Дипломная работа на тему: Определение типа рынка. Структура рынка. Классификация типов рынков

Введение

Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями встаёт задача - назначение цены на свои товары или услуги. Как устанавливаются цены? Исторически сложилось, что цены устанавливали покупатели и продавцы в ходе переговоров друг с другом. Продавцы обычно запрашивали цену выше той, что надеялись получить, а покупатели - ниже той, что рассчитывали заплатить. Поторговавшись. Они в конце концов сходились на взаимоприемлемой цене. Вопрос ценообразования один из важнейших вопросов, которые решает любая коммерческая структура на протяжении всей своей деятельности. Так как от того какая установлена цена на товар (работы, услуги) зависит прибыль организации. А прибыль является основным фактором деятельности фирмы.

Исторически цена всегда была основным фактором, определяющей выбор покупателя. Это положение до сих пор справедливо в бедных странах среди неимущих групп населения применительно к продуктам типа товаров широкого потребления. Однако в последние десятилетия на покупательском выборе относительно сильнее стали сказывается нецелевые факторы, такие, как стимулирование сбыта, организация распределения товара и услуг для клиентов.

Фирмы подходят к проблемам ценообразования по-разному. В мелких цены часто устанавливается высшим руководством. В крупных компаниях проблемами ценообразования обычно занимаются управляющие отделений. Но и здесь высшее руководство определяет общие установки и цели политики цен и нередко утверждает цены, предложенные руководителями нижних эшелонов

Оглавление

- Введение 2

- Определение типа рынка

- Структура рынка

- Классификация типов рынков

- Порядок формирования цены

- Постановка задач ценообразования

- Выбор метода ценообразования

- Заключение 35

- Список использованной литературы 36

Заключение

Анализ типов рынков конкуренции не может дать абсолютно готовых решений по установлению цен, он необходим для определения закономерностей ценообразования в зависимости от соотношения спроса и предложения.

Выбирая любую стратегию цен, фирма (предприятие, компания) должна учитывать, что:

- цены на продукцию приходится регулярно пересматривать;

- в ценах недостаточно учитывается информация о спросе, конкурентах, качестве товара, покупателях;

- значительная часть товаров реализуется на распродаже в конце сезона по сниженным ценам;

- спрос на товары эластичен;

- большая часть покупателей чувствительна к цене и привлекается низкими ценами конкурентов;

- при выборе стратегии ценообразования важно четко изучить типы рынков и провести тщательный анализ себестоимости производства.

В реальной экономике не существует ни одного типа рынка в чистом виде. Фирма (предприятие, компания) может одновременно с одним товаром выступить на рынке свободной конкуренции, а с другим - на рынке чистой монополии, в сфере рынка олигополистической конкуренции возможно появление как чистой монополии, так и свободной конкуренции.

Таким образом, определение типов рынков конкуренции дает продавцу знание степени его свободы в установлении и изменении цены. Однако для принятия окончательных решений по ценам одного этого знания недостаточно, так как для каждого товара на конкретном рынке в конкретное время существуют определенные соотношения между его ценой и спросом. При этом необходимо учитывать вероятность реакции на рынке экономической системы на изменение спроса.

Список литературы

1. Абрютина М.С, Ценообразование в рыночной экономике: Учебник. М.: Издательство "Дело и Сервис", 2002.

2. Баздникин А.С. Цены и ценообразование: Учебное пособие. - М.: Юрайт-Издат, 2004. - 332 с.

3. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. М.: Финстатинформ, 1995.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1993.

5. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: Учебник. М: БЕК, 1999.

6. Лунин Е.М. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятии. М.: Международные отношения, 2003.

7. Макконнелл Кэмпбелл Р., Брю Стенли Л. Экономикс. М.: Республика, 1992.

8. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика: Учебник. М.: Экмос, 1998.

9. Ценообразование на рынке товаров и услуг. Карпенко Е. А, Учебное пособие. С, 2005 г,

10. Цены и ценообразование: Учебник для вузов / Под ред.И. К. Салимжанова. М.: Финстатинформ, 1999.

11. Цены и ценообразование: Учебник/ Под ред.В.Е. Есипова. СПб * Питер, 1999.

12. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. Уткин Э.А. Учебник.М. 2003 г.

13. Шуляк П.Н. Ценообразование: Учеб. -практич. пособие. М.: Из дательский дом "Дашков и К°", 1999.

14. Эванс Д., БерманБ. Маркетинг. М.: Экономика, 1999.

15. Яковлев Н.Я. Цены и ценообразование: Учеб. пособие. М.: Ин~форм. внедр. центр "Маркетинг", 2002.