Реферат на тему: Анализ состояния рынка. Обзор репертуара издательств. Специфика ассортиментной работы

Введение

Актуальность темы исследования. Анализ рынка литературы по фотоделу представляет интерес с позиций книгораспространения технической литературы профессиональной направленности.

По-прежнему одним из самых актуальных вопросов нынешнего дня в сфере книгоиздания является книгораспространение. Издатели испытывают серьезные трудности в продаже своей продукции. Потребители, с другой стороны, сталкиваются с проблемами поиска и приобретения необходимой им литературы, а также с непомерно завышенными ценами на издательскую продукцию в сравнении с отпускными ценами самих издателей. Особенно остро эти вопросы стоят в российских регионах.

Многие эксперты полагают, что 2010 год по некоторым параметрам был даже хуже, чем кризисный 2009 год. Так, в прошедшем году снижение спроса на книги произошло уже и в Москве, обеспечивающей более 40% продаж на книжном рынке России. На фоне падения спроса на книги в столице в регионах наблюдалась определенная стагнация. В 2009 г. картина была иной: продажи падали в регионах при практически не изменившемся объеме книжных продаж в Москве и Санкт-Петербурге. При этом большинство издательств отметило стабилизацию положения дел с финансовыми расчетами с контрагентами. В 2010 г. неплатежи со стороны книготорговцев проблему массового характера уже не представляли.

В качестве негативного фактора последних лет отмечается уменьшение числа посетителей магазинов сети и их низкую покупательскую активность. Причиной данного явления служит повышение стоимости потребительской корзины и соответственное снижение спроса на книги, особенно в специализированных магазинах (научно-технической, учебно-педагогической, медицинской книги). Особенно сильное влияние на посещаемость книжных магазинов оказали также аномальные погодные условия, сложившиеся летом 2010 г. Книготорговцы считают, что уменьшение числа посетителей в книжных магазинах и их низкая покупательская активность также объясняется снижением интереса к чтению книг и подъемом среднеотраслевых цен на книги. Большая часть книготорговцев говорит об уменьшении размера среднего чека в 2010 г. на 5-20% и практически все отмечают сокращение продаж в натуральном выражении. По мнению участников рынка, частично повлияло на падение продаж смещение в 2009-2011 гг. некоторых книжных магазинов в районы с низким покупательским потоком.

Еще одной заметной тенденцией развития книгораспространения в прошедшем году является уточнение большинством независимых книжных магазинов структуры своего ассортимента исходя из изменившегося спроса. На фотолитературу, как и в целом на литературу технической направленности, спрос снизился.

Целью данной работы является изучение системы книгораспространения литературы по фотоделу, ее анализ и выявление проблем, недостатков и преимуществ видов книгораспространение. Данной цели отвечают задачи:

. рассмотреть специфику книжного рынка литературы по фотоделу по сравнению с другими рынками;

. проанализировать различные формы книгораспространения литературы по фотоделу;

. изучить структуру книжного рынка литературы по фотоделу;

. рассмотреть отличия книгораспространения литературы по фотоделу.

Объектом исследования является рынок литературы по фотоделу. Предмет исследования - экономические и маркетинговые показатели рынка литературы по фотоделу.

книжная продукция продвижение фотодело

Оглавление

- Введение

- Анализ состояния рынка

- Обзор репертуара издательств

- Специфика ассортиментной работы

- Характеристика читательской аудитории

- Особенности продвижения изданий Заключение

- Список использованных источников

Заключение

В целом тенденции книготорговли в сфере фотолитературы следующие по итогам 2009-2011 гг.:

. общая тенденция рынка литературы по фотоделу - сокращение (в 2011 г. имел место незначительный рост).

. основной источник реализации - книжная сетевая торговля. Возрастает также популярность приобретения книг по Интернету.

. снижение интереса к литературе по фотоделу среди массового читателя (как и к технической литературе в целом) и повышение его среди профессионалов.

. среди изданий по фотоделу преобладают книги по общим вопросам фотографии профессиональной направленности.

. в отношении срока актуальности книг по фотоделу в настоящее время этот показатель не превышает 2 лет. Большинство книг по фотоделу издаются полностью частными изданиями, доля изданий с государственным участием в 2009-2011 гг. не превышала 5 %.

. преобладают издания среднего ценового сегмента (до 500 руб.) и средней тиражности (от 5 до 20 тыс. экземпляров).

Список литературы

1. Аверина Н.В. Книжный магазин как культурное пространство // Печать и слово Санкт-Петербурга (Петербургские чтения) : сб. науч. тр. - СПб. : СЗИП СПГУТД, 2007. - С. 21-26.

. Аверина Н.В. Коммуникативные возможности печатной рекламы в книжном деле (историческое развитие и современное состояние) //Печать и слово Санкт-Петербурга (Петербургские чтения) : сб. науч. тр. - СПб. :СЗИП СПГУТД, 2009. - С. 101-111.

. Аверина Н.В. Новые возможности интернет-рекламы в рекламной деятельности издательств и книготорговых предприятий // Вестник СПГУТД. - 2006. - С. 242-243.

. Аверина Н.В. Особенности рекламы и продвижения товаров в книжной торговле / Н.В. Аверина // Известия высших учебных заведений: Проблемы полиграфии и издательского дела. - М. : МГУП, 2010. - № 4. - С. 137-144.

. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2009. - 320 с.

. Клэнси К., Криг П. Антиинтуитивный маркетинг. - СПб.: Питер, 2006. - 279 с.

. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2008. - 255 с.

. Николаева М.А. Товароведение потребительских товаров М.: Инфра-М, 2007 - 283 с.

. Полухина М.Ю. Книготорговля: учёт и налоги. М.: 2007 - 400 с.

. Теплов В.И., Сероштан М.В., Боряев В.Е., Панасенко В.А. Коммерческое товароведение. М.: Дашков, 2007 - 620 с.