Курсовая работа на тему: Теоретические особенности методов неценовой конкуренции в химической промышленности

Введение

Актуальность темы курсовой работы связана с тем, что понятие конкуренции является фундаментальным в экономической теории рыночных отношений. Конкуренция проявляется на всех уровнях капиталистической экономики - от микроуровня (фирма) до мировой экономической системы. Даже творцы социализма, осуждая некоторые формы конкуренции, пытались заложить ее и в социалистическую экономику, назвав "социалистическим соревнованием".

Термин "конкуренция" вошел в экономическую теорию из разговорного языка от латинского слова "concurrentia", означающего "столкновение", "состязание". В экономике конкуренция определяется следующим образом.

Конкуренция - ситуация, когда существует несколько альтернативных направлений использования редкого блага, в котором заинтересованы различные группы людей, борющихся между собой за право распоряжаться этим благом.

Наиболее эффективной и современной формой конкурентной борьбы является борьба за качество предлагаемого на рынок товара. Поступление на рынок продукции более высокого качества или новой потребительной стоимости затрудняет ответные меры со стороны конкурента, т.к. "формирование" качества проходит длительный цикл, начинающийся с накопления экономической и научно-технической информации.

В настоящее время получили очень большое развитие различного рода маркетинговые исследования, целью которых является изучения запросов потребителя, его отношения к тем или иным товарам, т.к. знание производителем подобного рода информации позволяет ему более точно представлять будущих покупателей его продукции, более точно представлять и прогнозировать ситуацию на рынке в результате его действий, уменьшать риск неудачи и т.д.

В связи с большим влиянием на общественность средств массовой информации, прессы реклама является важнейшим методом ведения конкурентной борьбы, т.к. с помощью рекламы можно определенным образом формировать мнение потребителей о том или ином товаре, причем как в лучшую, так и в худшую стороны.

Но главное преимущество неценовой конкуренции - это минимальные затраты производителей, так как для улучшения качества продукции и создания качественной рекламной компании требуется меньше средств, чем на ведение изматывающей "ценовой войны".

Целью курсовой работы являлось изучение методов неценовой конкуренции в химической промышленности. Для раскрытия этой цели были поставлены следующие задачи:

1) Рассмотреть теоретические особенности методов неценовой конкуренции в химической промышленности: понятие неценовой конкуренции, ее сущность, дифференциация продукта, его совершенствование и разнообразие, а так же методы неценовой конкуренции;

2) Провести практическое исследование методов неценовой конкуренции в химической промышленности на примере конкретных предприятий.

Структура курсовой работы состоит из двух глав, где в первой главе рассмотрены теоретические особенности методов неценовой конкуренции в химической промышленности, а во второй проведено исследование методов неценовой конкуренции на примере конкретных предприятий химической промышленности.

При написании курсовой работы я использовал учебники, статьи изданий периодической печати, а так же информацию с сайтов агентства internet.

Оглавление

- Введение

- Теоретические особенности методов неценовой конкуренции в химической промышленности

- Понятие неценовой конкуренции и ее сущность

- Дифференциация продукта, его совершенствование и разнообразие

- Методы неценовой конкуренции

- Практическое исследование методов неценовой конкуренции в химической промышленности

- Инновационная политика и активные меры маркетинговых коммуникаций как методы неценовой конкуренции на рынке синтетических моющих средств для стирки

- Эффективная реклама и высокое качество продукции как метод неценовой конкуренции на рынке средств для мытья посуды

- Перехват рекламы - эффективный метод неценовой конкуренции на примере средств бытовой химии

- Промышленный шпионаж в химической промышленности, как один из методов неценовой конкуренции

- Специальная система продажи и высшее качество обслуживания, как неценовое конкурентное преимущество Заключение

- Список литературы

Заключение

Неценовая конкуренция - метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства, с большей надежностью, более длительными сроками службы и другими более совершенными потребительскими свойствами.

Неценовая конкуренция предполагает использование различных методов, позволяющих обеспечить дифференциацию продукта. Дифференциация означает, что продукт фирмы имеет свойства, отличающие его от других аналогичных продуктов конкурента, что значительно расширяет потребительский выбор.

Методами неценовой конкуренции являются:

1) привлекательные реклама и оформление товара (упаковка, стиль, фирменный знак и т. д.).

2) лучшая система продажи и послепродажного обслуживания (продажа в рассрочку, гарантийное и сервисное обслуживание, доставка товара на дом и т. д.);

3) обеспечение технического превосходства, высокого качества и надежности изделий;

Список литературы

1. Вилкова С.А., Исследование рынка бытовых гигиенических средств и региональных потребительских предпочтений // "Маркетинг в России и за рубежом". №3, 2005г.

2. Жигун Л. Концепция синтеза ценовой и неценовой конкуренции // "Маркетинг", №2, 2005г.

3. Кураков Л.П. Экономическая теория и маркетинг: Учебное пособие. - М.: Пресс-центр, 2005.

4. На автозаправках ЛУКОЙЛа установят терминалы по приему карт Visa // "Клерк.Ру". №2, 2007г.

5. Коро Н., Сорокин Д. BRAIND-Анализ. Как управлять поведением покупателя // "BTL-magazine", №6, 2005 г.

6. Пол Хейне. Экономический образ мышления маркетолога. - Пер. с англ. Издание второе, стереотипное. - М.: Изд-во "Дело" при участии изд-ва "Catallaxy", 2005.

7. Селиванов Валерий Эффект оборотня. // "Большой город", № 27 (67), 2005г.

8. Серебряков С. Инвестиции в промышленное оборудование - основа возрождения конкурентоспособного производства в России. // Банковское дело. - 2005. - №9.

9. Сериков Д.А. Конкурентная ситуация на рынке производства строительных материалов. Роль и тенденции развития в экономике Краснодарского края отрасли производства строительных материалов // "Научный журнал КубГАУ", №29(5), 2007 года

10. Староверова О.В. Влияние рекламы на реализацию продукции // "Соц. Исследования" №8-9, 2006г.

11. Экономика: Учебник / Под. ред. А.С. Булатова. 3-е изд., перераб. и доп. - М.: БЕК, 2005.

12. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. 2-е издание. - М.: Век, 2005.