Курсовая работа на тему: Влияние рекламы изменение социальных установок

Введение

Актуальность темы работы заключается в научной психологической обоснованности характера воздействия рекламы, поскольку в рекламной деятельности широко используются методы и способы психологического, эмоционального и интеллектуального воздействия на людей, т.к. реклама - это явление социально-психологическое. Это многоплановый товар, затрагивающий самые затаенные участки психики современного человека

Реклама в мире бизнеса обрушивает на потребителей огромное количество информации. Психологическое воздействие рекламной информации проявляется в процессах переработки рекламных сообщений - эмоциях, мыслях, возможных решениях, обусловливающих конкретные поведенческие акты покупателя. Так или иначе, рекламный процесс оказываются вовлеченными феномены переработки информации - ощущения, восприятия, внимание, память.

Оглавление

- Введение.

- Влияние рекламы на изменение социальных установок.

- Основные подходы к определению социальных установок.

- Факторы изменения социальных установок под влиянием рекламы.

- Экспериментальное изучение влияния рекламы на изменение социальных установок.

- Ход и процедура эксперимента.

- Анализ экспериментальных данных.

- Заключение.

- Список использованной литературы.

Заключение

Основные выводы по работе:

. Для любого человека очень важными являются отношения "я - общество - я в обществе". Поэтому реклама часто манипулирует различными социальными установками человека: самооценка, самоутверждение, общественное мнение и пр. Каждый человек имеет собственные представления о мире и его законах. Знания, навыки, опыт, эмоции и ощущения постепенно складываются в единую картину действительности, в своей объективной основе совпадающую с общепринятой, но, безусловно, различающуюся субъективными личностными оценками.

. Теоретически измерения основываются на целом пласте так называемых "когнитивных теорий убеждения", разбивающих процесс формирования намерения (в частности, потребительского) на три составляющих элемента:

Когнитивная реакция (ряд суждений или мыслей, возникающих во время просмотра рекламы)

Аттитюд (общее ощущение того, нравится или не нравится реклама и рекламируемый продукт)

Намерение (декларированное желание купить рекламируемый продукт).

Список литературы

- Федеральный закон "О рекламе" от 13 марта 2006 года 38-ФЗ.

- Андреева Г.М. Психология социального познания: Учеб. пособие. - М., 2000. - 288 с.

- Андреева Г.М. Социальная психология. Учеб. пособие. М., 1996. - 376 с.

- Андреева Г.М., Богомолова Н.Н., Петровская Л.А. Зарубежная социальная психология XX столетия. - М., 2002. - 286 с.

- Дэвис Дж. Социальная установка // Американская социология. Перспективы. Проблемы. Методы / Под ред. Г.В. Осипова. - М., 1972. - 392 с.

- Емельянова Т.П. Социальное представление: понятие и концепция: итоги последнего десятилетия // Психологический журнал. - 2001. - Т. 2. - 6. - с.

- Емельянова Т.П. Социальные представления как инструмент коллективной памяти // Психологический журнал. - 2002. - Т. 23. - 4. - С.

- Кон И.С. Социологическая психология: Избр. психол. тр. - М.; Воронеж, 1999. - 560 с.

- Магун В.С. Потребности и психология социальной деятельности личности / Под ред. В.А. Ядова. - Л., 1983. - 176 с.

- Майерс Д. Социальная психология.- СПб.,