Курсовая работа на тему: Теоретические основы маркетинга телевизионной компании

Введение

В годы существования СССР жители страны смотрели одни и те же фильмы, читали одни и те же книги, смотрели одни и те же телевизионные программы. Коммунизм не предполагал того, чтобы граждане могли выбирать между несколькими товарами. Развал Советского Союза и бурное развитие капитализма оказали свое воздействие и на телевидении - появившийся в начале 1990-х годов канал НТВ доказал, что умение выгодно отличаться от конкурентов - залог успешного развития телеканала.

Актуальность данной работы состоит в том, что формируя конкурентное преимущество, телевизионный канал неизбежно загоняет себя в определенные рамки, из которых зачастую не так уж и просто выйти: зритель настолько привыкает к программному продукту, что другие форматы он воспринимает в штыки.

Объектом нашего исследования является открытое акционерное общество "Телекомпания НТВ", представляющее федеральный эфирный общедоступный телевизионный канал НТВ - один из трех каналов-лидеров в Российской Федерации, известный в настоящее время благодаря показу криминальных сериалов и программ.

Предметом нашего исследования являются основные маркетинговые решения, реализуемые телевизионным каналом НТВ.

Целью курсовой работы является разработка новых способов совершенствования маркетинговой деятельности телеканала НТВ.

Задачи курсовой работы:

1. Изучить основы маркетинговой стратегии.

2. Разобрать ключевые теоретические основы телевизионного маркетинга.

. Проанализировать деятельность предприятия ОАО "Телекомпания НТВ".

. Провести анализ маркетинговой деятельности ОАО "Телекомпания НТВ".

. Разработать дерево целей ОАО "Телекомпания НТВ".

. Составить план действий для усовершенствования деятельности ОАО "Телекомпания НТВ".

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы маркетинга телевизионной компании .1 Основы маркетинговой стратегии

- Основы телевизионного маркетинга Глава 2. Характеристика ОАО Телекомпания НТВ и оценка его рекламной деятельности

- Характеристика предприятия ОАО Телекомпания НТВ

- Анализ маркетинговой деятельности ОАО Телекомпания НТВ Глава 3. Пути совершенствования маркетинговой деятельности ОАО Телекомпания НТВ

- Дерево целей ОАО Телекомпания НТВ

- Мероприятия по усилению позиций ОАО Телекомпания НТВ Заключение

- Список использованных источников

Заключение

В условиях жесткой конкуренции каждому телевизионному каналу необходимо найти точное позиционирование, чтобы среди множества эфирных, кабельных и спутниковых каналов зритель выбрал то, что ему интересно. Найдя свою нишу, каналу следует развивать ее, расширяя возможности для роста. Выбранная в 1990-х годах телеканалом НТВ ниша оппозиционного интеллектуального телевидения практически исчезла в связи с изменением политического курса в Российской Федерации. Ныне канал занимает нишу канала для мужчин и женщин, которым не хватает острых эмоций в жизни, предлагая им в качестве основного телевизионного блюда милицейские сериалы.

Во время выполнения курсовой работы нами были выполнены следующие задачи:

Список литературы

1. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2006. - 496 с.

2. Зайцева А.Н. Менеджмент в социально-культурном сервисе и туризме. - М.: Академия, 2006. - 425 с.

. Иган Дж. Маркетинг взаимоотношений. - М.: Юнити-Дана, 2007. - 258 с.

. Маркетинговые особенности деятельности организаций в сфере шоу-бизнеса // Проблемы управления развитием социально-экономических систем. Сборник научных трудов. - СПб.: СПбГУКИТ, 2006. - 264 с.

. Огурчиков П.А. Мастерство продюсера кино и телевидения. - М.: Юнити, 2007. - 864 с.

. Разработка комплекса маркетинга в сфере бизнеса // Проблемы управления развитием социально-экономических систем. Сборник научных трудов. - СПб.: СПбГУКИТ, 2006. - 116 с.

. Резник Г.А. Введение в специальность "Маркетинг". - Остов н/Д.: Феникс, 2006. - 201 с.

. Романов А.Н. Маркетинг. - М.: ЮНИТИ, 2005. - 183 с.

. Саак А.Э., Пшеничных Ю.А. Менеджмент в социально-культурном сервисе и туризме. - СПб.: Питер, 2007. - 404 с.

. Тульчинский Г.Л., Шекова Е.Л. Менеджмент в сфере культуры. - СПб.: Лань, 2009. - 528 с.

. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: учебник для вузов. 5-е изд. - СПб.: Питер, 2008. - 368 с.

. Хасси Д. Менеджмент. Стратегия и планирование: руководство менеджера. - М.: Вильямс, 2005. - 407 с.

. Хлебович Д.И. Сфера услуг: маркетинг. - М.: КноРус, 2007. - 379 с.