особенностей. Цель данного курсового исследования заключается в анализе дискурса телевизионной рекламы в России. В процессе написания данной работы мы ставили перед собой следующие цели и задачи:

1. Изучить основные особенности и характеристики телевизионной рекламы в России.

2. Рассмотреть различные стратегии и тактики, используемые в телевизионной рекламе для привлечения внимания зрителей.

3. Изучить влияние телевизионной рекламы на поведение потребителей и их предпочтения.

4. Анализировать роль телевизионной рекламы в формировании образа бренда и его позиционирования на рынке.

5. Исследовать эмоциональный и психологический эффект, который телевизионная реклама оказывает на зрителей.

В процессе исследования мы использовали различные методы, такие как анализ содержания рекламных роликов, интервью с зрителями и специалистами в области рекламы, а также анализ данных из статистических исследований.

Результаты данного исследования позволяют сделать выводы о важности телевизионной рекламы в современной российской рекламной индустрии и ее влиянии на потребителей. Мы также выяснили, что успешная телевизионная реклама должна быть креативной, эмоционально привлекательной и соответствовать интересам и потребностям целевой аудитории.

В заключение можно сказать, что данное исследование позволяет лучше понять и оценить роли телевизионной рекламы в современном обществе и предложить рекомендации по ее улучшению и эффективности. Исследование и анализ существующих материалов по теме данного исследования - первый этап, который необходимо выполнить. Мы должны собрать всю доступную информацию о разновидностях телевизионной рекламы в России и провести ее детальную классификацию. Это позволит нам получить полное представление о текущем состоянии данного рынка и его особенностях. Необходимо провести анализ содержания телевизионных рекламных роликов, выявить их структурные и художественные особенности, а также разобраться в их целевой аудитории. Также стоит обратить внимание на использование медиа-технологий в телевизионной рекламе и их влияние на зрителя. Это позволит нам определить эффективность телевизионной рекламы в России и ее потенциальную ценность для рекламодателей. В итоге полученные результаты и выводы помогут нам сделать обоснованные рекомендации по использованию телевизионной рекламы в маркетинговой стратегии. В данной задаче требуется провести анализ дискурса отдельных жанров телевизионной рекламы с целью сопоставления их особенностей.

Периодически появляющиеся на телевидении рекламные ролики представляют собой отдельный жанр телевизионной программы, который привлекает значительный интерес и аудиторию. Анализ различных жанров такой рекламы позволяет выявить и сравнить особенности их дискурса.

Чтобы выполнить данное исследование, следует проанализировать специфику дискурса каждого жанра телевизионной рекламы и выявить особенности, которые делают каждый жанр уникальным. Для этого требуется рассмотреть языковые особенности, использование лексики и стиля рекламных роликов в каждом жанре.

Сравнивая различные жанры телевизионной рекламы, можно определить, каким образом они воздействуют на аудиторию и какой эффект они стремятся достичь. Сопоставление дискурса позволит выявить сходства и различия между жанрами и понять, какой жанр рекламы наиболее эффективен в определенных ситуациях.

Итак, проведение дискурс-анализа отдельных жанров телевизионной рекламы является необходимым шагом для сопоставления их дискурса. Это позволит выявить особенности и сравнить различные жанры рекламы, а также понять, как они взаимодействуют с аудиторией. Итоги проведенного исследования, выполняемого в ходе этой курсовой работы, могут представлять интерес для студентов различных факультетов, включая филологические и языковые, а также для преподавателей и аспирантов.

Оглавление

- Введение

- ДИСКУРС СОВРЕМЕННЫХ ЯВЛЕНИЙ .1 Дискурс и его применение в современной лингвистике

- Современная телевизионная подача информации Выводы по главе

- ТЕЛЕВИЗИОННЫЙ ДИСКУРС .1 Жанровое разнообразие телевизионного дискурса

- Классификация телевизионной рекламы

- Дискурс-анализ современной отечественной телевизионной рекламы на примере экспертного дискурса

