Решение задач на тему: Эффективность корпоративных СМИ. Корпоративные СМИ понятие, функции, виды

Введение

Развитие экономики страны породило множество новых явлений социальной действительности. Изменился и социальный институт журналистики, возникли новые формы коммуникации и новые коммуникационные каналы, трансформировались типы изданий. Частная собственность в сфере СМИ привела к появлению новых типов и видов прессы. Одна из успешно развивающихся тенденций - корпоративная пресса. Предпосылки ее появления складывались десятилетиями и в настоящий момент можно говорить о бурном росте этого сегмента СМИ.

Актуальность исследования обусловлена динамичным развитием корпоративной прессы в России после финансового кризиса 1998 года, потребностями участников рыночных отношений и их пристальным интересом к этой специфической форме коммуникаций. В системе печатных СМИ России появилась принципиально новая типологическая группа изданий, претендующая на особое место в системе средств массовой информации. Но это не локальное явление. В мировой практике корпоративная пресса получила устойчивые позиции на информационном рынке.

В условиях роста объемов информации растут требования к ее источникам. Поэтому вопрос квалификации персонала, занятого в производстве корпоративных изданий становится все более актуальным. Важным обстоятельством является и то, что издательская деятельность для абсолютного большинства владельцев корпоративных изданий не является профильной. Это позволяет утверждать, что развитие этой группы изданий будет сопровождаться развитием услуг по их производству на основе аутсорсинга, то есть силами внешних специализированных исполнителей.

Степень научной разработанности темы. Системное изучение этой группы изданий еще не стало традицией обстоятельного научного исследования в силу новизны самого феномена и быстро формирующейся структуры бизнес-коммуникаций. Однако следует отметить работы Л.С.Агафонова, Е.В.Лапиной, Д.А.Мурзина, А.С.Кривоносова, Л.Н.Федотовой, посвященные проблемам функционирования деловых СМИ.

Актуальность данной темы и недостаточная степень ее изученности определили предмет и объект исследования, его цели и задачи.

Объектом исследования является корпоративное СМИ - газета ОАО АНК "Башнефть" "Башкирская нефть".

Предметом исследования стала оценка эффективности указанного корпоративного издания.

Исследование ставит перед собой целью получение теоретических знаний на предмет создания корпоративных СМИ и оценку эффективности корпоративной прессы методом контент-анализа на примере газеты "Башкирская нефть" ОАО АНК "Башнефть".

Для достижения цели необходимо выполнить следующие задачи:

дать определение понятию "корпоративные средства массовой информации";

рассмотреть виды корпоративных СМИ, определить их функции;

обозначить критерии эффективности корпоративных изданий;

изучить методику проведения контент-анализа;

провести анализ корпоративного издания - газеты "Башкирская нефть" ОАО АНК "Башнефть".

Теоретическая база. Для выполнения вышеуказанных задач будет использоваться разнообразная литература - учебные пособия и исследовательские работы российских и зарубежных авторов, газеты, журналы, материалы из Интернет-источников.

Эмпирическая база сформирована на основе авторского исследования, проведенного методом контент-анализа корпоративной газеты "Башкирская нефть" за 5 месяцев ее издания по методике Л.Н.Федотовой. Единицей измерения выступает количество публикаций; всего была исследована 131 статья.

Структура курсовой работы определяется целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, двух глав, четырех параграфов, заключения и списка используемой литературы и источников.

Оглавление

- Введение

- Эффективность корпоративных СМИ

- Корпоративные СМИ понятие, функции, виды

- Критерии эффективности корпоративных СМИ

- Исследование эффективности корпоративных СМИ методом контент-анализа

- Контент-анализ понятие и методика проведения

- Изучение эффективности газеты Башкирская нефть ОАО АНК Башнефть методом контент-анализа Заключение

- Список используемой литературы и источников

Заключение

Направление РR на внутренние коммуникации в последние годы приобретает все большую значимость, ибо, по существу, каждый сотрудник организации является носителем информации о ней и волей или неволей формирует впечатление общественности об организации. Именно поэтому одной из главных задач внутрикорпоративного РR большинства развитых компаний является обеспечение приверженности работников организации или, другими словами, формирование лояльности своего персонала. Наличие данного фактора в современном мире позволяет организации эффективно функционировать и развиваться. Ключевой составляющей внутриорганизационных связей с об щественностью признается свободное обращение необходимой информации в пределах организации, компании. Существует много способов информирования сотрудников организации обо всем, что в ней происходит. Наиболее эффективным средством признаются корпоративные издания.