Курсовая работа на тему: Исследование конкурентоспособности зерноуборочных комбайнов

Введение

В 2009 году в результате изменения внешних условий хозяйствования из-за кризисной макроэкономической ситуации большинство предприятий машиностроительной отрасли столкнулись с целым комплексом проблем. Прежде всего, резкое падение спроса на продукцию из-за неплатежеспособности покупателей. Замедление расчетов и лавинообразный рост неплатежей. Скопление готовой продукции на складах в первой половине года. Трудности получения ресурсов в банках для обеспечения непрерывности производства во второй половине года, а также их значительное удорожание.

Поэтому будет актуальным и целесообразным провести исследование конкурентоспособности сельскохозяйственной техники, а именно зерноуборочных комбайнов ОАО "Красноярский завод комбайнов" - филиал ОАО "Агромашхолдинг". Сравнивать, насколько продукция конкурентоспособна, мы будем с главным конкурентом ОАО "КЗК" - ОАО "Ростсельмаш".

Цель работы - исследовать конкурентоспособность зерноуборочных комбайнов.

Задачи курсовой работы:

) разобраться что же такое конкурентоспособность товара.

2) изучить методы и порядок определения конкурентоспособности товара.

3) проанализировать потребительские предпочтения и вывести "идеальную модель" зерноуборочного комбайна.

4) на основе потребительской полезности рассчитать конкурентоспособность товара.

Теоретическая часть посвящена анализу понятий "качество" и "конкурентоспособность" товара, их различий. В пунктах рассматривается перечень параметров конкурентоспособности товара (технические, экономические, эстетические и др.).

Приводятся наиболее известные методики нахождения конкурентоспособности товаров, например, через предельную полезность или методом Булеева, через интегральные показатели качества. Также приводится порядок (алгоритм) определения конкурентоспособности товара.

Так же присутствуют описание и анализ факторов формирования конкурентоспособности конкретного товара (экономические, природно-климатические, демографические, научно-технические, социальные). Здесь будут приведены данные анкетного опроса потребителей и экспертов с выведением "идеальной модели". Экспертный опрос также будет использован для выявления фактических значений параметров (как технических так и эстетических).

В работе разрабатывается система показателей конкурентоспособности товара, производится их расчёт, определяется наиболее конкурентоспособный товар. Применительно к последнему, рассчитывается потребительская полезность.

Оглавление

- Введение

- Понятие, сущность конкурентоспособности товара. Параметры конкурентоспособности товара

- Методы определения конкурентоспособности товара. Порядок определения конкурентоспособности товара

- Характеристика факторов, формирующих конкурентоспособность товаров

- Анализ потребительских предпочтений. Разработка идеальной модели товара

- Система показателей конкурентоспособности товара

- Расчет конкурентоспособности товара на основе потребительской полезности Заключение

- Список литературы

- Приложение

- Приложение

- Приложение

Заключение

Конкурентоспособность - это способность выдержать конкуренцию, противостоять конкурентам; совокупность качественных и стоимостных показателей, отличающих данный товар или услугу от товара (услуги) конкурента, которая обеспечивает удовлетворение потребностей покупателя (клиента) на определённом уровне.

Среди определений, которые современные ученые дают "конкурентоспособности", можно выделить пять основных признаков лежащих в их основе:

достижение коммерческих целей деятельности предприятия;

соответствие требованиям определённого рынка либо конкретной группе потребителей, формируемой по соответствующим признакам сегментации рынка;

соотношение между ценностью продукции, с точки зрения потребителя, и её стоимостью;

уровень удовлетворения потребностей покупателей;

степень превосходства товара в сравнении с аналогами, по мнению потребителей.

Конкурентоспособность анализируется через полезность приобретаемого товара. Полезный эффект каждого товара описывается набором параметров:

параметры

Список литературы

1. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. -560с.

2. Рубин Ю.Б., Шустов В.В., Конкуренция: реалии и перспективы.-М.: Знание,1990.-64 с.

3. Основы менеджмента и маркетинга: Учебное пособие /В.Б. Зубик, А.И. Ильин, Г.Я. Кожекин и др.-Минск: Высш.шк., 1995.-382 с.

4. Лекции по курсу "Конкуренция в системе маркетинга".