Реферат на тему: Понятие и роль бренда в маркетинге

Введение

Бренд (от англ. brаnd) - это марка (клеймо) для указания места производства, качества либо подтверждения собственности. В маркетинге - символическое представление в сознании клиентов всей информации, связанной с продуктом или услугой, через наименование, логотип, визуальные элементы (символы и изображения) и др. Помимо внешнего облика, характеризующего бренд, ключевым фактором, дистанцирующим бренды друг от друга, является совокупность позитивных ожиданий, формируемых в сознании потребителей при осмыслении бренда как цельной символической единицы. Бренд может характеризовать как единичный продукт, так и продуктовую категорию или все продукты одного производителя либо продавца. В западных школах маркетинга бренд характеризуется как торговая марка, которую потребители выделяют из других за счет уникального, в основном образного идентификатора, а также дополнительной рациональной либо эмоциональной ценности для себя.

Оглавление

- Бренд.

- Брендинг.

- Зонтичный бренд.

- Список используемой литературы.

Список литературы

- Прокудин Д. Как выбрать конфигурацию бренда // Лаборатория рекламы.

- Фуколова Ю. Укол зонтиком // Секрет фирмы. 2003. 2. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. М.: Издательский дом Гребенникова, :003. С.

- АакерД.А. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом Гребенникова.

- Мillеr J., Мuir D. Тhе Вusinеss оf Вrаnds. Jоhn Wilеy&Sоns.

- Гэд Т. 4D Брендинг: Взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2003. ЕSОМАR Glоssаry.

- ДАлессандро Д. Войны брендов: Десять правил создания непобедимой торговой марки. СПб.: Питер.