Курсовая работа на тему: Психологические механизмы привлечения внимания в рекламе

Введение

Реклама - термин происходит от латинского слова rекlаmаrе - "громко кричать" или "извещать" (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа).

В настоящее время реклама прочно вошла в нашу жизнь, занимая в ней далеко не последнее место.

Актуальность исследуемой проблемы заключается в том, что при всем многообразии рекламы производители должны создать такую, которая бы выделялась из общего фона и привлекала наибольшее внимание потенциальных покупателей и клиентов.

Целью данной работы является изучение психологических механизмов привлечения внимания в рекламе.

Для достижения цели, следует решить ряд задач:

изучить теоретические источники по проблеме;

рассмотреть факторы, причины возникновения изучаемого явления; изучить практическое преломление проблемы в науке, в жизни (прикладной аспект изучаемой проблемы);

Оглавление

- Введение.

- Реклама как метод управления людьми.

- Процесс воздействия и восприятия рекламы.

- Что еще может привлечь внимание к рекламе.

- Сущность исследуемого психического процесса.

- Методы исследования.

- Заключение.

- Литература.

Заключение

В рекламной деятельности огромную роль играет знание специалистом рекламы методов и способов психологического, эмоционального и интеллектуального воздействия на людей.

Рекламодатель должен глубоко продумывать мотивы, которые убеждали бы потенциальных покупателей в необходимости приобретения товаров или услуг, которые он им предлагает. Иногда эти движущие инстинкты или чувства лежат на поверхности, в других случаях - оказываются скрытыми. Например, хотя на покупателя товаров производственно-хозяйственного назначения в основном оказывают влияние эксплуатационные характеристики и цена изделия, ему не чужды и обычные пристрастия, он вполне может откликнуться и на обращение к тем или иным чувствам, если взывать к ним достаточно умело и с хорошим вкусом.

Внимание рассматривается как ведущий механизм, который контролирует объем и характер информации, получаемой потребителем.

Список литературы

- Аллахвердов В.М., Богданова С.И. и др.; Психология: Учебник / . А.А. Крылов. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ТК Велби, изд-во Проспект, 2007. - 752 с.

- Володеева В.Н., Дорошев В.И. Основы психологии рекламы: е. - Спб.: СПбТЭИ, 1995. - 478 с.

- Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. М.: ИНФРА - М, 1984. - 332 с.

- Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Изд-во РАГС, 2000. - 362 с.

- Лебедев А.Н., Любимов А. Психология рекламы. М.: Академия, 1999. - 320 с.

- Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М.: Академия, 2002. - 426 с.

- Мазер К. Психология маркетинга и рекламы. М.: Академия, 2001. - 396 с.

- Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие/ Научн. ред. М.В. Удальцова. М.: Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000. - 522 с.

- Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. - 8-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К0", 2006. - 526 с.