- Экспертный дискурс в рекламе косметических и гигиенических средств

- Экспертный дискурс в рекламе лекарственных препаратов

- Экспертный дискурс в рекламе продуктов питания Выводы по главе

- Заключение

- Список использованных источников

Заключение

Телевидение, как было отмечено ранее, занимает прочное положение в средствах массовой информации, дающих ему больше прав и возможностей для повлияния на сознание современного потребителя информации. Именно поэтому телереклама считается одной из самых эффективных форм рекламы, особенно с точки зрения психологического и эмоционального воздействия, а также покрытия и охвата аудитории. Тщательное исследование и регулярное изучение телевизионной рекламы объясняются ее способностью создавать нужный имидж товара для широкой аудитории. Этот способ массового воздействия заслуживает особого внимания. Телевизионная реклама является одним из современных феноменов, которые можно проанализировать с помощью дискурс-анализа текстов. В работе были представлены характеристики такого анализа, включая и его применение к текстам телевизионной рекламы. Представлено обоснование рекламного дискурса на телевидении и создана классификация этого дискурса в общем и рекламного дискурса в частности. Был проведен анализ рекламных роликов трех основных категорий потребителей - средств гигиены, лекарств и продуктов питания - на примере экспертного дискурса. При анализе данного текста можно заметить, что различные компоненты речи не только формируют и передают определенные значения, характерные для экспертизы, но и общий смысловой эффект зависит от идентификации источника информации. Для достижения статуса верных утверждений, определенные высказывания должны быть произнесены определенными личностями. В случае рекламных сообщений, такими лицами часто являются специалисты в определенной сфере. Отметим, что говоря об общем смысловом эффекте, следует учесть этот фактор. В рекламных текстах используется хитрый прием, который помогает открыть потребителям невидимые качества товара и проникнуть в его суть. Такое осознание недоступно "непосвященному" зрителю, но эксперты могут нам помочь в этом. Они позволяют нам заглянуть в глубины рекламируемого товара и увидеть то, что обычно остается незамеченным.

Важно, чтобы в рекламных текстах присутствовала типичная и узнаваемая обстановка, в которой продемонстрирован товар. Это связывает наблюдаемые экспертом и невидимые для потребителей качества товара. Такой подход помогает создать особую атмосферу вокруг продукта и привлечь внимание целевой аудитории. Он делает товар привлекательным и интересным для покупателей.

Используя этот метод, рекламные тексты могут эффективно передать информацию о товаре и раскрыть его потенциал. С помощью экспертов и типичной ситуации, в которой показывается товар, мы можем привлечь внимание потенциальных покупателей и показать им все преимущества продукта. Благодаря этим усилиям, рекламный текст становится мощным инструментом продвижения товара на рынке.

Список литературы

1. Асташева Е.М. Воздействующий потенциал телевизионного рекламного дискурса // Вестник НГПУ. - Новосибирск: Издательство Новосибирского Государственного Педагогического Университета

2. Желтухина М.Р. Тропологическая суггестивность массмедиального дискурса: о проблеме речевого воздействия тропов в языке СМИ: монография / М.Р. Желтухина. - Волгоград: изд-во ВФ МУПК ,2003. - 656 с.

3. Ларина Е.Г. Телевизионный дискурс и его жанровое разнообразие // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. <http://cyberleninka.ru/journal/n/vestnik-volgogradskogo-gosudarstvennogo-universiteta-seriya-2-yazykoznanie> - Выпуск № 5. - 2006г. - с. 166-168.

. Медкова М. Экспертный дискурс в телевизионной рекламе. // Современный дискурс-анализ. - Белгород: Белгородский государственный национальный исследовательский университет. - № 10 (26). - 2013.

. Мирошниченко Г. Рекламный дискурс как инструмент формирования новых гендерных стереотипов // Филологические науки. Вопросы теории и практики - Тамбов: Грамота, 2013. - С. 121-124.

. Мирошниченко Г. Типология современной рекламы // Вестник РуДН. Серия: Литературоведение, журналистика. 2012. №4. - С. 146-153

. Мисяченко С.В. Лексико-семантические средства прагматики в дискурсе телевизионной рекламы // ЕҰУ Хабаршысы (Вестник ЕҰУ). - Казахстан. - №1 (74). - 2010г.

. Пикулева Ю.Б. Культурный фон современной телевизионной рекламы //Известия Уральского государственного университета. - Екатеринбург, 2002. - № 24. - С. 268-276

. Пиронкова О. В. Живые новости // Социс, 2000, № 8, с.67 - 74

. Ро О. С. Передовые технологии коммуникации и организация // Социс, 2001, № 3, С. 67-74

. Табакова З. П. Аксиологический аспект рекламных текстов // Вестник СКГУ. - 1997. - №1, с.178 - 182.

. Хвостунова О. Экспертные сообщества и проблемы публичного политического дискурса в современных СМИ / "Меди@льманах", №6, 2006.

. Языкознание. Большой энциклопедический словарь. / Гл. ред. В.Н. Ярцева. - М.: Большая российская энциклопедия, 1998. - 685с.