Решение задач на тему: Маркетинговые исследования рынка. Маркетинговые исследования и их основные принципы

Введение

Данная работа посвящена результатам маркетинговых исследований, которые создаются по средствам сбора первичной и вторичной информации, и преобразования отчета по маркетинговому исследованию в лаконичную и красочную форму. Презентации помогают более внятно донести информацию до заказчика маркетингового исследования. Проблема презентаций исследований на данный момент времени является достаточно актуальной, так как в период кризиса очень важно в наикратчайшие сроки и в ясной форме донести полученную информацию и выводы по исследованиям нуждающимся в них фирмах.

Объектом исследования выступают результаты маркетинговых исследований центра свадебной фотографии.

Предметом исследования являются методы сбора первичной информации и отчеты по результатам маркетинговых исследований, на основе которых строится презентация.

Цель работы - исследовать путь, проходящий исходной информацией, полученной входе маркетинговых исследований, заказанных клиентом, от сырых данных до выведение из них рекомендаций и выводов, преобразованных в сжатую, но информативную наглядную презентацию.

Основные задачи, поставленные в данной работе:

1. Выявить и проанализировать сущность и основные принципы маркетинговых исследований.

2. Изучить технологию создания презентации по маркетинговому исследованию.

3. Исследовать деятельность компании центра свадебной фотографии "Арион" и вникнуть в процесс сведения данных в презентацию.

Говоря о степени научной разработки темы, стоит сказать, что данная тема не пользуется особой популярностью. Хотя она достаточно важна и необходима в наиболее полной форме ее затронул лишь Г.А. Черчилль и его "Маркетинговые исследования". Эти труды Гилберта Черчилля - являются бестселлером, снискавшим заслуженную славу во всем мире, в том числе в России. Оставаясь базовым учебником по маркетинговым исследованиям, в книге расписаны основные принципы проведения презентаций по маркетинговым исследованиям на практике, так как современное образование требует не только знания теоретических основ, но и умения применять их в жизни. Что касается научной новизны работы, то, конечно, исходя из всего вышеизложенного, можно сделать вывод, что данная тема еще не сильно освоена, несмотря на свою необходимость. В связи с научно техническим прогрессом тема маркетинговых исследований только последние несколько лет имеет всеобщую значимость. Благодаря тому, что технологии усовершенствуются, процесс представления маркетинговых исследований может быть более простым и наглядным. Целью автора является придать огласку данной теме, так как доносить полученную информацию в краткой форме заказчику исследований в условиях нынешнего кризиса необходимо. В настоящее время большинство компаний в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования. Содержание понятия маркетинг определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось в зависимости от изменений условий производства и реализации продукции. В настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.

Оглавление

- Введение

- Маркетинговые исследования рынка 1.1 Маркетинговые исследования и их основные принципы

- Виды методов сбора информации

- Порядок ведения маркетинговых исследований Глава 2. Маркетинговое исследования центра свадебной фотографии Арион

- Проведение маркетингового исследования центра свадебной фотографии Арион

- Маркетинговый анализ свадебных альбомов центра свадебной фотографии Арион Заключение

- Список использованной литературы

Заключение

Была рассмотрена тема: "маркетинговое исследование центра свадебной фотографии". Автор исследовал путь, проходящий исходной информацией, полученной входе маркетинговых исследований, заказанных клиентом, от сырых данных до выведение из них рекомендаций и выводов, преобразованных в сжатую, но информативную наглядную презентацию. Входе рассмотрения данной проблемы были сделаны следующие выводы: Для эффективности рыночной деятельности, ведения целенаправленной конкурентной борьбы фирме необходимы маркетинговые исследования.

Выбор метода сбора информации прямо влияет на полученную итоговую информацию. Основными видами сбора первичной информации: наблюдение, эксперимент, имитация и опрос. Процесс проведения маркетинговых исследований чаще всего состоит из пяти основных этапов:

1. Выявление проблем и формулирование целей маркетинга.

2. Отбор источников, сбор и поэтапный, объективный анализ вторичной маркетинговой информации.

3. Планирование и организация сбора первичной информации.

Список литературы

1. Бурцева Т.А., Сизов Т.А., Цень О.А. Управление маркетингом: Учебное пособие. - М.: Изд-во "Экономистъ", 2005. - 271 с.

2. Ванчикова Е.Н. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. - Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2005. - 160 с.

3. Гилберт А. Черчилль. Маркетинговые исследования. - СПб.: Издательство "Питер", 2000. - 752 с.

4. Гольдштейн Г.Я. А.В. Катаев "Маркетинг", Москва 2005г. - 83 с.

5. Граповский, Л.Г. В.Л. Полукаров. "Творческая реклама: Эффективные принципы бизнеса". "Дашков и Ко". Москва 2003 г.

6. Моктанцев Г.И. "Психология рекламы". Москва-Новосибирск. Инфра -М - Сибирское соглашение 2002г.

7. Песоцкий. Е. "Современная реклама. Теория и практика". Ростов-На-Дону. Феникс. 2001г.

8. Ромат. Е.В. "Реклама". Питер. Санкт-Петербург. Москва. Харьков. Минск 2001г.

9. Романова А.Н "Маркетинг", Москва 2000 г. - 78 с .

10. Третьякова; под ред. В.П. Федько. - Ростов н/Д: Феникс, 2004. - 413 с.

11. Чикатуева, Л.А. Маркетинг: учеб. пособие / Л.А. Чикатуева, Н.В.

12. Уткина Э.А "Маркетинг", Москва 2002 г. - 23 с.

13. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг - М.: Экономика, 2003. - 355 с.