Реферат на тему: Концепции управления маркетингом. Концепция совершенствования производства

Введение

Мы охарактеризовали управление маркетингом как выполнение ряда задач для достижения желаемых уровней сбыта на разных рынках. Но тут возникают вопросы. Какая концепция должна направлять эти маркетинговые усилия? Каково сравнительное значение интересов организации, клиентов и общества? Ведь зачастую эти интересы вступают в противоречие друг с другом. Совершенно очевидно, что вся деятельность в сфере маркетинга должна осуществляться в рамках какой-то единой концепции.

Существует пять основных подходов, на основе которых коммерческие организации ведут свою маркетинговую деятельность: концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция маркетинга и концепция социально-этичного маркетинга. Эти концепции олицетворяют собой различные периоды в истории американской экономики и основные социальные, экономические и политические перемены за последние 50 лет. Общая тенденция развития - перенос акцента с производства и товара на коммерческие усилия, на потребителя и все большая ориентация на проблемы потребителя и социальной этичности.

Оглавление

- Концепции управления маркетингом

- Концепция совершенствования производства

- Концепция совершенствования товара

- Концепция интенсификации коммерческих усилий

- Концепция маркетинга

- Концепция социально-этичного маркетинга Список литературы

Список литературы

- Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр. - М.: Экономика.

- Аникеев СЛ. Методика разработки плана маркетинга. - М.: ФОЛИУМ, 1995. (Практика маркетинга).

- Все о маркетинге. Сборник материалов для руководителей предприятий экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр.

- Герчикова ИЛ. Маркетинг и международное коммерческое дело. - М.: Внешторгиздат.

- Герчикова ИЛ. Маркетинг: методические рекомендации и система показателей. - М.: МГИМО.

- Герчикова ИЛ, Маркетинг: организация и технология. - М.: ШМБ МГИМО.

- Голубков ЕЛ. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. - М.: Дело Лтд.

- Дихтль Е Хершген X. Практический маркетинг. Учебное пособие; Пер. с нем. -М.:ИНФРА - М.

- Долипская М.Г., Соловьев ИЛ. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. - М.: Стандарты.

- Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения.

- Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Прогресс.

- Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская