Курсовая работа на тему: Теоретические аспекты медиаисследований печатных СМИ. Сущность медиаисследований

Введение

Ещё недавно ситуация на рынке рекламы в печатных СМИ была весьма благоприятной, но со временем на первое место вышли интерактивные СМИ, привлекающие на свою сторону большую часть населения России.

В отношении прессы Ассоциация коммуникационных агентств России прогнозирует дальнейший спад к печатным СМИ у большинства жителей регионов страны.

Актуальность данной темы обусловлена сильной конкуренцией со стороны других СМИ, а так же печатных изданий.

Вследствие того, что газет и журналов в пределах даже одного региона

насчитывается более 500 наименований, рекламодателю, который планирует разместить свое рекламное сообщение, необходимо тщательно изучить печатные СМИ с целью выбора наилучшего варианта.

Медиаисследования упрощают задачу и способствуют сужению охвата прессы для конкретной целевой аудитории. Таким образом, возможно выбрать из менее эффективного средства коммуникации наиболее продуктивный.

Целью курсовой работы является рассмотрение медиаисследований печатных СМИ.

Исходя из указанной цели, можно выделить задачи, поставленные в курсовой работе:

Задачи курсовой работы:

1. Изучить процесс медиаисследований, а так же медиаисследований печатных СМИ.

2. Определить методики медиаисследований, применяемые для прессы.

. Дать анализ рынка печатных СМИ и на примере конкретного рынка изложить исследование прессы.

медиаисследование печатный издание

4. Дать рекомендации относительно методик медиаисследования, примененных в предложенном примере.

Объект исследования: печатные СМИ, предметом являются медиаисследования печатных СМИ.

Основными методами, примененными в курсовой работе, являются: литературный обзор, классификация и систематизация печатных изданий, а так же сопоставление методик исследования печатных СМИ.

Для литературного обзора использовались издания таких авторов как Бернет Дж., Мориарти С., Бэрон Р.Б., Назайкин А.Н., Бузины В. и Т.

Курсовая работа состоит из двух глав, заключения и списка использованных источников.

В первой главе приведен теоретический обзор основных понятий медиаисследований, а так же дана классификация печатных СМИ и методов их исследования.

Во второй главе проведен анализ рынка печатных СМИ г. Новосибирска и дан пример конкретного медиаисследования.

В заключении даны подробные выводы по проведенной работе.

Оглавление

- Введение

- Теоретические аспекты медиаисследований печатных СМИ 1.1 Сущность медиаисследований

- Исследования печатных СМИ

- Методы исследования печатных СМИ. Достоинства и недостатки

- Исследовательские компании, использующие методики медиаизмерений для печатных СМИ

- Качественные и количественные характеристики аудитории печатных СМИ Глава 2. Медиаисследования печатных СМИ на примере Новосибирских изданий

- Обстановка на рынке исследовательских компаний г. Новосибирска

- Обзор рынка печатных СМИ г. Новосибирска

- Медиаисследование еженедельных и ежедневных изданий г. Новосибирска

- Рекомендации по улучшению проведения медиаисследований в регионах Заключение

- Список использованной литературы

Заключение

В процессе разработки курсовой работы были изучены теоретические аспекты проведения медиаисследований печатных средств массовой информации, а так же изучены методы их проведения, выделены приоритетные. Были выделены исследовательские компании, занимающиеся медиаисследованиями в пределах России. В ряды лучших вошли Gаlluр Меdiа Russiа и "КОМКОН".

Так же был изучен рекламный рынок прессы г. Новосибирска, проанализированы газеты (ежедневные, еженедельные) и журналы.

На примере Новосибирского рынка было показано, что газеты с "долгой историей", такие как "Комсомольская правда", а так же телигиды, появившиеся сравнительно недавно ("ТелеСемь", "Теленеделя"), конкурируют между собой.

В процессе курсовой работы удалось решить все поставленные задачи, путем применения методов сопоставления и систематизации.

Список литературы

1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. - Спб.: Питер, 2001. - 380 с.

2. Бузин В.Н. Основы медиапланирования. - М.: Издательство международного института рекламы, 2002. - 203 с.

3. Бузин В.Н. Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. - М.: Вершина, 2006. - 448 с.

4. Галанин С.Ф. Лекции по медиапланированию // Риск: Рекламный мир. - 2000. - №6

5. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. - М: Деловая книга, 2009. - 352 с.

6. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Фин - Пресс, 2000. - С.255

. Исследование печатных СМИ. Сайт www.mediaplan.ru [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - Режим доступа: http://www.mediaplan.ru/monitorabout-m. php

8. Исследования National Readership Survey в России. Сайт www.mediaatlas.ru <http://www.mediaatlas.ru> [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - Режим доступа: http://www.mediaatlas.ru/items/? id=9462&cat=companynews&field=

9. Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. - Спб.: Дашков и К, 2009. - 180 с.

10. Назайкин А.Н. Медиапланирование. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. - 406 с.

. Описание проекта NRS. Сайт www.tns-global.ru <http://www.tns-global.ru> [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - Режим доступа: <http://www.tns-global.ru/rus/projects/media/asmi/press/description>

. Результаты исследования печатных СМИ. Сайт www.tns-global.ru <http://www.tns-global.ru> [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - Режим доступа: http://www.mediaguide.ru/? р=news&id=483сf820

13. Сиссорс Дж.З., Бэрон Р.Б. Рекламное медиапланирование. - Спб.: Питер, 2004. - 410 с.

. Свобода выбора СМИ. Сайт www.advesti.ru [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - Режим доступа: <http://www.advesti.ru/publish/mediaplan/190805_mediaplan>

. Печатный рынок Новосибирска. Сайт www.region-pressa.ru [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - Режим доступа: http://www.region-pressa.ru/research_novosib. php <http://www.region-pressa.ru/research_novosib.php>

. Комкон: Рынок рекламы в печатных специализированных изданиях. Сайт www.comcon-2.ru [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - Режим доступа: http://www.comcon-2.ru/default. asp? artID=1631 <http://www.comcon-2.ru/default.asp?artID=1631>

. Централ Азия. Словарь терминов. Сайт www.tns-global. кz/ru <http://www.tns-global.кz/ru> [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - Режим доступа: http://www.tns-global. кz/ru/training/dictionary. php <http://www.tns-global.кz/ru/training/dictionary.php>

18. Шарков Ф.И. Массовые коммуникации и медиапланирование. - М: Альфа - Пресс, 2008 - 256 с.

19. Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование. - М.: Рип Холдинг, 2005 - 260 с.

. Gallup Media: Рейтинги СМИ, пресса. Сайт www.tnsglobal.ru [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - Режим доступа: http://www.tnsglobal.ru/rus/data/ratings/press/index. wbp? press. action=search&press. regionId=ED0A30A9-3A2E-4Е47-80D3716A9C649BD3&press. periodId=D0D30B92-1A9D-4В28-9830-74B8A2170DAD&press. smiId=С53610С7-С826-4E4F-8Е77-B613DEB5579C <http://www.tnsglobal.ru/rus/data/ratings/press/index.wbp?press.action=search&press.regionId=ED0A30A9-3A2E-4Е47-80D3716A9C649BD3&press.periodId=D0D30B92-1A9D-4В28-9830-74B8A2170DAD&press.smiId=С53610С7-С826-4E4F-8Е77-B613DEB5579C>