Курсовая работа на тему: Маркетинговые цели организации, сущность и характеристика факторов маркетинговой среды

Введение

В последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления. После осознания руководством предприятия того, что в условиях рынка управлять предприятием на основе прежних принципов невозможно, начинается переориентация деятельности предприятия на использование концепции маркетинга как философии и совокупности практических приемов управления предприятием в условиях рыночных отношений. Огромными темпами развивается конкуренция и состязательность рыночного процесса. Это создает условия для активного использования маркетингового подхода к решению управленческих и производственно - сбытовых задач с целью укрепления конкурентоспособности фирмы.

Любая организация действует в условиях сложной, изменчивой маркетинговой среды. Если она хочет выжить, ей нужно производить и предлагать нечто имеющее ценную значимость для той или иной группы потребителей. Посредством обмена компания возобновляет свои доходы и ресурсы, необходимые для продолжения существования.

Организация должна быть уверена, что ее цели и товарный ассортимент постоянно сохраняют актуальность для конкретного рынка. Бдительные организации периодически пересматривают свои целевые, стратегические и тактические установки. Они полагаются на маркетинг как на основное комплексное средство наблюдения за рынком и приспособления к происходящим на нем переменам. Маркетинг - это не просто реклама и деятельность штата продавцов. Это скорее всеобъемлющий процесс приспособления к использованию наиболее выгодных из открывающихся рыночных возможностей.

Маркетинговая среда организации - это совокупность активных субъектов и сил, действующих на организацию и влияющих на возможности службы маркетинга успешно сотрудничать с клиентами.

Предметом курсовой работы является анализ маркетинговой среды организации.

Объектом исследования является РУП "Гомельхлебпром" филиал Речицкий хлебозавод.

Цель работы - разработка направлений совершенствования маркетинговой среды РУП "Гомельхлебпром" филиал Речицкий хлебозавод на основании результатов проведенного анализа.

Для достижения заданной цели работы поставлены следующие задачи:

рассмотреть сущность и теоретические аспекты маркетинговой среды организации;

рассмотреть понятие макросреды

рассмотреть понятие микросреды

провести анализ и оценку влияния факторов микросреды РУП "Гомельхлебпром" филиал Речицкий хлебозавод;

провести анализ и оценку влияния факторов макросреды РУП "Гомельхлебпром" филиал Речицкий хлебозавод;

разработать рекомендаций по совершенствованию маркетинговой среды организации РУП "Гомельхлебпром" филиал Речицкий хлебозавод.

При написании работы была использована литература: Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг, Котлер, Ф. Основы маркетинга, Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования, Басовский, Л.Е. Маркетинг, Амблер, Т. Маркетинг и финансовый результат.

При написании работы были использованы методы дедукции, синтеза, сравнения, анализа.

Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

Оглавление

- Введение

- Маркетинговые цели организации, сущность и характеристика факторов маркетинговой среды

- Ситуационное положение организации на рынке, оценка сильных и слабых позиций организации на рынке

- Анализ и оценка влияния факторов макросреды

- Анализ и оценка влияния факторов микросреды

- Пути совершенствования деятельности организации РУП Гомельхлебпром филиал Речицкий хлебозавод с учетом влияния маркетинговой среды Заключение

- Список литературы

Список литературы

1. Азоев, Г.Н. Маркетинговые исследования для среднего бизнеса: состояние рынка и перспективы развития / Г.Н. Азоев. - М.: Новое знание, 2002. - 704 с.

. Амблер, Т. Маркетинг и финансовый результат: новые метрики богатства корпорации / Т. Амблер // Финансы и статистика. - 2006. - №5. - С. 38-44.

. Ансофф, И. Стратегическое управление: учеб. пособие / И. Ансофф. - М.: ИНФРА-М, 2004. - 296 с..

. Багиев, Г.Л. Теория анализа хозяйственной деятельности: учеб.пособие / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под ред. Г.Л. Багиев. - М.: ИНФРА-М, 2005. - 323 с.

. Басовский, Л.Е. Маркетинг: учеб. пособие / Л.Е. Басовский. - М.: Феникс, 2005. - 497 с.

. Браверман, А.А. Маркетинг в экономике переходного периода / А.А. Браверман // Финансовый директор. - 2007. - № 7. - С. 31-34.

. Виханский, О.С. Менеджмент: учеб. пособие / О. С. Виханский. - М.: Феникс, 2006. - 320 с.

. Голиков, Е.А. Маркетинг и логистика: учеб. пособие / Е.А. Голиков. - М.: Дашков и К, 2004. - 255 с.

. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология / Е.П. Голубков. - М.: Финпресс, 2007. - 278 с.

. Гончарук, В.А. Маркетинговое консультирование / В.А. Гончарук. - М.: Дело, 2007. - 405 с.

. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учеб. пособие / П.С. Завьялов. - М.: ИНФРА-М, 2004. - 184 с.

. Кондинская, О. Стратегический маркетинг и финансовое планирование / О. Кондинская // Финансовый директор. - 2007. - № 2. - С. 16-18.

. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер - М.: Вильямс, 2007. - 656 с.

. Кретов, И.И. Маркетинг на предприятии: учеб. пособие / И.И. Кретов. - М.: ИНФРА-М, 2004. - 167 с.

. Ламбен, Ж.Ж. Стратегический маркетинг / Ж.Ж. Ламбен. - М.: НАУКА, 2002. - 800 с.

. Маккей, Х. Как плавать среди акул и не быть съеденным заживо / Х. Маккей. - Минск: Попурри, 2004. - 256 с.

. Маркин, Ю.П. Анализ внутрихозяйственных резервов / Ю.П. Маркин // Финансы и статистика. - 2007. - №4. - С. 12-15.

. Мескон, М. Основы менеджмента / М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. - М.: Дело, 2004. - 348 с.

. Муромкина, И.И. Маркетинговые факторы успеха на региональном потребительском рынке / И.И. Муромкина // Финансы и статистика. - 2007. - №6. - С. 5-8.

. Сульповар, Л.Б. Маркетинг потребительских товаров и услуг / Л.Б. Сульповар - М.: Светоч, 2002 - 289 с.

21. Талайко, В. Новые направления в маркетинговой политике современного хлебопекарного предприятия/ В. Талайко //Агроэкономика. - 2004. - № 7.- с.34-35.

22. Томас, Й. Интеграция маркетинга и стратегического менеджмента / Й. Томас - М.: Дело, 2003. - 116 с.

. Швальбе, Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий / Х. Швальбе - М.: Феникс, 2004. - 217 с.

24. Шигатова, О.В. Развитие хлебопекарной промышленности Республики Беларусь в современных условиях хозяйствования/О. В. Шигатова //Экономика и менеджмент. Часть 2: Матер. межд. научной конфер. /Кол. авт. - Горки, 2011. - с.94-96.

25. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг / В.Е. Хруцкий - М.: ИНФРА-М, 2006. - 282 с.

. Эванс, Дж. Маркетинг / Дж. Эванс - М.: Феникс, 2002. - 560 с.

. Явдакимов, Н.В. Раскрутка Web-сайтов / Н.В. Евдакимов. - М.: Вильямс, 2008. - 160 с.