Курсовая работа на тему: Составление карты аргументации. Анализ целевой аудитории. Определение поля аргументации

Введение

В новых экономических условиях благосостояние вуза все меньше зависит от государства и все больше от своих собственных усилий, умения создавать и продавать актуальные образовательные продукты. Высшая школа выходит на рынок услуг и обнаруживает здесь конкурентную среду, в которой можно добиться успеха только при активной рекламной политике. Поэтому университетам приходится осваивать новые методы для привлечения потребителей.

Актуальность данного исследования состоит в следующем:

Во-первых, в существовании жесткой конкуренции на рынке образовательных услуг. В Улан-Удэ наряду с самостоятельными вузами действует множество филиалов государственных и негосударственных образовательных учреждений, которые дают возможность получить высшее или дополнительное образование с выдачей диплома по разным специальностям. Обширное представительство вузов в пределах одного городского пространства требует от каждого образовательного учреждения, ведения особой коммуникативной политики. Изучение вопросов образовательной информации в городском пространстве позволит выработать стратегию такой политики.

Во-вторых, наличие в разных вузах одинаковых специальностей ведет к еще большей конкуренции и стиранию различий в имидже образовательных учреждений. Необходимость продвижения своих услуг на рынке в условиях жесткой конкуренции стимулирует вузы искать и применять более эффективные способы передачи информации. Изучение образовательной рекламы и ее восприятия реальными потребителями будет способствовать выбору более результативных способов доведения информации до целевых аудиторий.

В-третьих, изучение рекламной деятельности поможет вузам более результативно расходовать средства на ее осуществление.

Объект - технология аргументации.

Предмет - стратегия аргументации в рекламной коммуникации кафедры РСО ВСГУТУ с абитуриентами, неопределившимися со своей специальностью

Цель - разработать стратегию аргументации, нацеленную на изменение заявленной установки.

Для достижения поставленной цели необходимо достичь следующих задач:

) Описать целевую аудиторию, на которую направлена аргументация;

) Определить поле аргументации и основные предметы аргументации (позиция, аргументы);

) Составить карту аргументации;

) Выбор и обоснование стратегий контраргументации;

) Сделать вывод.

Оглавление

- Введение

- Составление карты аргументации .1 Анализ целевой аудитории

- Определение поля аргументации

- Построение карты аргументации Глава 2. Разработка контраргументации

- Выбор и обоснование стратегии аргументации

- Технология аргументации для сегмента Многогранные личности

- Технология аргументации для сегмента Безразличные Заключение

- Список литературы

Список литературы

1. Аргументация: теория и практика [Текст]: учебное пособие / А.И. Тимофеев.- Спб, 2005.- 80 с.

. Джонсон, Стивен Л. Как побеждать в дебатах [Текст]: пособие по Британскому (Всемирному) формату парламентских дебатов/ Стивен Л. Джонсон; [Перевод с англ.К. Шиманской, под научн. ред. С.Наумова] - Нью-Йорк, Лондон, Амстердам: IDEA, 2012. - 240с.

. Кириллов В.И. Логика [Текст]: Учебник для юрид. Вузов/В.И.Кириллов.- М.: ЮРИСТЪ, 2002. - 253 с.

. Кузьмин А.В. Хрестоматия теории и практике аргументации [Текст]/сост. А.В. Кузьмин.- Улан-Удэ, 2011.- 185 с.

. Рузавин Г.И. Логика и основы аргументации [Текст]: Учебник для вузов/ Г.И. Рузавин.- М.: Проект, 2003. - 304с.

. Рузавин Г.И. - Методологические проблемы аргументации [Текст]. - М.:1997. С.15

. Теория аргументации [Текст]: учебное пособие для студ. Вузов/ А.А. Ивин.- М.: Изд-во Гардарики, 2000. - 414 с.

. Информационное агентство ВостокТелеИнформ www.vtinform.ru

. Федеральный образовательный портал Российское образование www.edu.ru

. Официальный сайт рекрутинг- агентства HeadHunterwww.hh.ru

. Информационное агентство Интерфакс www.interfax.ru