Курсовая работа на тему: Технология Черного РR. Технология Белого РR. Технология Розового РR

Введение

Практика массовых коммуникаций свидетельствует, что сегодня на ряду с классической связью с общественностью, основанной на "правде, знании и полной информированности", появились её искажённые версии, базирующиеся на манипулятивных технологиях.1

РR в Россию проник вместе с демократией. Нормальный, так называемый "белый". Но одновременно на просторах России стал разбойничать "черный", или "грязный РR".

Между тем индустрия развивается. Противопоставление черного и белого постепенно становится анахронизмом. Современный РR - настоящее буйство красок. В наше время стали выделять разновидности пиара. Получилась целая радуга. Существует:

- желтый пиар, который использует, с целью привлечения внимания, оскорбительных для большинства населения данного государства элементов (табуированных слов в названиях, в изображениях - применение сексуального содержания - от ню, через эротику - к порнографии, в публичных действиях - псевдогомосексуализм, высказывание расистских, ксенофобных заявлений и т. п.);

- серый пиар - реклама (положительная или отрицательная), скрывающая свой источник. В отличие от "черного пиара" не предполагает прямой лжи о своем происхождении.

-коричневый пиар - нечто родственное неофашистской и фашистской пропаганде.2

Цель моей курсовой работы подробно рассмотреть такие РR-технологии, как "черный", "белый" и "розовый" пиар. В связи с поставленной целью, я выделяю следующие задачи:

- дать определение направлению пиара;

- обозначить основные приемы и методы пиара;

- привести примеры.

Оглавление

- Введение

- Технология Черного РR

- Технология Белого РR

- Технология Розового РR Заключение

- Литература

Заключение

В своей работе я рассмотрела технологии "белого", "черного" и "розового" рr. Дала определения и рассказала о сути. Но мое мнение заключается в том, что РR может быть честным и нет. Что же касается классификации РR-технологий по критерию законности, то можно выделить законные, незаконные и условно-законные (т.е. спорные, неоднозначно трактуемые с точки зрения закона) технологии. Без окрашивания в какие-либо цвета.

С точки же зрения выделения классов РR-технологий по критерию оценки с точки зрения моральных и нравственных представлений, принятых в конкретном обществе, то, соответственно, можно говорить о "честных" - "нечестных" технологиях, порядочных - непорядочных, гуманных - негуманных, принимаемых - отторгаемых электоратом. И опять-таки без окрашивания в цвета.

С точки же зрения политического технолога РR может быть эффективным или неэффективным. Не более того.

Список литературы

1. Гулыга А. Миф как философская проблема. Античная культура и современная наука. - М., 1985.

2. Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. М: "Ваклер", 2001.

3. Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса. М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем"; ЭКМОС, 1999.

4. Старикова Ю. А. Паблик рилейшнз (РR). Конспект лекций. М.: Приор-издат, 2006.

5. Ульяновский А. В. Мифодизайн: Коммерческие и социальные мифы. М.: Питер, 2005.

6. Шепель В. М. Коммуникационный менеджмент. М.: "Гардарики", 2004 г.

7. Элиаде М. Космос и история. - М., 1987.

8. www.advertme.ru Грязный пиар в России. Пришел, увидел, очернил!

10. Lib.Современная литература: Санаев А. В. "Русский пиар в бизнесе и политике".

11. www.рr.philos.msu.ru С.В. Володенков. Информационно-психологические войны и массовое сознание.

12. http://pes-sharik.com Hitmark.ru: Пиар, как способ рекламы.

13. www.raso.ru DailyUa: Какого еще нам не хватает пиара?