Курсовая работа на тему: Современная реклама и ее влияние общество. Понятие рекламы

Введение

Реклама представляет собой сообщение, целью которого является побуждения реципиента к ответным действиям (т.е. для торговой рекламы - воспользоваться товарами или услугами), а к сфере интересов прагматики относится, прежде всего, изучение характеристик языка, обеспечивающих наиболее успешное восприятие сообщений. Это позволяет выдвинуть гипотезу о том, что язык рекламы во всех своих аспектах должен иметь четко выраженную прагматическую направленность.

Поскольку основная цель рекламы заключается в том, чтобы определенным образом воздействовать на адресата, что позволяет квалифицировать ее как иллокутивный акт.

Структура рекламного текста содержит такие компоненты, ориентированные на выражение его прагматической направленности, как: слоган - краткий девиз, выражающий рекламную идею в запоминающемся виде, кода - призыв воспользоваться товаром или услугой.

Оглавление

- Введение.

- Современная реклама и ее влияние на общество.

- Понятие рекламы.

- Влияние рекламы на общество и на личность.

- Основные сферы речевого воздействия и языкового манипулирования.

- Исследование языка и языковой игры в рекламных текстах.

- Игровые приемы как способ привлечения внимания.

- Графические и фонетические искажения.

- Рекламная морфология и приемы семантической сочетаемости.

- Заключение.

- Список литературы.

Заключение

Рекламная деятельность носит комплексный характер. В работе над рекламными сообщениями для прессы могут быть заняты специалисты разно профиля - менеджеры, социологи, текстовики, фотографы, художники, графические дизайнеры и т.д. Следовательно, и результат такой работы допустимо рассматривать с различных точек зрения: с экономической (каков материальный доход от проведенной акции), психологический (как повлияла акция на сознание и подсознание реципиента), эстетический (в какой степени рекламная продукция воспринимается как нечто, имеющее отношение к искусству, соотносится с понятием красоты) и др. Поэтому проблема эффективности рекламного воздействия тоже многогранна, и для ее решения следует учитывать целый ряд факторов.

Список литературы

- Волкова А.И., Пижугийда В.В. Основы психологии рекламы. - Ростов-на-Дону: Феникс.

- Голядкин Н. А., Полукаров В. Л. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. - М.: ВЛАДОС.

- Гордон И.М. Реклама или обязательство. - М.: Просвещение.

- Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы, защита. - М.: МГУ.

- Котлер Ф. Основы маркетинга. - СПб.: Питер.

- Львов Д. С. Экономика развития. - М.: Просвещение.

- Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение.

- Ожегов С. И. Словарь русского языка. - М.: Просвещение.

- Саркисян О.А., Груздева О.А., Красовский Г.В. Конспект рекламиста. - М.: ВЛАДОС.

- Стриженко А.А. Прагматическая ориентация рекламы. // Прагматические аспекты функционирования языка. - Барнаул: Наука.