Магистерская диссертация на тему: Методология и методика исследования. Описание выборки и инструментария исследования

Введение

Объект исследования: Социологическое исследование было проведено среди молодых людей от 15 до 22 лет, проживающих в городе Москве и ближайшем Подмосковье. Всего было опрошено 10 человек, анкеты которых приведены. Девушек и юношей было опрошено поровну. Хотя выводы, сделанные на основе этих данных, нельзя распространять на всех молодых людей этого возраста, они, несомненно, представляют определенный интерес с точки зрения восприятия рекламы современной российской молодежью.

Респондентам предлагалось заполнить анкету, которая состояла из семнадцати вопросов (см. Приложение 1). Большинство вопросов были открытыми, т.е. отвечающие должны были сами написать ответ. В связи с этим обработка анкет была существенно затруднена.

Предметом исследования является реклама различных товаров, которую респонденты видели за последнее время и отношение к ней опрашиваемых.

Оглавление

- Методология и методика исследования

- Описание выборки и инструментария исследования

- Основные демографические характеристики респондетов

- Цели и задачи исследования

- Анализ запоминаемости рекламы

- Рейтинг наиболее упоминаемой рекламы

- Телевизионная реклама

- Радиореклама

- Реклама в печатных средствах массовой информации

- Наружная реклама

- Анализ восприятия рекламы

- Восприятие респондентами рекламы различных товаров

- Реклама товаров, которую хотелось бы видеть чаще и с той же частотой

- Реклама товаров, которую хотелось бы видеть реже или не видеть никогда

- Рейтинг рекламных слоганов

- Самые любимые рекламные ролики респондентов

- Проблема непонятной рекламы

- Анализ воздействия рекламы на покупательское поведение респондентов

- Примеры положительного и отрицательного воздействия рекламы на покупательское поведение респондетов

- Товары, которые респонденты захотели купить

- Товары, которые респонденты не хотели бы покупать

- О реализации ожиданий респондента, связанных с рекламируемыми товарами

- Товары, качество которых оказалось лучше ожидаемого

- Товары, качество которых соответствовало ожиданиям

- Товары, качество которых оказалось хуже ожидаемого

- 5 Выводы

- Приложения

Заключение

1. Данное исследование не может быть репрезентативным, однако, оно позволяет зафиксировать некоторые тенденции, характеризующие отношение молодежи к рекламе.

2. Молодежь обращает внимание в первую очередь на рекламу. "молодежных" товаров: прохладительные напитки, пиво, услуги мобильной связи.(что подтверждает выдвинутую первую гипотезу).

3. Реклама косметики и пива нравится молодым людям, и они хотели бы видеть ее также и даже чаще.

4. Реклама гигиенических прокладок, тампонов не нравится, ее хотели бы видеть реже или не видеть никогда. (что опровергает вторую выдвинутую гипотезу).

5. Самые запомнившиеся слоганы:

- Не тормози - сникерсни!

- Фанта - вливайся!

- Бегом за Клинским!

- Ты где был? Пиво пил!

- Всегда Coca - Cola!

6. Товары, которые не будут покупаться

- Средства личной гигиены (прокладки, тампоны)

7. Нет товаров, качество которых оказалось лучше ожидаемого.

8. Товары, качество которых оказалось хуже ожидаемого:

- Прохладительные напитки

- Средства личной гигиены