Дипломная работа на тему: Аннотация. Вступление. Методологические подходы к организации и управлению маркетинговой

Введение

Наличие передовой стратегии

Наличие и уровень развития информационно-аналитических подразделений

Способность к маневру, гибкость в приспособлении к изменениям

Наличие высококвалифицированных кадров

Уровень сервисного обслуживания

Виды и количество рекламы

Уровень планирования

Связи с общественными организациями

Финансовые цели

Отношение к риску

Существующие ценности и нормы в организации

Структура организации

Системы контроля и стимулирования

Система бухгалтерского и управленческого учета

Типы руководителей и стиль руководства

Сформированные представления про будущие направления развития

Состав совета директоров

Контрактные обязательства, ограничивающие свободу поведения на рынке

Регуляторные ограничения со стороны государства

В процессе исследования "Украинской маркетинговой группой" была применена иная методика, ею получен портрет основных операторов рынка, но "глазами" потребителя (см. приложение А). Такой подход позволил рассчитать интегральные показатели и рейтинги компаний приведенные ниже.

Таблица 3.10. Рейтинги компаний на рынке полиграфических услуг.

Критерии

Наименование компании

Качество печати

Соблюдение сроков выполнения работ

Приемлемые цены

Ориентация всей деятельности на клиента

Современное технологическое оборудование

Высококвалифицированный персонал

Блиц Принт

Оглавление

- Вступление

- Методологические подходы к организации и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии

- Концепции управления маркетингом

- Стратегическое планирование маркетинга

- Маркетинговый анализ и аудит

- Процесс управления маркетингом

- Контроль за осуществлением маркетинговых мероприятий

- Технико-экономическая характеристика ООО Компания Юнивест Маркетинг

- Исследование и анализ факторов, оказывающих влияние на деятельность предприятия

- Анализ факторов макросреды предприятия

- Анализ факторов микросреды

- SWOT-анализ

- Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии

- Разработка мероприятий по совершенствованию управления системой маркетинговой деятельности и расчет их влияния на производственно-хозяйственную деятельность компании

- Основные направления совершенствования управления маркетинговой деятельностью компании Юнивест Маркетинг

- Обоснование мероприятий и расчет бюджета по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью

- Формирование единой службы маркетинга

- Разработка бесплатных образцов рекламно-информационного характера

- Рекламная кампания в специализированных изданиях

- Выводы 132

- литература 136

- Приложение А