Дипломная работа на тему: Роль и место маркетинга в хозяйственной деятельности предприятия

Введение

Маркетинг - один из наиболее мощных инструментов, используемых различными организациями в бесконечной борьбе за выживание и процветание.

Маркетинг является разноплановой концепцией. Прежде всего, он известен как философия бизнеса, направленная на выявление потребностей потребителей, целевых рынков, которые данная организация может удовлетворить наилучшим образом путем производства, либо продажи соответствующих продуктов, на то, чтобы каждый сотрудник организации мыслил категориями "потребитель", "рынок". С другой стороны, маркетинг имеет и общественное звучание, связывая общественные потребности и экономическую реакцию общества, направленную на их удовлетворение.

От успешного маркетинга зависят в решающей мере финансовые результаты деятельности любой компании.

Оглавление

- Введение.

- Роль и место маркетинга в хозяйственной деятельности предприятия.

- Понятие и сущность маркетинга на предприятии.

- Классификация видов маркетинга.

- Роль маркетинговой деятельности в торговле.

- Анализ технико-экономических показателей ООО Оптшинторг.

- Характеристика организации, ее товара и рынков сбыта.

- Организационная структура управления.

- Анализ технико-экономических и финансовых показателей.

- Анализ выручки от реализации товаров работ, услуг и прибыли.

- Анализ затрат на реализацию товаров.

- Анализ фонда заработной платы и фондоотдачи.

- Анализ рентабельности.

- Анализ платежеспособности.

- Анализ маркетинговой деятельности организации.

- Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности в организации.

- Совершенствование организационной структуры управления.

- Разработка Интернет-магазина.

- Мероприятия по стимулирования сбытового персонала.

- Общее ТЭО разработанных мероприятий.

Заключение

Современная ситуация характеризуется стремительными глобальными изменениями, которые происходят во всех областях жизни: в экономической, политической, социально-культурной. Рынок переживает век жесткой конкуренции, которая вплотную фокусируется на потребителе, стараясь удовлетворить его все возрастающие потребности. От соответствия выпускаемых и реализуемых товаров потребительскому спросу в большой степени зависит эффективность деятельности организаций и их устойчивое положение на рынке. Достичь этого соответствия можно только с помощью использования маркетинга как функции управления и как исходного этапа внутрифирменного и внешнеэкономического планирования.

Список литературы

- Цахаев, Р.К. Основы маркетинга: учебник / Т.В. Муртузалиева, С. А. Алиев. - М.: Издательство "Экзамен", 2005. - 448 с.

- Акантинов, А.Д. Чтобы сделать маркетинг эффективным. // Экономическая газета. - 2005. - 91 (909).

- Титов, Н.Е. Маркетинг: учебное пособие для вузов / Ю.П. Кожаев. - М.: Владос, 2004. - 352 с.

- Овечкина, О. М. Основы маркетинга: учебное пособие - М.: Издательство деловой и учебной литературы, 2004. - 288 с.

- Иванов, Л.А. Книга директора по маркетингу. - Спб.: Питер, 2006. - 208 с.

- Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебное пособие / Под ред. доктора экон. наук, проф. Н.А. Нагапетьянца. - М.: Вузовский учебник, 2007. - 272 с.

- Наумов, В.Н. Маркетинг сбыта. - М.: Финансы и статистика, 2000. - 175 с.

- Программа стимулирования продаж Электронный комплекс. - Электронные данные. - Режим доступа.

- Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: 4-е изд., перераб. и доп. - Минск: ООО "Новое знание", 2000. - 688 с.