Курсовая работа на тему: Понятия "миф", "мифологическое мышление", "сознание

Введение

Миф - это слияние образа и предмета. Современные исследования в психологии доказывают, что мифологическая составляющая мышления у нас как была, так и есть. Если на майке человека написано "Вruсе Lее", он сам неосознанно в нашем восприятии становится Брюсом Ли. В определении Алексей Фёдорович Ломсев (10.09 1893 - 23.05. 1988) - русский философ и филолог, профессор ( 1923), доктор филологических наук ( 1943)., "миф не есть бытие идеальное, но - жизненно ощущаемая и творимая вещественная реальность", или "в словах данная чудесная личностная история", или "развернутое магическое имя". Вот некоторые основные свойства мифа:

1) слияние реального и идеального;

2) опора на бессознательное;

3) синкретизм восприятия, когда явление не подчиняется законам формальной логики, например, одно явление может принадлежать двум реальностям;

4) императивность мысли, т.е. миф побуждает к какому-то действию, самим фактом своего существования в сознании он управляет нашим поведением.

Оглавление

- Введение.

- Понятия миф, мифологическое мышление, сознание.

- Взаимосвязь мифа и рекламы.

- Рекламный миф.

- Общее понятие.

- Рекламные мифы, выведенные на основе анализа рекламных роликов.

- Заключение.

- Список литературы.

Заключение

В заключение хотелось бы отметить, что вопрос о мифологических аспектах рекламы очень сложен, объемен и чрезвычайно актуален в современном мире.

Сравнивая структуру мифа и структуру рекламы, нельзя отождествлять их, осознавая специфику и роль каждого из этих феноменов. Но вместе с тем, сегодня реклама - своего рода "квинтэссенция" современной мифологии, без которой немыслимо представление о современной культуре вообще.

Миф и реклама - два феномена культуры, обозначающие, казалось бы, противоположные ее полюсы и в теоретическом, и в историческом плане. Миф в обыденном сознании связан с чем-то давно минувшим, надвременным и несуществующим. Реклама же, напротив, вещь вполне реальная, современная и преходящая. Однако реклама - не просто одна из сфер проявления современной мифологии и фактор, способствующий усилению роли последней, хотя и это верно. Наиболее полное отражение мифологическое сознание находит именно в рекламе.

Список литературы

- Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика; пер. с фр. / Р. Барт , - М.: Прогресс, 1989. - 616 с.

- Бодрийяр Ж. Система вещей; пер. с фр. / Ж. Бодрийяр, - М.: Рудомино, 1995. - 172 с.

- Брудный А.А. Магия как феномен индивидуального и массового сознания // Околдованная реальность / А. Брудный, - М.: Наука, 1994. - 80 с.

- Голосовкер А.Я. Логика мифа / А. Голосовкер, - М.: Наука, 1987. - 224с.

- Гуревич П. "Э. Фромм - иметь или быть" ().

- Жунин М. "Восторг внезапный ум пленил" ().

- Закс Л.А К понятию мифологической реальности // Современное мифотворчество и искусство / ова, Л.А. Закс. - Петрозаводск: Интелтек, 1991. - 153 с.

- Землянова Л.М. Реклама в период гиперсигнификации // Вестник МГУ. - 1995. - сер.10 3. - с.

- Ирза Н.Д. Современная мифология и синтез искусств // Современное мифотворчество и искусство / Н.Д. Ирза. - Петрозаводск: Интелтек , 1991. - 305 с.

- Картер Г. Эффективная реклама; пер. с анг. / Г. Картер. - М.: Прогресс, 1998. - 256 с.